在新房裝修與老房換裝需求不斷突顯，人均居住消費能力不斷增強的背景下，國人對于人居環(huán)境與家居產(chǎn)品都提出了更高的要求。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的生活智慧正深刻地影響著(zhù)我們的行為偏好與人居習慣，從消費意愿、消費形態(tài)與消費模式上改變著(zhù)我們的生活方式。
騰訊大數據加持年度家居生活方式趨勢報告發(fā)布
隨著(zhù)“生活方式熱”開(kāi)始席卷社會(huì )，越來(lái)越多的企業(yè)和消費者開(kāi)始關(guān)注生活方式這一課題，國人對于人居的需求也從“僅僅關(guān)注房子”轉向了“研究生活方式”。我們迫切地希望通過(guò)對生活方式的研究，多維度洞察中國家庭的人居生活需求，為國人提供更具價(jià)值的人居生活指導方案。
在此背景下，2017年，騰訊家居攜手暨南大學(xué)生活方式研究院、中國建筑裝飾協(xié)會(huì )住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì )以及生活榜，聯(lián)合啟動(dòng)了年度生活方式趨勢報告調研，通過(guò)騰訊線(xiàn)上大數據分析、權威學(xué)術(shù)機構調研及產(chǎn)業(yè)數據研究，形成了國內首份《影響中國家居生活方式趨勢報告》，整體曝光量接近5億，引發(fā)了大眾對于生活方式的關(guān)注與熱議。
2018年，我們在此基礎上進(jìn)一步深化內容研究，旨在讓“生活方式”具象化。今年的年度生活方式趨勢報告中，我們全面升級了調研維度與標準，通過(guò)社會(huì )學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科的全面融合以及騰訊大數據背后的人群深剖，嘗試從多維度探析人居、互聯(lián)網(wǎng)與生活方式的邏輯閉環(huán)，探尋家居行業(yè)品牌生長(cháng)力。
十大細分標簽解構中國家庭人居生活方式
不同的人群對于生活方式有不同的理解和追求，對于生活方式產(chǎn)品的選擇也有所不同?！?019年度影響中國家居生活方式趨勢報告》通過(guò)騰訊大數據、線(xiàn)下實(shí)地走訪(fǎng)數據，以及線(xiàn)上調研數據，對消費者進(jìn)行分類(lèi)，共梳理出新生代、新女性、新健康、新中產(chǎn)、新煮義、新美學(xué)、新智能、新收納、新親子及新中式十大群體標簽，并對群體特征、行為偏好、消費模式進(jìn)行系統分析與解構，從而提出相應的家居生活方式解決方案。
●新中式：國家的強大和民族自信心的提升帶來(lái)新中式風(fēng)潮的回歸，除了70后、80后中堅消費群體，90后對新中式認同度也不斷提高，新中式風(fēng)的家居生活方式產(chǎn)品將成為熱潮。
●新收納：“收納難”成為當下城市居民的普遍居住痛點(diǎn)，在有限的居住空間里實(shí)現最大化的收納功能是他們的主要訴求，定制收納可以進(jìn)一步在原有空間上實(shí)現空間延伸。
●新智能：科技的進(jìn)步，讓智能家居生活方式從空泛的概念轉變?yōu)楦敖拥貧狻钡?、?wù)實(shí)的、具備一定消費能力的用戶(hù)的選擇。
●新女性：新時(shí)代女性有了更強的消費能力，已婚女性不再甘于只做家庭主婦，她們往往兼顧家庭與事業(yè)，相對于男性，女性在進(jìn)行家居生活方式消費時(shí)有更強烈的感情訴求。
●新煮義：在烹飪潮流的帶動(dòng)下，廚房愛(ài)好者把下廚做飯當成緩解壓力的新方式，熱衷于享受個(gè)中樂(lè )趣，借助科技力量解放雙手的家居生活方式產(chǎn)品成為他們的寵兒。
●新健康：當下環(huán)境污染、家居裝修及家居生活的污染，以及消費者對于健康和環(huán)保意識的提高，讓“新健康”登上舞臺，新健康除了關(guān)注健康、環(huán)保，還體現在對生活體驗的需求上。
●新親子：有孩家庭對于健康問(wèn)題更加注重，而“小家”模式下，與孩子的互動(dòng)也成為此類(lèi)人群對于家居生活方式產(chǎn)品的重要考慮因素。
●新生代：離不開(kāi)移動(dòng)端的80/90后，他們是發(fā)展創(chuàng )新的主力軍，擁有更強的消費能力和消費欲望，追求新興的家居生活方式。
●新中產(chǎn)：作為輕奢生活主張的新精英，新中產(chǎn)追求有品質(zhì)的生活，在選擇家居生活方式產(chǎn)品時(shí)愿意為品味、品質(zhì)承擔溢價(jià)。
●新美學(xué)：近年來(lái)，國民自我意識消費不斷覺(jué)醒，審美消費逐漸崛起，他們不僅注重品質(zhì)與體驗，更在意文化品位、審美情趣與情感觸動(dòng)的全方位滿(mǎn)足。
重磅發(fā)布聚焦新生活方式熱
11月22日，《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》于第三屆中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )上正式發(fā)布。
發(fā)布當天，除了報告的全面解讀，騰訊家居還攜手暨南大學(xué)生活方式研究院及生活方式品牌代表共同發(fā)起“2018美好生活宣言”，聚焦“美好生活的標準”及“美好體驗落地”，旨在通過(guò)產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)上的系列創(chuàng )新，全面助力國人的美好人居生活夢(mèng)。
“家”是每個(gè)人的身心棲息地，也是生活方式的核心陣地。此次報告的發(fā)布，既是為了通過(guò)對家居生活方式的研究，幫助國民尋找和構建美好的人居生活；同時(shí)也希望觸發(fā)更多的企業(yè)、機構和消費者一起行動(dòng)，共同推動(dòng)中國人居的健康發(fā)展。(張智軍）