中國新聞網(wǎng)2019年2月13日訊 數字經(jīng)濟讓今年本地生活服務(wù)的“春節檔”充滿(mǎn)活力。來(lái)自口碑和餓了么的數據顯示，春節期間，吃喝玩樂(lè )等本地生活消費在數字化浪潮推動(dòng)下，各地展現出強勁消費力。其中，在外賣(mài)訂單增長(cháng)前十的城市中，三線(xiàn)城市就占據了8席，表現搶眼。
此外，人們過(guò)年的方式也在發(fā)生巨大的改變。今年春節，年夜飯固然是當仁不讓的重頭戲，不過(guò)隨著(zhù)手機點(diǎn)單、外賣(mài)配送愈發(fā)成為“流行色”，就餐方式出現了更多選擇；在消費觀(guān)念升級的趨勢下，“每逢佳節胖三斤”不再流行，取而代之的是健康飲食消費熱和過(guò)年健身七天樂(lè )；當然，在滿(mǎn)足口腹之欲的同時(shí)，精神消費也愈發(fā)重要，唱K、網(wǎng)吧和麻將的“老三樣”逐漸被“親子熱”等占據風(fēng)頭——越來(lái)越多的消費者青睞陪孩子在假期中學(xué)習、娛樂(lè )或是去書(shū)店、博物館充電。
數字經(jīng)濟助力三線(xiàn)消費年夜飯點(diǎn)外賣(mài)成新時(shí)尚
今年春節期間，各類(lèi)本地生活服務(wù)消費增長(cháng)明顯，并且誕生了許多新年俗。具體來(lái)看，年夜飯點(diǎn)外賣(mài)成為春節新風(fēng)尚。餓了么數據顯示，春節期間，外賣(mài)訂單量整體出現較快增長(cháng)，且客單價(jià)超過(guò)千元的訂單大量涌現，也顯示出市場(chǎng)在春節期間“吃好”的意愿強烈。初三下午，上海一位用戶(hù)下單一個(gè)火鍋訂單，228元一份的雪花牛肉，用戶(hù)點(diǎn)了15份，148元一份的香牛肉粒，用戶(hù)就下單了10份，總價(jià)接近6000元——可謂是春節土豪訂單之最。西安一名用戶(hù)初一購買(mǎi)了11種外國精釀啤酒。其中科羅娜就買(mǎi)了98瓶。天津一名用戶(hù)大年初三下單40個(gè)炒菜，溫州一名用戶(hù)的一單火鍋訂單里，包含33個(gè)單品——毛肚就點(diǎn)了5盤(pán)，蝦滑也點(diǎn)了5盤(pán)。
數字化的春節不只是大城市的狂歡，三線(xiàn)城市的增長(cháng)速度更加引人關(guān)注。從外賣(mài)訂單城市漲幅前十榜單來(lái)看，保定、廊坊和鹽城分別以320%、169%和124%的增速分列前三，首都北京排名第四。此外，榜單中還出現了汕頭、東莞、佛山、合肥以及漳州的身影，三線(xiàn)城市十居其八。此外，除了愛(ài)點(diǎn)外賣(mài)，三線(xiàn)城市消費者還喜歡通過(guò)餓了么等即時(shí)配送平臺的新零售板塊買(mǎi)年貨、訂鮮花，各類(lèi)新零售消費同樣居前，數字化的消費新體驗讓小城生活煥發(fā)別樣精彩。
當然，數字經(jīng)濟帶來(lái)的新變化離不開(kāi)無(wú)數人的堅守。春節期間，數十萬(wàn)餓了么蜂鳥(niǎo)小哥堅守崗位。而在除夕當夜，小哥們還與交警、環(huán)衛工人、消防戰士等一起“值班”，當晚20:00到次日零點(diǎn)00:30分，5346個(gè)訂單送到了派出所，3630個(gè)訂單送到了交警隊，4895個(gè)訂單送到了環(huán)衛站，4479個(gè)訂單送到了消防隊。
同時(shí)，送往各地網(wǎng)吧的新春外賣(mài)訂單中，廣州、重慶、?？谖涣星叭?。上海、溫州、蘇州，送往棋牌室的訂單最多。春節最?lèi)?ài)點(diǎn)夜宵的城市，分別為金華、溫州、?？?、福州、長(cháng)沙。最?lèi)?ài)點(diǎn)下午茶點(diǎn)城市則為福州、石家莊、西安、長(cháng)沙、?？?。
健康餐飲蔚然成風(fēng)80后扛起年夜飯大旗
不過(guò)吃得更好更方便并不能全面滿(mǎn)足現如今的消費者，他們對于春節就餐也有著(zhù)更多健康的要求，這讓大吃大喝不再是今年年夜飯的代名詞。取而代之的，是健康消費熱?？诒當祿@示，新春期間，輕食、素食等健康飲食代表訂單量漲幅較大，約為47%，遠超餐飲行業(yè)整體增幅?？谖斗矫?，清淡菜系大獲全勝，其中江浙菜與粵菜分列最受歡迎菜系的一二名，而海南菜的消費增長(cháng)最為迅猛。另外，?？谑小盁o(wú)需餐具”的環(huán)保訂單增長(cháng)超過(guò)了400%，環(huán)保意識明顯增強。
此外，隨著(zhù)80后全面進(jìn)入30歲后，張羅年夜飯的傳統也在向年輕一代過(guò)度，他們逐漸扛起了這面大旗。數據顯示，80后是今年年夜飯消費的主力軍，消費占比接近4成。與此同時(shí)，90后也對此表現出了強烈愿望，成為增速最快的群體。春節期間，咖啡、零食、包子和粥、燒烤、奶茶果汁5類(lèi)增幅最快。
親子消費取代“老三樣”瑜伽健身漲幅超4倍
值得一提的是，今年消費者在娛樂(lè )消費方面也表現出與過(guò)往截然不同的態(tài)度，使得KTV、網(wǎng)吧和麻將這“老三樣”不再是春節消費的絕對主角，其中，上海、北京、廈門(mén)三地，KTV訂單位居全國前三。
與此相對，春節親子類(lèi)消費增長(cháng)顯著(zhù)。除了各類(lèi)陪玩項目增長(cháng)穩定外，與親子消費相關(guān)的少兒才藝、少兒英語(yǔ)等寓教于樂(lè )項目增長(cháng)空前，訂單量均較去年春節同期增長(cháng)6成以上。不讓孩子輸在起跑線(xiàn)上成為了當下父母的普遍心態(tài)，而一份輔導教材則成為成年人最?lèi)?ài)送的“新春祝?！?。
除了關(guān)心下一代，人們也更愿為自己的成長(cháng)埋單，讀書(shū)健身雙豐收。其中，博物館、書(shū)店等場(chǎng)所消費增長(cháng)明顯。此外，瑜伽館、滑雪場(chǎng)、乒乓球館、游泳館等體育場(chǎng)館在春節期間的訂單量同比增幅均超過(guò)3成，其中瑜伽館同比漲幅更是超過(guò)了440%，成為春節最受歡迎的健身方式之一。