人民日報2019年11月19日訊 前幾天的“雙11”，再次折射出中國消費市場(chǎng)的巨大潛力。天貓最終成交額定格在2684億元，京東累計下單金額超過(guò)2044億元，其他平臺的交易量也快速增長(cháng)。國際媒體也注意到，中國“雙11”是全世界最熱鬧的網(wǎng)上購物節。這為觀(guān)察中國經(jīng)濟打開(kāi)了一扇窗口。
消費對經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用繼續鞏固，發(fā)揮了經(jīng)濟增長(cháng)穩定器和壓艙石的作用。今年前三季度，我國消費市場(chǎng)平穩增長(cháng)，最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到60.5%。從規模上看，全國實(shí)現社會(huì )消費品零售總額29.7萬(wàn)億元，同比增長(cháng)8.2%。如果把“雙11”供需兩旺的場(chǎng)面比作奔騰的浪花，那么它反映的正是中國消費市場(chǎng)如大海般的體量。這正是中國經(jīng)濟能夠抵御風(fēng)險、行穩致遠的底氣所在。
帶給人驚喜的，不僅是大屏幕上跳動(dòng)的交易數據，更是數據背后深層結構的變化。有這樣一個(gè)有趣的對比：2009年，“雙11”最受歡迎的家用電器是電鍋煲和電熱水壺；到了2017年，人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機器人。在家居建材領(lǐng)域，“智能”成為高熱度消費新趨勢，智能馬桶、智能照明產(chǎn)品、全自動(dòng)智能門(mén)鎖等產(chǎn)品成交額大幅增長(cháng)。從滿(mǎn)足溫飽到追求健康，從傳統電器到智能家電，從實(shí)物消費到服務(wù)消費，消費需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、智能化升級。消費升級呼應著(zhù)人們對美好生活的需要，更為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。
數字化轉型的新趨勢，帶來(lái)消費的深刻變革。消費行為因為數字化而可以被感知和分析，能夠逆向優(yōu)化生產(chǎn)和供給，從而幫助品牌商、生產(chǎn)商更好地創(chuàng )造新供給。比如，江蘇揚州杭集鎮，借助消費趨勢數據分析開(kāi)發(fā)出的電動(dòng)牙刷，在沒(méi)有電商運營(yíng)團隊的情況下成為網(wǎng)紅產(chǎn)品；食品企業(yè)三只松鼠，用數據供應鏈連接消費者和供應商，在不直接生產(chǎn)產(chǎn)品的情況下重新定義新零食；傳統零售銀泰百貨，將交易系統、營(yíng)銷(xiāo)系統等全部上“云”，在不增加物理設備的情況下實(shí)現商業(yè)效率倍增……無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)、平臺企業(yè)，還是傳統百貨、零售企業(yè)，數字化轉型使得生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費不再涇渭分明，而是相互滲透、彼此影響，既能夠創(chuàng )造新消費、優(yōu)化消費體驗，又能夠降低交易成本、提高供給質(zhì)量和水平。
數字經(jīng)濟打破了地域的約束和限制，正逐步實(shí)現城鄉消費者同步的購物體驗。隨著(zhù)電商配送半徑的延伸，更多三四線(xiàn)城市和鄉村的消費者也有機會(huì )參與到線(xiàn)上購物促銷(xiāo)中來(lái)?！半p11”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌，超過(guò)60%的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)?！扒老鲁?、體驗上升”，網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展、基礎設施的完善，正在填平不同地域和城鄉之間的信息鴻溝，讓下沉市場(chǎng)的消費者能夠獲得和大城市一樣的消費體驗。下沉市場(chǎng)的異軍突起，更說(shuō)明消費市場(chǎng)具有廣闊的腹地，還有進(jìn)一步提升的后勁和潛力。
“中國市場(chǎng)這么大，歡迎大家都來(lái)看看”。中國有近14億人口，中等收入群體規模全球最大，市場(chǎng)規模巨大、潛力巨大，前景不可限量。中國巨大的消費潛力，不僅在推動(dòng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，也在為世界貢獻著(zhù)消費紅利。