人民日報2019年6月14日訊 農村消費越來(lái)越火：今年一季度，鄉村消費品零售額同比增長(cháng)9.2%，增速高出城鎮市場(chǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，鄉村消費品零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重為14.7%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。
在山東平度農村，消費結構在升級，家庭耐用品消費受青睞，農民更加追求品質(zhì)消費、個(gè)性消費，農村消費的巨大潛力持續釋放。
消費結構新亮點(diǎn) 老家電更新?lián)Q代，新電器“飛”入農家
“要說(shuō)生活有啥變化，電費最能體現?！痹谄蕉仁写鬂缮芥側綎|頭村，曾擔任過(guò)村會(huì )計的劉元九記了37年賬：
“1984年10月28日晚，村里通電?！?/p>
“2008年電費214（元）?！?/p>
“2018年電費652（元）?！?/p>
“從點(diǎn)煤油燈、燒柴火，到現在使氣有氣、使電有電，家用電器越來(lái)越全乎，電費自然就多了?！?/p>
在劉元九家的廚房里，擠著(zhù)兩個(gè)大冰柜?！跋荣I(mǎi)了冰箱，瓜果蔬菜塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當當，用得不得勁。換成冰柜，可海貨串味，經(jīng)不住老伴嘮叨，再添個(gè)大冰柜，智能調節溫度，省了不少心?！眲⒃耪f(shuō)，這幾年的變化不小，“大疙瘩”電視換成了液晶彩電，摩托車(chē)升級成了電動(dòng)三輪車(chē)，洗衣機成了全自動(dòng)……
記者調查發(fā)現，在平度農村老家電正更新?lián)Q代，上檔次、功能全、顏值高的產(chǎn)品備受青睞。大澤山鎮干部劉進(jìn)強指著(zhù)屋頂，“你瞧，家家安上太陽(yáng)能熱水器，洗澡方便。這兩年，旱廁基本改成沖水式馬桶，不招蚊蟲(chóng)?！?/p>
“新成員”飛進(jìn)了農家小院。汽車(chē)等大件產(chǎn)品成為“新寵”。
“以前嫌兒子黏在手機上，如今自己也鉆進(jìn)手機里?！奔易∧洗彐偽髂辖执宓膹埣阉实匦χ?zhù)，眼角的皺紋堆起來(lái)?！笆謾C里面啥都有，每天看天氣預報、周邊新聞，親朋好友群里，七嘴八舌聊天，搶發(fā)紅包?！?/p>
“俺50多歲了，趕上了趟兒，學(xué)了不少技能。買(mǎi)菜、繳電費，網(wǎng)上支付；想兒子了，網(wǎng)上視頻，不出門(mén)干不少事?！弊罱?，老張跑到繳費大廳，開(kāi)辦了流量套餐?！澳憧存偵线@條道，好幾家手機專(zhuān)賣(mài)店挨著(zhù)，咱村民的生活真離不開(kāi)它?！?/p>
南村鎮干部崔曉明說(shuō)，路寬了，村民手里有錢(qián)了，時(shí)興買(mǎi)汽車(chē)，出門(mén)辦事、接送孩子上學(xué)，時(shí)不時(shí)還來(lái)趟自駕游。一路走來(lái)，幾乎家家門(mén)前都停著(zhù)汽車(chē)。
“就是！”張吉佳插話(huà)道，“去年俺也買(mǎi)了臺車(chē)。一開(kāi)始看中一款‘大眾’車(chē)，4S店一個(gè)月后才有貨。俺等不及，跑到隔壁店，換成別克。早上交錢(qián)，下午就開(kāi)回來(lái)了?！T’從面包車(chē)升級成小轎車(chē)，別提多舒坦了?！?/p>
“農村居民不再重儲蓄、輕消費，消費支出噌噌上漲?！逼蕉仁惺袌?chǎng)監督管理局局長(cháng)劉曉東分析，平度農村市場(chǎng)活躍，農民對家電、汽車(chē)、電子類(lèi)等產(chǎn)品的消費熱情高。特別是家電產(chǎn)品、汽車(chē)等家庭耐用品消費支出增長(cháng)速度較快。2018年平度市社會(huì )消費品零售額441.5億元，比上年增長(cháng)8%。
為啥農民消費熱情高？“腰包鼓了，花錢(qián)底氣足了?！眲⒃欧_(kāi)厚厚的“小賬本”：1982年全家收入836.54元，2002年收入18117元，2010年收入44988元。到這兩年，地里的葡萄和櫻桃一年能收入10萬(wàn)元。另外，農民有了更多保障，養老不愁，看病能報銷(xiāo)80%。
農村市場(chǎng)正成為新藍海。中國社科院農村發(fā)展研究所研究員李國祥說(shuō)，農民收入連年上新臺階，兜里有錢(qián)“愿消費”；社會(huì )保障網(wǎng)絡(luò )織得牢實(shí)，農民“敢消費”；農村路電網(wǎng)等基礎設施不斷完善，農民“能消費”。多重積極因素激發(fā)了農村消費市場(chǎng)的巨大潛力。
消費理念正升級 從“有啥買(mǎi)啥”到“啥好買(mǎi)啥”，追求品質(zhì)、個(gè)性消費成趨勢
以前有啥買(mǎi)啥，現在啥好買(mǎi)啥。在平度，農村居民消費理念在升級，“菜籃子”“購物車(chē)”變得更有質(zhì)量。
“鄰居從超市搬回兩箱香蕉，直夸好吃，我趕緊瞧瞧去?！痹谀洗彐偞笪黝^東村，村民辛淑芹挎著(zhù)菜籃往外趕。
“到超市買(mǎi)蔬菜水果，圖個(gè)新鮮，就說(shuō)花菜和韭菜，打聽(tīng)了一下，是當天從地頭批發(fā)的。俺時(shí)不時(shí)買(mǎi)點(diǎn)新花樣，換換口味?！毙潦缜壅f(shuō)，以前可不敢想，村里的菜攤沒(méi)幾樣，還蔫了吧唧，一入冬就慘了，只能頓頓大白菜。
“有了超市方便多了，吆喝上幾個(gè)老姐妹，推著(zhù)購物車(chē)，吹著(zhù)空調，俺還辦張會(huì )員卡，時(shí)不時(shí)有優(yōu)惠?！毙潦缜壅f(shuō)。
大西頭東村村支書(shū)陳錫民接過(guò)話(huà)頭，“過(guò)去吃穿用度，大家追求能省就省、能用就行，現在追求好品質(zhì)，就連大爺大媽買(mǎi)東西都認牌子啦！”
走進(jìn)南村鎮的奧邦超市，一溜排開(kāi)的冷柜里擺放著(zhù)蛤蜊、扇貝、琵琶蝦等海鮮，幾位婦女正仔細挑選。精品蔬菜柜里，有機蔬菜“穿”上保鮮膜；日常用品區、服裝區里的貨架琳瑯滿(mǎn)目。
“農村消費者也變挑剔了?！背薪?jīng)理陶從理體會(huì )深刻，“端午期間，超市每天能賣(mài)掉500斤粽子，口味涵蓋了八寶、花生等，國內幾家大牌粽子產(chǎn)品尤其受歡迎?！?/p>
“和城里人一樣，現在農民也追求吃‘健康’‘新鮮’、穿‘舒適’‘時(shí)尚’、用‘方便’‘質(zhì)量’，農村消費正在從傳統生產(chǎn)型消費向發(fā)展型消費轉變?！逼蕉仁惺卟烁笔称饭芾碇行呢撠熑艘鈭蛘f(shuō)。
記者發(fā)現，“牌子”“質(zhì)量”“特色”成了村里人的口頭禪。張吉佳去年新家落成，他花了2萬(wàn)多元，選擇了全屋定制家具?！罢w衣柜、書(shū)柜、電視柜都是訂的名牌，板材、款式、顏色都是按照俺的想法設計。不僅省心，還能最大限度節省空間?！?/p>
智能化商品受青睞?！白罱I(mǎi)了一款電鍋，蒸炒煮煎一體化，還能讀溫度，能更好把握火候，俺家一下子買(mǎi)了兩個(gè)?！眲⒃耪f(shuō)。
“無(wú)論是品質(zhì)消費還是個(gè)性消費，都是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后必然出現的現象。在不少經(jīng)濟條件好的農村，農民基本擺脫單純的物質(zhì)滿(mǎn)足，消費理念逐漸與城市居民接軌，消費行為日趨成熟。加上當前優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下鄉，農村市場(chǎng)流通暢通，點(diǎn)燃了村民的消費熱情?！崩顕檎f(shuō)。
營(yíng)造清朗市場(chǎng)環(huán)境 補上監管短板，為農民放心消費保駕護航
農村消費市場(chǎng)火熱的同時(shí)，也面臨成長(cháng)“煩惱”。
明村鎮一家商店銷(xiāo)售假冒青島啤酒，市場(chǎng)執法人員沒(méi)收840瓶，罰款1萬(wàn)元。
南村鎮農貿市場(chǎng)上出現一批假冒名牌運動(dòng)服飾，不少群眾投訴……
平度市市場(chǎng)監管局質(zhì)量科負責人周文煥明顯感覺(jué)到，“投訴電話(huà)多了”。農村商品質(zhì)量問(wèn)題不容忽視，去年平度市場(chǎng)監管局接到農村各類(lèi)投訴1422件，其中質(zhì)量類(lèi)投訴788件，居投訴數量首位。
“激發(fā)農村消費活力，必須堅決對假冒偽劣說(shuō)不?！眲詵|說(shuō)，農村市場(chǎng)有特殊性，市場(chǎng)主體點(diǎn)多面廣，還有不少流動(dòng)攤販，基層監管隊伍力量有限，一個(gè)鄉鎮市場(chǎng)監管所兩部車(chē)、七八人，難以觸及各個(gè)角落。
還農村清朗的消費環(huán)境，要加快補上監管短板?！懊闇手攸c(diǎn)區域，針對農民消費習慣，盯住重點(diǎn)時(shí)段，比如節假日、婚喪嫁娶、農忙時(shí)節等消費集中時(shí)段?！眲詵|說(shuō)。在前不久開(kāi)展的農村假冒偽劣食品專(zhuān)項整治行動(dòng)中，平度市場(chǎng)監管局檢查食品生產(chǎn)主體58家，食品經(jīng)營(yíng)主體480個(gè)，批發(fā)市場(chǎng)、集貿市場(chǎng)等各類(lèi)市場(chǎng)66個(gè)，有效地遏制了農村市場(chǎng)亂象。
“雙隨機”創(chuàng )新市場(chǎng)監管方式，把食品安全、生產(chǎn)安全、消費安全納入統一監管鏈條，針對保健品、食品等開(kāi)展百日行動(dòng)……一系列強有力監管手段為農民消費保駕護航。
專(zhuān)家建議，要幫農民多“補補課”，增強消費維權意識?！跋匆聶C修了兩三次，沒(méi)使多久又出問(wèn)題，到專(zhuān)賣(mài)店詢(xún)問(wèn)，售貨員推三阻四，咱拿人家沒(méi)辦法?！比收祖傓r民劉鑫說(shuō)，“吃一塹長(cháng)一智，以后可不能買(mǎi)完?yáng)|西扭頭就走，要留好購物小票，有問(wèn)題也能要個(gè)說(shuō)法?！?/p>
不少農民在采訪(fǎng)中表示，遇到質(zhì)量問(wèn)題，商家推脫抵賴(lài)，三天兩頭跑，“追回一只雞，搭上一頭?！?，最后只好放棄。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)，作為消費群體里的弱勢群體，相關(guān)部門(mén)要加強對農村消費者的引導，倡導消費前多方了解商品性?xún)r(jià)比、查驗商品外觀(guān)，購物時(shí)保留收銀小票；一旦出現質(zhì)量問(wèn)題，及時(shí)保留證據，向消協(xié)等部門(mén)投訴。
“將消費常識、法律法規編成順口溜，在集貿市場(chǎng)定期宣講，村民易學(xué)易記；在較大的商超設立‘和解室’，讓糾紛第一時(shí)間化解；約談市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，定期集中整治；對于部分經(jīng)營(yíng)者的違法違規行為進(jìn)行揭露批評，杜絕假冒偽劣商品‘上山下鄉’，多措并舉守護好風(fēng)清氣正的農村市場(chǎng)?！眲詵|說(shuō)。