深圳新聞網(wǎng)2019年8月9日訊 8月8日，京東集團完成了對生活家居日用品連鎖企業(yè)生活無(wú)憂(yōu)的戰略投資。這次戰略合作將幫助京東拓展在低線(xiàn)城市的線(xiàn)下入口，吸引更多追求商品性?xún)r(jià)比的下沉用戶(hù)。與此同時(shí)，京東還將與生活無(wú)憂(yōu)成立供應鏈合資公司，利用京東出色的智能供應鏈技術(shù)和生活無(wú)憂(yōu)成熟的供應鏈體系打造生活家居商品供應鏈和京東專(zhuān)屬品牌，除向京東獨家優(yōu)惠提供滿(mǎn)足下沉用戶(hù)的商品外，還將對外探索供應鏈服務(wù)商業(yè)模式。這一戰略投資將加快京東面向低線(xiàn)城市的下沉戰略落地，增加消費者觸達的同時(shí)，用創(chuàng )新供應鏈和商品規?；采w低線(xiàn)城市的下沉用戶(hù)。此外，生活無(wú)憂(yōu)的海外拓展未來(lái)有望與京東的海外零售基礎設施布局融合發(fā)展。
生活無(wú)憂(yōu)是定位于三四五線(xiàn)城市的線(xiàn)下平價(jià)生活家居連鎖店，通過(guò)直接連接工廠(chǎng)和消費者，以減少中間環(huán)節，提升供應鏈效率。生活無(wú)憂(yōu)門(mén)店主要銷(xiāo)售其自有品牌產(chǎn)品“生活無(wú)憂(yōu)LATTLIV”，已有店鋪和未來(lái)拓店計劃均以低線(xiàn)城市為核心。截至目前，生活無(wú)憂(yōu)的店鋪已經(jīng)覆蓋國內28個(gè)省170個(gè)縣市，其中接近75 %的門(mén)店位于三四線(xiàn)以下城市。
京東集團致力于成為以零售為基礎的技術(shù)和服務(wù)企業(yè)，其尖端的零售基礎設施使消費者可以隨時(shí)隨地購買(mǎi)所需的任何商品。作為零售基礎設施服務(wù)商，京東在多個(gè)領(lǐng)域向合作伙伴和社會(huì )開(kāi)放技術(shù)、物流等基礎設施服務(wù)，以推動(dòng)各行各業(yè)生產(chǎn)效率的提升和創(chuàng )新。
隨著(zhù)低線(xiàn)城市居民消費能力的快速攀升，低線(xiàn)城市消費場(chǎng)景和下沉人群已成為重要的消費增長(cháng)點(diǎn)，與此同時(shí)，隨著(zhù)國內消費趨勢逐漸進(jìn)入到注重品質(zhì)和體驗的高質(zhì)量消費階段，主打居家生活品類(lèi)的折扣業(yè)態(tài)憑借產(chǎn)品渠道一體化、“設計—生產(chǎn)—零售”全流程打通、消費者認知度高的特點(diǎn)，將成為下沉市場(chǎng)拓展和增長(cháng)的有效路徑。
生活無(wú)憂(yōu)與京東現有的用戶(hù)群、供應鏈體系擁有高度的協(xié)同性和優(yōu)勢互補，特別是對京東目前的自有品牌客群和供應鏈可以實(shí)現有效補充，這次戰略合作從門(mén)店和商品兩個(gè)層面雙管齊下，有助于京東拓展低線(xiàn)城市，吸引追求性?xún)r(jià)比商品的消費者，不斷將消費場(chǎng)景向低線(xiàn)市場(chǎng)延伸，并推動(dòng)下沉用戶(hù)消費升級，實(shí)現更有質(zhì)量的增長(cháng)。