新華社北京5月27日電 從大白兔奶糖唇膏、回力球鞋到故宮日歷、改良旗袍……近年來(lái)，以新制造為代表的新國貨頻頻刷屏，一股濃濃的“國潮”風(fēng)在當下流行開(kāi)來(lái)。
究竟什么是“國潮”？看似平常的國貨是如何引爆潮流的？記者對此進(jìn)行調查。
有一種潮流叫“新國貨”
無(wú)紙化生活早已盛行的今天，一支簽字筆也能引領(lǐng)時(shí)尚？當文具遇上國粹，產(chǎn)生的“化學(xué)反應”正顛覆很多人的想象。
此前，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”，將生旦凈末丑的扮相繪于文具之上，瞬間火爆市場(chǎng)。而因文創(chuàng )的融入，晨光把看似幾塊錢(qián)的小買(mǎi)賣(mài)做成了年營(yíng)收80余億元的大生意。
一支筆的蛻變，折射了國貨的“復興”。
回力小白鞋“踏上”國際時(shí)裝周、非遺刺繡的衛衣“變身”街頭流行……融入文化內涵、接軌世界潮流的新國貨給人以新感覺(jué)。買(mǎi)國貨、用國貨、曬國貨，在很多年輕人的生活中流行。去年“雙11”當天，天貓平臺上237個(gè)成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過(guò)半。
“讓年輕人喜歡是國貨轉變最明顯特征，也是‘國潮’興起的關(guān)鍵?！敝袊b設計師協(xié)會(huì )主席張慶輝說(shuō)，以90后為主體的“國潮青年”正成為新國貨的消費主力。
“國潮”的背后是供給的創(chuàng )新。一系列為滿(mǎn)足年輕人對品質(zhì)、文化、個(gè)性等需求的創(chuàng )新，正推動(dòng)國貨不斷煥發(fā)新的神采。
有一種創(chuàng )新叫“新制造”
把國貨變“潮”的，是全新的制造。當前，我國已進(jìn)入了大力發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權優(yōu)質(zhì)品牌的新階段。曾是“世界工廠(chǎng)”的中國制造，逐漸引領(lǐng)起世界風(fēng)尚。
在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)表達。通過(guò)融合創(chuàng )造，向消費者傳遞“美”的認知、生活的體悟是當下很多品牌的轉型之道。
外觀(guān)像咖啡機，打開(kāi)卻是電飯煲。不久前，小家電品牌九陽(yáng)在倫敦發(fā)布的蒸汽飯煲顛覆傳統的內膽導熱，純蒸汽加熱不僅無(wú)涂層，更最大限度還原食材本身的味道，實(shí)現蒸飯、做菜“一鍵操作”。
不用手洗的無(wú)人豆漿機、智能配菜的炒菜機器人、可遠程調控的智能冰箱……人們日常生活的各種產(chǎn)品，幾乎都在進(jìn)行著(zhù)智能革命。
“軟件正在定義生活?！惫ば挪啃畔⒅行母敝魅卫畹挛恼f(shuō)，當前，不少帶有“黑科技”的“新制造”為年輕人追捧。信息技術(shù)廣泛應用到傳統制造當中，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)空間。被科技、文化等賦能的“新制造”，也不斷釋放潛力和吸引力。這是制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)體現。
有一種趨勢叫新融合
國貨不再只是單一的產(chǎn)品，制造將不局限于造物本身。融合，成為“國潮”發(fā)展的重要趨勢。
今天，也許我們應該重新定義國貨。打破原有的產(chǎn)品界線(xiàn)，國貨在跨界中“玩”出新意。
圍繞主業(yè)不斷延伸，國貨把路走寬、把品牌打響。比如，在服裝領(lǐng)域，不少品牌開(kāi)起了書(shū)店、咖啡屋、藝術(shù)館，把視角擴展到生活，讓消費者找到衣服之外的更多認同感。
近日，阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃，協(xié)助全國1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數字化升級，全面扶持創(chuàng )意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃，將用大數據、云制造等孵化萬(wàn)家中小品牌。越來(lái)越多的渠道方融入，共享共創(chuàng )加速“國潮”的推及。
“只要是中國創(chuàng )造、創(chuàng )新的產(chǎn)品就是新國貨。只要是打動(dòng)消費者的供給，就是新制造?！睆垜c輝說(shuō)，未來(lái)，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)邊界都將改變，不變的是所有創(chuàng )新都將更加聚焦市場(chǎng)、聚焦不斷升級的需求。