深圳特區報訊（記者張程）不同代際之間，誰(shuí)是消費主力軍？誰(shuí)給娃花錢(qián)最多？誰(shuí)是主力“鏟屎官”？日前，京東數字科技研究院以線(xiàn)上消費數據為基礎，發(fā)布《2018代際消費洞察報告》，描繪出不同年齡群體的消費特征和趨勢。其中，“60前”和“60后”體現出巨大的消費潛力。
根據這份報告，在消費總額上，中青年（“70后”、“80后”、“90后”）占絕對優(yōu)勢；在人均消費量上，由于“80后”群體在互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高，經(jīng)濟收入增長(cháng)穩健，是實(shí)至名歸的“消費主力軍”；在人均消費額上，“60前”則遠超過(guò)其他年齡段，最注重商品品質(zhì)，出手較為闊綽，顯示出“銀發(fā)經(jīng)濟”已然來(lái)臨。
與2017年相比，2018年“60前”消費者在家用電器、手機、珠寶首飾領(lǐng)域的消費量?jì)r(jià)齊升。
該報告基于不同代際人群分品類(lèi)偏好指數分析，得出不同代際人群消費特征，主要表現為：年輕的“90后”更偏好電子、美妝類(lèi)產(chǎn)品，且鐘情于寵物生活的消費；“80后”消費偏好母嬰用品、玩具樂(lè )器；“70后”除了更偏好家裝家居、服飾、運動(dòng)等生活消費外，對酒類(lèi)的消費偏好顯著(zhù)上升；“60后”對寵物生活類(lèi)商品的消費偏好則是“80后”的1.7倍。
報告分析認為，各年齡段對大多數商品的消費仍在升級軌道中，人均消費額及消費量呈擴大趨勢，因此從大品類(lèi)的線(xiàn)上消費來(lái)看，消費降級并不存在。京東數字科技研究院指出，不同代際人群在某些品類(lèi)消費變動(dòng)上表現出一些相同特征，與宏觀(guān)趨勢及產(chǎn)業(yè)結構變動(dòng)吻合度較高。隨著(zhù)生鮮、寵物生活、珠寶首飾、酒類(lèi)等產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售滲透率提高，在各年齡段都表現出量?jì)r(jià)齊升的銷(xiāo)售態(tài)勢；受房地產(chǎn)行業(yè)調整影響，家居家紡、家居建材、家用電器普遍表現一般。