深圳新聞網(wǎng)2018年12月26日訊 2018年是小游戲的爆發(fā)年，游戲開(kāi)發(fā)者以熱情爭相入局，而社交平臺巨頭的加碼更是讓行業(yè)呈現出百花齊放之姿。騰訊旗下的QQ空間小游戲和玩一玩正是其中的兩股主要力量，驅動(dòng)著(zhù)小游戲行業(yè)的井噴。12月24日，“聚變共贏(yíng)——2018年空間小游戲&玩一玩開(kāi)發(fā)者峰會(huì )”在深圳舉行，逾600家游戲廠(chǎng)商齊聚一堂探討小游戲行業(yè)的機遇與未來(lái)。
會(huì )上，QQ空間小游戲及玩一玩的產(chǎn)品、技術(shù)及運營(yíng)代表為各大廠(chǎng)商回顧了兩大平臺今年的發(fā)展成果，還公布了騰訊H5小游戲聯(lián)盟上線(xiàn)等利好政策，并為年度優(yōu)秀小游戲頒獎。
引爆騰訊系超級流量池，H5小游戲聯(lián)盟上線(xiàn)
2014年《圍住神經(jīng)貓》爆款游戲的出現，帶來(lái)了h5小游戲的第一輪爆發(fā)，然而緊接著(zhù)就是好幾年的暗淡期。期間，不少廠(chǎng)商都退出了這一領(lǐng)域，但QQ空間卻堅持投入，近兩年也探索出了一條新的路子。而隨著(zhù)行業(yè)的爆發(fā)，小游戲的生態(tài)正在扭轉，“我們借助現有的積累，以較低的成本打造小游戲的發(fā)行體系，提升用戶(hù)活躍和商業(yè)化價(jià)值?！?QQ空間游戲運營(yíng)總監羅辛辛表示。
基于這樣的洞察，空間小游戲正式推出“騰訊H5小游戲聯(lián)盟”。QQ空間游戲運營(yíng)負責人曹蘭蘭在會(huì )上介紹說(shuō)，該聯(lián)盟將向玩一玩、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等騰訊內各大流量平臺輸送優(yōu)質(zhì)小游戲產(chǎn)品，同時(shí)提供平臺搭建、支付和結算的一站式服務(wù)，實(shí)現對小游戲最大化的流量支持。聯(lián)盟將根據不同渠道用戶(hù)的特點(diǎn)，有針對性地分發(fā)合適的小游戲。
曹蘭蘭進(jìn)一步舉例說(shuō)，騰訊視頻、手Q閱讀屬于粉絲IP屬性比較高的平臺，我們會(huì )針對性地推薦IP偶像類(lèi)、模擬養成類(lèi)游戲，而像騰訊網(wǎng)、騰訊新聞類(lèi)的網(wǎng)站男性用戶(hù)偏多，我們則會(huì )推送體育、歷史、軍事類(lèi)的游戲。
“可以說(shuō)，小游戲聯(lián)盟實(shí)現了合作渠道、CP合作伙伴以及小游戲平臺本的三方共贏(yíng)?！绷_辛辛補充道。
小游戲變現新機遇，廣告助力收益最大化
QQ和QQ空間作為社交平臺，休閑類(lèi)游戲更易受青睞。而據QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏表示，這類(lèi)活躍向的游戲，通過(guò)廣告分成的收入不見(jiàn)得會(huì )比付費類(lèi)游戲少，廣告將成為小游戲開(kāi)發(fā)者的新機遇。
“在國外，通過(guò)廣告變現的模式已經(jīng)是非常成熟的商業(yè)模式，但是在國內還是有非常大的空間可以去突破?！盦Q厘米秀游戲產(chǎn)品負責人楊三金以玩一玩平臺為例進(jìn)行了介紹，《引力球》等多款小游戲的流水均超千萬(wàn)以上。他表示，空間小游戲及玩一玩均接入了騰訊廣點(diǎn)通系統，依托騰訊的大數據的用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行個(gè)性化廣告內容推薦，解決了開(kāi)發(fā)者們對于廣告內容推薦機制的擔憂(yōu)。
而對于廣告會(huì )干擾玩家體驗的擔憂(yōu)，楊三金也提出了廣告變現的優(yōu)化思路：第一是游戲設計初期要考慮好廣告設計方案，而不是做完了一款游戲再去篩廣告；第二，廣告和游戲本身玩法結合可提升轉化率；第三，廣告體驗的設計可提升轉化率。
“對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)一定是‘產(chǎn)品為王’，在理解用戶(hù)需求的基礎上，平臺和開(kāi)發(fā)者們共同做出努力，才能讓小游戲市場(chǎng)更加健康和持續地發(fā)展?！痹谡劦叫袠I(yè)的未來(lái)發(fā)展時(shí)，賀飏說(shuō)道。隨著(zhù)H5小游戲的迅猛發(fā)展, QQ空間小游戲及玩一玩將與游戲廠(chǎng)家攜手并進(jìn)，打造多款現象級精品游戲，釋放QQ億級年輕流量的巨大商業(yè)潛能。（張俊達）