北京居然之家投資控股集團有限公司宣布，其旗下高端兒童樂(lè )園——啵樂(lè )樂(lè )兒童主題樂(lè )園今天開(kāi)業(yè)。至此，居然之家順利完成在進(jìn)口食品超市、院線(xiàn)、餐飲、兒童娛樂(lè )、體育健身、居家養老、數碼智能等大消費領(lǐng)域的布局。
在獲得阿里巴巴、泰康集團等130億元戰略投資后，居然之家發(fā)力大消費獲得了強有力的資本支持。目前，家居市場(chǎng)競爭空前激烈，伴隨著(zhù)上游品牌資源逐步減少，家居賣(mài)場(chǎng)招商、經(jīng)營(yíng)上存在不小壓力，體驗型業(yè)態(tài)不僅能夠填補賣(mài)場(chǎng)空間、緩解招商經(jīng)營(yíng)壓力，也能成為家居賣(mài)場(chǎng)吸客的利器。同時(shí)，能夠實(shí)現一站式消費需求的居然之家體驗MALL全新亮相，也證明居然之家進(jìn)入大消費布局新階段。
本次開(kāi)業(yè)的啵樂(lè )樂(lè )兒童主題樂(lè )園是居然之家全資子公司北京怡星兒童文化發(fā)展有限公司斥資3000萬(wàn)元打造。該樂(lè )園位于居然之家體驗MALL三層，經(jīng)營(yíng)面積2500平方米，內置小火車(chē)、高速快車(chē)、海盜船、多媒體球池等總計19個(gè)游樂(lè )項目。
據悉，啵樂(lè )樂(lè )兒童主題樂(lè )園通過(guò)游戲達到教育效果，具有教育性的游樂(lè )空間，可以通過(guò)刺激有趣的游戲項目給孩子們帶來(lái)最真實(shí)的感官體驗。樂(lè )園不僅擁有國際一流水準的人工造景、時(shí)尚新穎的游戲及互動(dòng)項目、與動(dòng)畫(huà)故事融為一體的表演及活動(dòng)，還具備設施齊全，環(huán)境優(yōu)雅的功能區。在硬件設施和軟件系統方面均按照國際頂級標準打造，在追求極致游樂(lè )體驗的同時(shí)做到安全、衛生、人性化。
啵樂(lè )樂(lè )源自韓國，可愛(ài)調皮的形象風(fēng)靡全球100多個(gè)國家。2016年11月，Pororo的制作公司艾康尼斯與怡星兒童簽署協(xié)議，啵樂(lè )樂(lè )兒童主題樂(lè )園未來(lái)將在居然之家門(mén)店實(shí)現連鎖拓展。
韓國愛(ài)康尼斯娛樂(lè )集團旗下子公司PORORO Park株式會(huì )社董事長(cháng)崔鎮植表示，此次開(kāi)業(yè)的啵樂(lè )樂(lè )兒童主題樂(lè )園是中國第一家啵樂(lè )樂(lè )多媒體樂(lè )園，該樂(lè )園在原來(lái)的基礎上，增加了物聯(lián)網(wǎng)、AR和VR等技術(shù)和設施，是可實(shí)現多媒體互動(dòng)的智能型游樂(lè )場(chǎng)。
啵樂(lè )樂(lè )兒童主題樂(lè )園的開(kāi)業(yè)是居然之家從大家居向大消費轉型的重要一步。在居然之家董事長(cháng)汪林朋看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，未來(lái)的商業(yè)模式一定是跨界的，做食品可以賣(mài)家電，也可以賣(mài)家具。今天我們不主動(dòng)“跨”別人，明天別人就會(huì )主動(dòng)“跨”我們，這種趨勢不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都已經(jīng)十分明顯。
汪林朋表示，受到消費升級的影響，未來(lái)的實(shí)體商業(yè)一定是“體驗性”的，雖然家居是高體驗型行業(yè)，但消費頻率低。體驗消費業(yè)態(tài)，既是熱點(diǎn)，同時(shí)又具有消費頻次高、人氣旺的特點(diǎn)，與家居行業(yè)可以實(shí)現互補。