新華社9月10日電 電商平臺的大數據，是反映消費潛力的“晴雨表”之一。近日記者調研部分電商平臺數據發(fā)現，三四線(xiàn)城市消費潛力不斷釋放，中國內需的強勁和韌性可見(jiàn)一斑。
拼多多選擇了平臺上70個(gè)三線(xiàn)城市、90個(gè)四線(xiàn)城市，盤(pán)點(diǎn)了2019年1月1日-7月20日半年多的消費數據。數據顯示，三四線(xiàn)城市消費者顯示出更旺盛的購買(mǎi)需求，正成為拉動(dòng)消費經(jīng)濟的新增引擎，呈現出“量?jì)r(jià)”雙增長(cháng)。
從訂單量增速上看，三四線(xiàn)城市的增速遠高于平均值。2019年1月1日至7月20日，拼多多用戶(hù)平均訂單量達18.9筆，較去年同期增長(cháng)37%，每個(gè)用戶(hù)月均訂單量接近3筆。在此帶動(dòng)下，2019年上半年，拼多多平臺三四線(xiàn)城市訂單總量同比增長(cháng)98%，是全國快遞業(yè)務(wù)量同期增速的3.8倍。
湖南省婁底市商務(wù)糧食局副局長(cháng)易加玉告訴記者，三四線(xiàn)城市特別是農村，消費市場(chǎng)大有潛力可挖。拼多多等電商平臺上大量食品、生產(chǎn)生活小工具等，改變了農村的消費觀(guān)念和消費習慣；尤其是一些日用消耗品比超市售價(jià)便宜，降低了消費成本。
從客單價(jià)（平均交易金額）上看，三四線(xiàn)城市也明顯上漲。上半年，拼多多三四線(xiàn)城市用戶(hù)平均客單價(jià)上漲15%。在用戶(hù)規模、訂單量、平均客單價(jià)齊頭并進(jìn)的綜合作用下，三四線(xiàn)城市用戶(hù)交易額同比增長(cháng)135%。國家統計局數據顯示，2019年上半年，全國社會(huì )消費品零售總額同比名義增長(cháng)8.4%，其中網(wǎng)上零售額增速較快，同比增長(cháng)17.8%。
不僅買(mǎi)的越來(lái)越多，品種也不斷多元化。從購買(mǎi)的品類(lèi)上看，智能家電、廚衛生活電器、家裝、家紡、數碼、戶(hù)外等商品銷(xiāo)售強勢增長(cháng)。
智能手機和農村電商的普及，打通了消費品下行的渠道，釋放了存量的消費需求。拼多多首席執行官黃崢說(shuō)，近年來(lái)低價(jià)智能手機普及，快速讓三到六線(xiàn)用戶(hù)上了網(wǎng)，農村互聯(lián)網(wǎng)的滲透率提升，以及微信支付解決了三線(xiàn)以下城市的支付問(wèn)題，讓“快遞到村”迅速擴展了電商消費可以覆蓋的區域。對于三到六線(xiàn)人來(lái)說(shuō)，電商平臺正帶來(lái)新一輪的消費升級。
另一方面，電商平臺還在不斷打通農產(chǎn)品上行的通道，實(shí)現農戶(hù)和用戶(hù)的大規模精準匹配，挖掘了增量的消費潛力。拼多多年報顯示，截至2018年底，拼多多年度活躍商家約360萬(wàn)，2018年新增近160萬(wàn)，其中超過(guò)半數來(lái)自三四線(xiàn)城市，成為供給側的主要增量。