人民日報2019年1月29日訊 年關(guān)將至，線(xiàn)下各大超市、年貨市場(chǎng)紅紅火火，年味十足。同時(shí)，線(xiàn)上各大平臺以年貨為主題的購物節也“如約而至”。包括網(wǎng)易考拉進(jìn)口年貨節、天貓年貨節、中國郵政年貨節等在臘八前后紛紛開(kāi)啟。年貨節為電商平臺保持了強力的消費熱度，也讓指尖上的年味更濃。
拜年“新三樣”
隨著(zhù)“90后”等習慣互聯(lián)網(wǎng)消費的人群逐步成為年貨消費的主力軍，電商模式正在改變年貨市場(chǎng)。近期多家電商平臺的大數據顯示，除炒貨、臘味、新衣服等“老三樣”外，潮流電子產(chǎn)品、智能家電和新一代健康產(chǎn)品已成為年貨清單的必選項。
“現在過(guò)年不會(huì )吃的喝的囤上一大堆啦，別說(shuō)各大電商紛紛打出‘春節不打烊’的口號，就連門(mén)口的超市過(guò)年也開(kāi)著(zhù)，想吃什么都是現吃現買(mǎi)更新鮮?！奔易”本┦谐?yáng)區的王蕊告訴記者，現在身邊朋友給親人拜年送禮物，選得多的反而是智能手機、平板電腦、智能手表等潮流電子產(chǎn)品?！敖衲赀^(guò)年我打算給爸媽換個(gè)大屏智能手機，讓他們聊微信、看視頻、玩游戲都更方便。給兒子買(mǎi)了一臺Kindle(亞馬遜電子閱讀器)，不傷眼。給舅舅買(mǎi)塊蘋(píng)果手表，讓他在老年戶(hù)外騎行團里當回潮人?！蓖跞镎f(shuō)。
在湖北武漢工作的陳子怡則選擇給有高血壓的父親買(mǎi)個(gè)小米血壓儀?！斑@個(gè)血壓儀可以和我的微信綁定，只要爸爸在家測過(guò)血壓，結果馬上會(huì )顯示在我的手機上。父母年紀越來(lái)越大，讓他們保持身體健康是我最大的心愿?！?/p>
據阿里健康數據顯示，2019年貨節期間，24小時(shí)動(dòng)態(tài)心電記錄儀、智能體溫貼片等健康管理科技產(chǎn)品以及體檢、醫美、口腔等醫療服務(wù)產(chǎn)品成交量增速明顯。京東年貨節的“爆款”，則是電腦、AR(增強現實(shí))/VR(虛擬現實(shí))設備等。蘇寧易購的年貨節中，平衡車(chē)、無(wú)人機等黑科技產(chǎn)品引領(lǐng)銷(xiāo)售潮流。
“網(wǎng)購”年夜飯
“過(guò)了臘八就是年”，年夜飯怎么吃，不少家庭在琢磨。北京十里堡盒馬鮮生超市里，人頭攢動(dòng)，價(jià)格從幾百元至幾千元不等的半成品年夜飯受到消費者追捧，這個(gè)趨勢其實(shí)自去年就蔓延開(kāi)來(lái)。據阿里巴巴2018年發(fā)布的報告顯示，狗年年夜飯禮盒在2018年貨節期間成交人數增幅達217%。
“我今年網(wǎng)購了一份800多元的年夜飯套餐，有12個(gè)菜，只要解凍加熱就能吃，非常方便?！苯K姑娘鄧佳琪說(shuō)：“這樣比去酒店吃更實(shí)惠，在家吃，更有年味?！?/p>
雖然追求便捷，但消費者對年夜飯品質(zhì)的追求卻沒(méi)有下降。除了網(wǎng)購半成品，“廚師到家”模式成為很多人的新選擇?！皭?ài)大廚”等幾款預約廚師的軟件上，名廚檔期基本約滿(mǎn)?！跋啾鹊斤埖険頂D地吃飯，廚師上門(mén)更方便和安心?！痹谇鄭u一家科研機構工作的孫開(kāi)明說(shuō)。
從“臘月忙”，到酒店年夜飯，再到網(wǎng)上預定半成品菜肴或大廚上門(mén)，年夜飯的方式越來(lái)越多元?！白兊氖堑攸c(diǎn)和方式，不變的是對好生活的追求和對中華年俗的傳承?！鄙綎|大學(xué)社會(huì )學(xué)系教授王忠武說(shuō)。
買(mǎi)遍“五大洲”
生鮮電商平臺迅速崛起，模式逐漸成熟，加速了將全球生鮮搬上國民餐桌的進(jìn)程，進(jìn)口水果、肉禽、水產(chǎn)成為國人過(guò)年期間餐飲消費升級的核心，智利車(chē)厘子、波士頓大龍蝦、新西蘭長(cháng)壽魚(yú)、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都擺上了年貨餐桌。
進(jìn)口冷凍紅蝦、銀鱈魚(yú)、牛肉……在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司員工陳鋼的購物車(chē)里，已經(jīng)塞了不少美食?！翱吹胶玫木腿舆M(jìn)購物車(chē)，等挑好了再一起付款下單?！睘榱吮ＷC生鮮年貨的品質(zhì)，電商們也是下了功夫。不論是全程冷鏈，還是“211限時(shí)達”“京準達”等服務(wù)，上午下單，下午就到貨，高效的物流服務(wù)能讓消費者下單更有底氣。
鄭州姑娘李娜今年是第一次加入屯年貨大軍。趁著(zhù)“年貨節”各種買(mǎi)贈，她買(mǎi)了大大小小15盒美國堅果禮盒，全部快遞回了老家。既是自家“囤貨”，也能當走親訪(fǎng)友的禮物?！笆〉么蟀“嗟檬职l(fā)麻了，這些年貨估計比我還先到家?！?/p>
同時(shí)，隨著(zhù)冷鏈物流發(fā)展和電商渠道向鄉鎮拓展，更多鄉村居民也享受到“足不出戶(hù)買(mǎi)遍全球”的便捷?！鞍硞冝r村人”購買(mǎi)力爆棚，漂洋過(guò)海的洋年貨，買(mǎi)起來(lái)也不手軟。網(wǎng)上追“鮮”的生活，不僅是城鎮居民的常態(tài)，也成為鄉村百姓的時(shí)髦。
電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，“從年貨消費個(gè)性化、智能化、精品化等特征中可以洞察消費升級的大趨勢。各種新消費的發(fā)展將為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展增加新動(dòng)能?！?span style="">（汪靈犀）