日前，IKEA宜家中國2019財年媒體發(fā)布會(huì )在上海舉行。發(fā)布會(huì )上，宜家推出全新“家多一點(diǎn)你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵顧客打造真正屬于自己的家?，F場(chǎng)展示了宜家為不同需求及個(gè)性的人們打造的不同的家，同時(shí)邀請3位收藏愛(ài)好者一起設計展示各自的藏品方案。據悉，宜家將陸續推出各種新產(chǎn)品，而2019宜家《家居指南》電子版和紙質(zhì)版已于8月18日正式發(fā)布。
發(fā)布全新品牌主張
宜家通過(guò)調查發(fā)現，隨著(zhù)生活水平的極大提高，生活壓力也在不斷增加。人們在社會(huì )壓力以及真正的自我之間尋找平衡。而家，就是這個(gè)平衡點(diǎn)。無(wú)論空間大小，無(wú)論經(jīng)濟狀況如何，無(wú)論買(mǎi)房租房，都應該擁有一個(gè)可以反映“你是誰(shuí)”的，真正屬于你的家。因此，宜家推出全新的“家多一點(diǎn)你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵人們思考、設計和打造一個(gè)真正屬于自己的家，而宜家則希望能為每個(gè)人提供他們希望擁有的家居生活解決方案。
在全新的品牌主張下，宜家將在2019財年采取一些關(guān)鍵行動(dòng)，除了新開(kāi)設6家商場(chǎng)外，宜家也將全面上線(xiàn)電子商務(wù)，開(kāi)設微信限時(shí)快閃店，并探索市中心店的可能性，讓消費者更容易買(mǎi)到宜家的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品和家居解決方案方面，除每年都會(huì )推出的新品，宜家將會(huì )繼續關(guān)注客廳和臥室；同時(shí)陸續發(fā)布4種主要風(fēng)格：從傳統到現代，為消費者提供不同的風(fēng)格選擇。在2019財年也會(huì )陸續發(fā)布與不同設計師和機構合作的限量系列，為消費者選擇符合個(gè)性的家居單品提供更多可能性。在服務(wù)方面，宜家將進(jìn)一步降低服務(wù)價(jià)格，讓消費者以更低價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
現場(chǎng)，宜家展示了一個(gè)主題家居展間和兩個(gè)不同的客廳區域，分別展示了身心平衡的家，盡情收藏的家以及更可持續的家。同時(shí)宜家也主張盡情享受收藏，打破傳統理念里將物品藏起來(lái)的收納概念，為鼓勵人們大膽展示收藏品提供不同的方案。同時(shí)邀請3位來(lái)自不同領(lǐng)域的收藏愛(ài)好者共同設計及打造展示各自藏品的家居角落。
秋季新品致敬藝術(shù)和經(jīng)典
自新財年伊始，除了可以彰顯個(gè)人特色的秋季新品，宜家還將推出聯(lián)合瑞典著(zhù)名玻璃和陶瓷藝術(shù)家Per B Sundberg設計的風(fēng)格濃烈的福瑞摩爾限量系列，以及改變傳統收納方式的SAMMANHANG 薩蒙漢收納系列。此外，為了慶祝宜家誕生75周年，宜家還將推出致敬宜家75年經(jīng)典設計的GRATULERA 格拉圖列拉復古系列，讓經(jīng)典設計再度回歸。
預計同比去年實(shí)現9.3%的增長(cháng)
宜家中國在2018財年里，預計銷(xiāo)售額將超過(guò)147億人民幣，比去年同期增長(cháng)9.3%；商場(chǎng)訪(fǎng)客數量超過(guò)9830萬(wàn)，比去年同期增長(cháng)9.6%；宜家會(huì )員俱樂(lè )部會(huì )員總數超過(guò)2200萬(wàn)，比去年增長(cháng)22%；通過(guò)不同社交媒體平臺，獲得1550萬(wàn)粉絲，同比去年增長(cháng)72%。（流 深）