南方日報2019年2月11日訊 剛剛過(guò)去的春節“黃金周”，消費亮點(diǎn)多多。記者從各大線(xiàn)上平臺了解到，在2019年春節黃金周期間，數字經(jīng)濟為“春節檔”消費添了一把火，零售和餐飲業(yè)消費增長(cháng)較大，旅行、文娛、健康等服務(wù)消費提質(zhì)升級，廣東成為全國春節線(xiàn)上消費最旺盛的地區，90后已成為消費的主力。
廣東成春節線(xiàn)上消費“領(lǐng)頭羊”
據阿里巴巴發(fā)布的《2019年春節經(jīng)濟報告》顯示，從消費力來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟大省位居天貓年貨消費前五省份。
另?yè)锁B(niǎo)數據顯示，春節期間，廣州、深圳入圍天貓“春節不打烊”送貨量最多的前十大城市，深圳寶安區、龍崗區入圍天貓“春節不打烊”收貨量最多的十大區縣。
京東消費數據顯示，今年春節期間銷(xiāo)售額與去年同期相比，增長(cháng)了42.74%。從各地域銷(xiāo)售額數據來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。
此外，支付寶數據顯示，春節期間境外移動(dòng)支付的增長(cháng)態(tài)勢不減，廣州、深圳入圍2019年春節境外消費最多的前十大城市，廣州人均消費增長(cháng)率為24％。
在汲取知識中過(guò)新年成新風(fēng)尚
春節不光只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，旅游、讀書(shū)等形式越來(lái)越受到市民的歡迎。
飛豬數據顯示，廣州在國內游熱門(mén)目的地TOP10城市中排第一。在國內游目的地人次增幅TOP5城市中，珠海以24%的同比增幅位居第一。春節旅行客源地TOP10城市中，深圳、廣州分列第三、第四位，僅次于上海和北京；東莞位列第八，是榜上的新晉力量。在國內景區TOP10中，廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界、珠海長(cháng)隆海洋王國是春節期間最受消費者歡迎的國內景區第一和第三名。
在汲取知識中過(guò)新年已成為新風(fēng)尚。天貓讀書(shū)App數據顯示，廣東用戶(hù)量全國第一，廣州、深圳入圍春節閱讀十大城市。阿里文學(xué)數據顯示，電子書(shū)成為閱讀新選擇，廣州電子書(shū)讀者數量位居全國第四。
90后成為春節消費的主力
隨著(zhù)數字消費成為春節消費的主角，擅長(cháng)數字消費的90后也開(kāi)始成為消費的主力。
據微信官方發(fā)布2019年春節數據報告顯示，除夕到初五期間，在微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長(cháng)64.2％，8.23億人次收發(fā)微信紅包，同比增長(cháng)7.12％。除夕這一天，用戶(hù)們在微信上的活動(dòng)最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達到頂峰。其中，90后正在成長(cháng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的主力，實(shí)現了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個(gè)表情包，以及收發(fā)最多次微信紅包的“四個(gè)最”。和除夕相比，除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中，北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量TOP3。
在消費品類(lèi)上，據京東的數據顯示，90后已成為春節消費的主力。在商品選擇上，90后更加偏愛(ài)購買(mǎi)手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，在這幾類(lèi)商品上，90后人群的銷(xiāo)量占比均超過(guò)30%；80后則偏愛(ài)購買(mǎi)母嬰類(lèi)商品（銷(xiāo)量占比超過(guò)66%）、汽車(chē)用品和家用電器；70后則在圖書(shū)（銷(xiāo)量占比超過(guò)38%）、生鮮和酒類(lèi)商品上購買(mǎi)更多；50、60后老年人則更加喜愛(ài)購買(mǎi)農資園藝、服飾和家居類(lèi)商品。
新消費方式引領(lǐng)新趨勢
在新零售、智慧零售等概念的引領(lǐng)下，春節消費也呈現了新的特點(diǎn)和趨勢。據盒馬鮮生方面公布的數據顯示，春節期間，廣州盒馬鮮生7家門(mén)店的銷(xiāo)量與平日相比漲幅明顯，消費者的餐飲消費單價(jià)較平時(shí)周末上漲了15%左右，基本以家庭聚餐和年輕人聚會(huì )為主。假期頭兩日，線(xiàn)下銷(xiāo)售與平日相比漲幅超過(guò)170%。
春節假期前半段，購置拜年商品的市民日益增多。不同以往的吃喝用度，人們在年貨的選擇上更加注重價(jià)值與意義。廣州盒馬鮮生數據顯示，整個(gè)假期，雜糧堅果類(lèi)商品銷(xiāo)量同比增長(cháng)8%，新鮮水果也增長(cháng)10%，蔬菜和肉禽蛋類(lèi)商品分別比平日增長(cháng)18%和8%。
京東數據顯示，在生鮮消費中，冷凍食品是銷(xiāo)量冠軍，其中火鍋丸料、水餃都是銷(xiāo)量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋(píng)果和橘的銷(xiāo)量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚(yú)類(lèi)、蝦類(lèi)和貝類(lèi)。（南方日報記者葉丹）