新華社杭州3月8日電（記者黃筱張璇）“三八”婦女節前，多家主流電商平臺的“她經(jīng)濟”消費數據出爐，從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”里描繪出一幅我國女性消費圖景。
“悅己”消費顯現
事業(yè)有成、精神自由，對于喜歡的東西，可以說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)——如果滿(mǎn)足這些要素，就可能會(huì )被打上“獨立女性”的標簽。在天貓發(fā)布的一組獨立女性消費報告中，書(shū)籍、旅游產(chǎn)品、無(wú)鋼圈內衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費，也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(cháng)。
中國財政科學(xué)研究院應用經(jīng)濟學(xué)博士后盤(pán)和林說(shuō)，“悅己型消費”已成為女性消費的一大亮點(diǎn)。她們?yōu)榱藵M(mǎn)足自身的消費需求，提高自身的幸福感所做的消費，大到消費者為自己購買(mǎi)上萬(wàn)元的挎包名表，小到消費者為自己購買(mǎi)幾百元的電動(dòng)牙刷，都可算作“悅己型消費”的范疇。
天貓數據顯示，過(guò)去一年，醫療健康、無(wú)鋼圈內衣、花膠等產(chǎn)品出現爆發(fā)性增長(cháng)，分別同比增長(cháng)81.03%、61.95%、124%。越來(lái)越注重自我的女性，消費觀(guān)念也趨向“悅己”，注重健康和自身穿著(zhù)的舒適度。
對于消費升級，從我國近年來(lái)的恩格爾系數變化也能看出一些端倪，全國居民恩格爾系數由2013年的31.2%下降到2018年的28.4%。我國居民的消費結構正在持續改變，更多的消費被用在食品之外的其他領(lǐng)域。
唯品會(huì )與艾瑞咨詢(xún)等聯(lián)袂發(fā)布的一份最新的女性報告顯示，女性消費者對于彰顯自我個(gè)性的潮流服飾需求愈加旺盛。2018年，中產(chǎn)女性換季購買(mǎi)服裝的頻次同比成倍增長(cháng)；同時(shí)，消費者也越來(lái)越為身體健康、舒適著(zhù)想，對實(shí)用型商品、健身運動(dòng)用品需求更高。
物質(zhì)和精神獨立有品質(zhì)也有“詩(shī)和遠方”
要獨立，首先得有經(jīng)濟實(shí)力。天貓數據顯示，這兩年，該平臺上的女性消費客單價(jià)逐年增高。一些二線(xiàn)城市女性消費力直逼北上廣，其中客單價(jià)最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門(mén)；而增速最高的是上海和廈門(mén)。
汽車(chē)、珠寶等高價(jià)禮物，如今女性也能輕松地買(mǎi)給自己。天貓數據顯示，過(guò)去一年，車(chē)和珠寶的消費分別同比增長(cháng)41.71%、31.39%。
當前，中國女性不僅享受著(zhù)物質(zhì)上的獨立，精神上也具備更大的格局，追求更獨立的人格。女性也越來(lái)越善于使用新興技術(shù)或平臺來(lái)進(jìn)行自我提升。
在亞馬遜中國發(fā)布的《數字時(shí)代新女性調研報告》中，數字時(shí)代讓女性消費矩陣呈現變化，也使女性自我提升意愿愈加強烈。除了購買(mǎi)衣服，首飾及化妝品等外，超過(guò)一半的受訪(fǎng)女性表示愿意投資進(jìn)行自我提升，電子閱讀和知識付費成為主要方式，電子書(shū)成為女性閱讀的首選方式，比例超過(guò)受訪(fǎng)人群的60%。
對很多女性而言，生活需要品質(zhì)，要有“詩(shī)和遠方”。天貓數據顯示，在關(guān)注自我提升的商品中，書(shū)籍和旅游產(chǎn)品占據了熱銷(xiāo)榜前兩名，而兩者消費人群占比最高的是“80后”。過(guò)去一年，“80后”女性在天貓共買(mǎi)走4806萬(wàn)單書(shū)。
在旅游消費方面，飛豬數據顯示“80后”女性旅游支出費用最高，偏愛(ài)境外游。最熱愛(ài)旅游的女性用戶(hù)分布在上海、深圳、北京、廣州、杭州等大城市。
“她經(jīng)濟”崛起不只是一線(xiàn)城市專(zhuān)屬
事實(shí)上，國內多家電商早已關(guān)注“她經(jīng)濟”，瞄準女性市場(chǎng)。而二三線(xiàn)城市中的女性消費潛力已經(jīng)開(kāi)始爆發(fā)。唯品會(huì )發(fā)布的報告認為，網(wǎng)絡(luò )和電商的發(fā)達，使獲取新鮮消費資訊和購買(mǎi)海內外大牌商品變得觸手可及，小城市的女性消費變得更容易受到一二線(xiàn)城市流行趨勢的影響。
浙江省社會(huì )學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊建華表示，“悅己”消費是女性對自我認可的一種表現，也是對自我的一種犒勞。這種消費形式的出現體現了女性自我意識的提升，在當前經(jīng)濟形勢下，“悅己”消費代表的消費新風(fēng)向，對下一步刺激消費、拉動(dòng)內需和促進(jìn)生產(chǎn)及市場(chǎng)流通都不無(wú)啟示。
盤(pán)和林認為，“悅己型”消費歸根結底還是近年來(lái)我國消費升級的必然結果。居民在滿(mǎn)足了基本的生活需求和安全需求之后，將會(huì )開(kāi)始追求社交、尊重以及自我實(shí)現的需求，以自我實(shí)現為代表的精神層次追求成為居民消費投入的重點(diǎn)方向，這也可以看作是消費升級的內在原因之一?！拔磥?lái)，伴隨著(zhù)我國的不斷發(fā)展以及居民消費意愿的持續釋放，消費升級的步伐將會(huì )繼續向前，同時(shí)也為人民群眾帶來(lái)更好的生活?！?/p>