南方日報2018年12月20日訊 進(jìn)入2018年最后一個(gè)月，國內各大手機廠(chǎng)商仍在“市場(chǎng)寒冬”中苦苦掙扎。數據顯示，今年1至11月國內手機市場(chǎng)出貨量同比下降15.6%，全球市場(chǎng)方面情況亦不樂(lè )觀(guān)；同時(shí)遭遇下滑的還有國內上市新機型數量。
受低迷的市場(chǎng)影響，錘子、360等部分手機中小廠(chǎng)商正面臨嚴峻的生存壓力；為重振市場(chǎng)，以三星、華為為代表的頭部廠(chǎng)商加緊開(kāi)發(fā)5G、柔性屏等新技術(shù)，但有業(yè)內人士指出在2020年相關(guān)技術(shù)大規模商用前，手機銷(xiāo)量頹勢將延續。
國產(chǎn)手機出貨量同比下滑15.4%
智能手機市場(chǎng)趨于飽和、換機周期延長(cháng)、手機硬件設計創(chuàng )新乏力……種種因素相互疊加，本年度國內智能手機市場(chǎng)進(jìn)一步衰退。中國信息通信研究院發(fā)布的最新數據顯示，今年1至11月，全國手機市場(chǎng)出貨量達3.79億部，同比下降15.6%；期間，國產(chǎn)品牌手機出貨量為3.39億部，同比下降15.4%。其中，除10月出貨量同比小幅增長(cháng)（不到2%）外，其余十月同比皆下降，且今年2月更跌破41%，3月跌幅為29%；與此同時(shí)，今年度全國手機上市新機型同比下降25.1%。
事實(shí)上，自去年第二季度全球手機市場(chǎng)增速放緩以來(lái)，全球各大品牌便持續承受著(zhù)衰退壓力。公開(kāi)資料顯示，除二、三線(xiàn)以下品牌手機外，就連多年內全球市場(chǎng)份額穩居第一的三星也未能逃脫下滑局面：以今年第三季度為例，Strategy Analytics數據顯示此間三星出貨量同比下降13.3％，至7230萬(wàn)部。
與此同時(shí)，今年部分國產(chǎn)手機品牌逆勢增長(cháng)，成功拿下全球市場(chǎng)更多份額。據了解，華為在上一季度實(shí)現32.5％的全球出貨量增長(cháng)，達到5180萬(wàn)臺，其市場(chǎng)份額增至14.4％，位居全球第二；小米全球市場(chǎng)份額占比增長(cháng)約4%，OPPO、vivo占比亦有小幅上升。權威人士指出，當下三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO和vivo等全球手機“六強”局面已然形成，今后留給二、三線(xiàn)以下品牌的市場(chǎng)空間將被進(jìn)一步擠壓。
中小廠(chǎng)商或被迫“出局”
據中國信通院統計，今年前11個(gè)月國內排名前十的廠(chǎng)商合計出貨量份額高達92.8%，較上年同期提高7.7個(gè)百分點(diǎn)；華為、小米、OV等品牌廠(chǎng)商加緊技術(shù)研發(fā)和推廣，向更多市場(chǎng)份額發(fā)出挑戰。這也就意味著(zhù)，國內中小品牌廠(chǎng)商的生存壓力進(jìn)一步凸顯，未來(lái)或因資金鏈、供應鏈斷裂而被迫“出局”。
近年來(lái)，錘子、360手機屢次被傳裁員、收購、倒閉等消息，且多次被爆正面臨嚴重的資金鏈危機。其中，錘子方面僅2016年上半年就虧損近2億元，全年凈虧4.28億元；隨后兩年間，其短暫“起死回生”并收獲盈利，但好景不長(cháng)，錘子此前再遇資金周轉困難，不得不“薄利多銷(xiāo)”將手機價(jià)格一降再降；近日錘子科技創(chuàng )始人羅永浩更被指已出讓公司法人，核心團隊集體“出走”，更顯示企業(yè)再次面臨嚴重經(jīng)營(yíng)危機。
此外，國產(chǎn)老牌手機金立近年也深陷債務(wù)風(fēng)波，更于日前傳來(lái)“破產(chǎn)重整”消息，顯示其已長(cháng)期嚴重負債，失去清償能力；法院已受理其破產(chǎn)清算申請，業(yè)內人士指出，這表示金立已正式進(jìn)入破產(chǎn)的司法程序……
近一年間，國產(chǎn)手機市場(chǎng)風(fēng)起云涌，一批中小廠(chǎng)商努力突圍卻“有心無(wú)力”，退出歷史舞臺似乎已成定局。分析指出，手機行業(yè)常年來(lái)存在高投入、低產(chǎn)出的現象，利潤空間相對有限；此外，相對頭部廠(chǎng)商，中小品牌在渠道、資金、技術(shù)等方面缺乏競爭力，迫于無(wú)奈需要主打“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢，而當下全行業(yè)不景氣導致頭部品牌紛紛加入“性?xún)r(jià)比”之爭，更使得中小品牌“無(wú)利可圖”，前景一片灰暗。
未來(lái)，隨著(zhù)5G技術(shù)的興起，三星、華為、OV等率先開(kāi)啟技術(shù)研發(fā)和布局的企業(yè)將進(jìn)一步確立穩固的市場(chǎng)地位，而由于在銀行等融資機構、供應商面前缺乏話(huà)語(yǔ)權，部分中小品牌將更加舉步維艱，甚至面臨淘汰。
明年5G技術(shù)難挽市場(chǎng)頹勢
自手機市場(chǎng)下滑以來(lái)，各大廠(chǎng)商不斷加大技術(shù)投入，陸續在產(chǎn)品上布局多攝攝像頭、“全面屏”并搭載虛擬現實(shí)、AI等多項新技術(shù)，希望重啟當年觸屏手機入市引發(fā)的換機熱潮。然而，各階段銷(xiāo)量數據均顯示相關(guān)新技術(shù)、新功能對手機市場(chǎng)帶來(lái)的刺激有限，總體增長(cháng)仍然乏力。
目前，5G及柔性屏新技術(shù)被視為未來(lái)市場(chǎng)的新一輪增長(cháng)點(diǎn)，2019年或被視為“5G技術(shù)元年”，柔性屏技術(shù)更被指能帶動(dòng)“全面屏后最大手機技術(shù)革命”。然而，有分析認為此兩項技術(shù)目前尚未成熟，直至2020年大規模商用前市場(chǎng)頹勢仍難挽救。
以5G技術(shù)為例，高通本月初正式發(fā)布了全球首款5G商用芯片——驍龍855，據稱(chēng)可實(shí)現千兆級LTE傳輸，公開(kāi)資料顯示，三星、小米、OV等廠(chǎng)商明年都有計劃搭載此款芯片推出品牌首款5G手機；華為也或將搭載麒麟芯片推出5G產(chǎn)品；種種跡象表明，明年全球范圍內或迎來(lái)5G熱潮。
然而，蘋(píng)果方面一再推遲5G手機商用計劃，似乎也印證當下相應技術(shù)還未成熟的事實(shí)。據了解，現下搭載5G技術(shù)的相關(guān)模塊據稱(chēng)需要通過(guò)“外掛”來(lái)實(shí)現，美觀(guān)度受影響；信號方面，現階段國內還未全面鋪設5G基礎網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)路，相應手機產(chǎn)品或無(wú)法維持穩定的傳輸速率，因此使用體驗可能并不太好。此外，當下由于技術(shù)成本較高，5G手機首批價(jià)格或在8000元以上……在市場(chǎng)越來(lái)越追求“性?xún)r(jià)比”的背景下，5G手機明年的發(fā)展情況仍難樂(lè )觀(guān)。
盡管如此，有分析稱(chēng)在2020年左右5G將迎來(lái)大規模布局，屆時(shí)研發(fā)和市場(chǎng)布局成本或進(jìn)一步下降，5G手機更有望降至“千元檔位”，帶動(dòng)市場(chǎng)迅速增長(cháng)。而在此之前，手機銷(xiāo)量下滑頹勢或將延續。（南方日報見(jiàn)習記者許雋）