人民日報2019年9月4日訊 不同的流行趨勢折射出中國市場(chǎng)海納百川的開(kāi)放心態(tài)，反映著(zhù)人們不斷升級的消費層次。
（圖片來(lái)源：全景網(wǎng)）
優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機制必不可少，行之有效的行業(yè)規范也不可或缺，這些理應成為推動(dòng)中國品牌健康成長(cháng)的基礎性要素。
把“奶糖的香”涂在手上，將“故宮的美”抹在臉上，讓“報紙的墨”秀在身上，使“花露水的味”摻進(jìn)酒里……這股跨界融合的消費新潮流，不僅讓傳統文化和潮流文化產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應”，在消費領(lǐng)域也掀起了一場(chǎng)關(guān)于經(jīng)典和流行的“頭腦風(fēng)暴”。
這股消費新潮流，既滿(mǎn)足了時(shí)尚追求，又凸顯了文化內涵，和當下年輕人的消費偏好不謀而合。有態(tài)度又實(shí)用，有情懷又獨特，有質(zhì)感又新潮，附著(zhù)在潮流中的情感訴求、價(jià)值歸屬和群體認同，讓這些充滿(mǎn)創(chuàng )意的商品與品牌收獲了大量的新生代消費群體，在競爭激烈的市場(chǎng)上成功走出一條轉型升級之路。
從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創(chuàng )周邊，消費新潮流里總能發(fā)現老字號的新面孔。如今，中國品牌的消費人群在不斷增加，走出國門(mén)、揚帆出海的中國品牌也越來(lái)越多，背后依靠的正是良好的口碑、穩定的質(zhì)量和創(chuàng )新的態(tài)度。告別“土味”“過(guò)時(shí)”的標簽，一件件情懷與時(shí)尚跨界融合的國產(chǎn)商品、一個(gè)個(gè)跟跑并跑乃至彎道超車(chē)的中國品牌應運而生，自然令消費者感到驚喜。
縱觀(guān)今天的消費潮流，不同的流行趨勢折射出中國市場(chǎng)海納百川的開(kāi)放心態(tài)，反映著(zhù)人們不斷升級的消費層次。中國品牌與來(lái)自世界各地的商品同臺競技，讓消費者在家門(mén)口就能“貨比三家”，收獲最佳的性?xún)r(jià)比。無(wú)論是對中國品牌的消費喜好，還是對進(jìn)口商品的消費選擇，消費者都是開(kāi)放的中國市場(chǎng)的受益者。某種程度上，消費既是一種經(jīng)濟現象，也有著(zhù)豐富的文化內涵。一方面，消費潮流是世界經(jīng)濟文化交流互通的結果；另一方面，新的消費潮流的興起也讓更多新生代消費者相信，增強文化自信、保持文化自覺(jué)、涵養文化內涵、挖掘文化價(jià)值，潮流可以土生土長(cháng)，時(shí)尚也能風(fēng)起本土。
讓消費新潮流成為推動(dòng)中國品牌升級的契機，需要進(jìn)一步培育和規范市場(chǎng)、用好文化資源。需要看到，消費新潮流中的相關(guān)品牌，有的與世界一流品牌還存在不小差距。比如，一些現象級潮牌做工粗糙、制作簡(jiǎn)陋，只是在包裝上做一些表面功夫；有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，缺乏真正的歷史意蘊和文化味道。這些現象的存在，影響了人們的觀(guān)感。無(wú)論對消費者還是生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，消費潮流能否經(jīng)久不衰，很大程度上取決于市場(chǎng)能否良性發(fā)展。消費潮流既要立足本土，也要接軌世界。就此而言，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機制必不可少，行之有效的行業(yè)規范也不可或缺，這些理應成為推動(dòng)中國品牌健康成長(cháng)的基礎性要素。
今天，世界500種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但還有相當一部分都處在微笑曲線(xiàn)的底端。中國品牌，在今天正迎來(lái)新的發(fā)展機遇。以此為契機，增強文化自信，加強品牌建設，發(fā)掘市場(chǎng)潛力，消費者就能擁有更多選擇，中國品牌定能綻放更多光彩。