羊城晚報2019年5月6日訊 國人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)熱度不減，麥肯錫日前發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》顯示：2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶(hù)消費奢侈品的家庭支出近8萬(wàn)元購買(mǎi)奢侈品，“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場(chǎng)消費的中堅力量。
貢獻全球市場(chǎng)過(guò)半增幅
麥肯錫在報告數據顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一。到2025年，奢侈品消費總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣。2012年至2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的消費增幅來(lái)自中國。展望未來(lái)，預計至2025年這個(gè)比例將達到65%。
報告指出：“中國市場(chǎng)的增長(cháng)如此之強勁，讓我們得出一個(gè)結論：得中國者得奢侈品天下?！?/p>
據介紹，麥肯錫本次調研參考的是基于銀聯(lián)的奢侈品交易數據。
家庭收入增加貢獻突出
為何中國奢侈品消費增長(cháng)如此強勁？報告認為，中國近年來(lái)數量急劇增長(cháng)的中上收入家庭居功至偉。
根據報告，2018年到2025年這一群體的年均復合增長(cháng)率將達到28%，意味著(zhù)家庭可支配月收入在17450元到26180元人民幣區間的人口屆時(shí)將達到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過(guò)26180元人民幣)的規模將是現在的3倍，2025年達到6500萬(wàn)人。
這一群體中有近70%的人選擇在境外購買(mǎi)奢侈品，原因一是出境旅游越來(lái)越尋常，二是中國的進(jìn)口稅制以及品牌定價(jià)策略導致了價(jià)格差異明顯過(guò)大。
不過(guò)，隨著(zhù)中國奢侈品進(jìn)口稅率的下調，一些奢侈品牌相繼下調了中國門(mén)店的產(chǎn)品售價(jià)。全球最大奢侈品帝國路威酩軒集團(LVMH)和瑞士歷峰集團(Richemont)，2018年最后一個(gè)季度在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)就表現強勁。
年輕一代成消費中堅力量
報告認為，“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場(chǎng)消費的中堅力量。以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買(mǎi)家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬(wàn)元人民幣購買(mǎi)奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬(wàn)元人民幣。（許悅）