晶報2019年4月2日訊 一支口紅、一瓶面霜，這些小小的化妝品，撐起了3000億元規模的國內化妝品市場(chǎng)。在“顏值經(jīng)濟”的驅動(dòng)下，近年來(lái)國內化妝品市場(chǎng)一直保持著(zhù)較高增速，通過(guò)產(chǎn)品快速迭代和跨界合作，本土化妝品品牌正在不斷崛起。
國家統計局的數據顯示，2018年我國限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增長(cháng)9.6%。中金公司的最新報告認為，預計2018年我國化妝品市場(chǎng)整體規模超過(guò)3600億元。
近期，在中國美容博覽會(huì )主辦的行業(yè)會(huì )議上，歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵表示，當前歐萊雅在中國擁有一億用戶(hù)，中國已成為歐萊雅集團的全球第二大市場(chǎng)?！爸袊缞y市場(chǎng)正在迎來(lái)黃金時(shí)代，歐萊雅希望未來(lái)能夠把覆蓋面擴展至中國的五億人群?！?/p>
本土化妝品龍頭上海家化董事長(cháng)張東方日前表示，中國美妝市場(chǎng)的人均消費額不到發(fā)達國家的1/5，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
在行業(yè)規?？焖僭鲩L(cháng)的同時(shí)，本土品牌的崛起成為一種現象。根據咨詢(xún)公司凱度的報告，2013-2017年護膚品及彩妝領(lǐng)域外資品牌的市場(chǎng)份額連續出現負增長(cháng)。A股市場(chǎng)上，已擁有上海家化、珀萊雅及御家匯等三家化妝品上市公司。
與強大的外資巨頭競爭，本土品牌靠什么？業(yè)內人士認為，產(chǎn)品和渠道的多重發(fā)力推動(dòng)了本土化妝品的崛起。
產(chǎn)品快速迭代。上市公司的財報顯示，近年來(lái)本土化妝品企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)上持續加碼，領(lǐng)頭的上海家化2018年研發(fā)投入合計1.68億元。研發(fā)支出占營(yíng)業(yè)收入的比例普遍達到了2%—3%的區間，支撐了本土化妝品的快速迭代。
與此同時(shí)，本土化妝品利用熟悉國內消費者的優(yōu)勢，在中草藥護膚、功能性化妝品、男士護理等領(lǐng)域持續開(kāi)辟新的細分市場(chǎng)，掀起了一股本土化妝品新潮流。
跨界合作增強。大白兔奶糖口味的唇膏、花露水造型的雞尾酒……近兩年涌現的“網(wǎng)紅”消費品，大都是品牌跨界合作的成果。嘗到甜頭的上海家化表示，今年還會(huì )進(jìn)一步加強跨界合作，與合作方推出國寶熊貓概念的包裝禮盒和周邊產(chǎn)品。
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。要想抓住年輕消費者，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)也必不可少。與以往的廣告轟炸不同，中國美容博覽會(huì )秘書(shū)長(cháng)?，摫硎?，當前電商直播、快閃新零售等更為個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式，在本土化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)中得到了越來(lái)越廣泛的應用。
淘寶直播負責人趙圓圓表示，有的網(wǎng)絡(luò )主播直播15分鐘就可賣(mài)掉15000支口紅。
渠道下沉迎接消費升級。?，摫硎?，2018年化妝品市場(chǎng)出現了高低端產(chǎn)品同步增長(cháng)的現象：一方面，高端產(chǎn)品不斷擴大市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售額每年以30%左右的速度快速增長(cháng)；另一方面，諸如拼多多這樣主打性?xún)r(jià)比的平臺也極為火爆。
雖然外資品牌在一二線(xiàn)城市的高端市場(chǎng)上仍占據優(yōu)勢地位，但隨著(zhù)三四線(xiàn)城市消費水平的提升，本土化妝品的渠道優(yōu)勢不斷凸顯。按照極光大數據的研究，“小鎮青年”的消費增長(cháng)率高于一二線(xiàn)城市。在收入增長(cháng)的情況下，他們同樣舍得花錢(qián)，尤其在美妝、泛娛樂(lè )、生活消費品等方面。
綜觀(guān)全球，多數發(fā)達國家的化妝品市場(chǎng)都由本土品牌主導。中國化妝品市場(chǎng)走向成熟的標志之一，就是出現百億元級別的本土化妝品企業(yè)。張東方表示，這一方面需要本土品牌加大創(chuàng )新力度，走向高端化、年輕化、細分化。另一方面也要尋求通過(guò)并購等手段，豐富自己的品牌矩陣。（據新華社）