手機行業(yè)的興衰更迭越來(lái)越快。隨著(zhù)大牌接連謝幕，如今又有兩大手機巨頭做不下去了。
日韓兩大手機品牌倒下
首先是日本的富士通。近期，富士通公布將出售旗下手機部門(mén)的消息，意味著(zhù)富士通手機將退出市場(chǎng)，今后日本本土手機品牌只剩下索尼、夏普和京瓷（部分新興品牌未計入）。
然后是韓國的LG。據報道稱(chēng)，LG北京辦事處的代表表示，“手機業(yè)務(wù)要退出中國了”。另外，從LG在1月份公布的2017年財報來(lái)看，LG的移動(dòng)部門(mén)的業(yè)績(jì)出現了虧損，去年第四季度就虧損了近2億美元。由此可見(jiàn)，LG在全球手機市場(chǎng)上都遭遇了不小的挫折。
事實(shí)上，LG在中國也曾有過(guò)輝煌時(shí)期，曾推出的經(jīng)典手機，更是受到了許多用戶(hù)的喜愛(ài)和追捧。比如，2006年推出的“巧克力”系列，憑借時(shí)尚輕薄的外觀(guān)，一度成為當時(shí)最受歡迎的滑蓋手機之一。
然而，在2G轉3G的重大變革時(shí)期，LG手機卻沒(méi)能搶占到先機，而是把重點(diǎn)放在了功能機上，一步錯過(guò)，步步錯過(guò)。如今的LG，在中國各大商場(chǎng)手機柜臺上基本沒(méi)了蹤影。
國產(chǎn)品牌再闖日本手機市場(chǎng)
“洋品牌”沒(méi)落的另一面，是中國手機的崛起。不僅僅中國本土，甚至海外市場(chǎng)，許多外國友人已經(jīng)開(kāi)始青睞國產(chǎn)手機。我們看到了，中國手機在印度和東南亞地區都擁有龐大的市場(chǎng)占有率。此外，就在富士通宣布出售手機業(yè)務(wù)后不久，OPPO在日本召開(kāi)發(fā)布會(huì )，宣布正式進(jìn)入日本市場(chǎng)。
這是OPPO在東南亞和印度站穩腳跟之后，想要更進(jìn)一步的寫(xiě)照。對于OPPO來(lái)說(shuō)，日本是一個(gè)發(fā)達經(jīng)濟體，消費電子巨擘眾多，如果能在這里站穩腳跟，OPPO的整體品牌可以得到一個(gè)極大提升。
不過(guò)，闖蕩日本市場(chǎng)并不是一件容易的事情，在OPPO之前，華為、小米等均已嘗試在日本開(kāi)展業(yè)務(wù)。雖然很多中國品牌手機在東南亞、非洲等地區風(fēng)生水起、銷(xiāo)量火爆，但鮮有中國手機品牌在日本取得較大成就。
為何中國品牌難以打開(kāi)日本市場(chǎng)？人大重陽(yáng)金融研究院助理研究員關(guān)照宇表示，一個(gè)重要因素是蘋(píng)果手機在日本的售價(jià)比中國低,如果加上運營(yíng)商的簽約補貼，其價(jià)格更低。其次，日本經(jīng)濟發(fā)達，人均收入較高，消費者更青睞高性能產(chǎn)品，對價(jià)格敏感度低，中國廠(chǎng)商較多采用的性?xún)r(jià)比策略在日本難以適用。
警鐘敲響！得創(chuàng )新者得未來(lái)
我們必須承認，國產(chǎn)手機在日本遇到的發(fā)展障礙，是國產(chǎn)手機本身的瓶頸之一。此番日韓兩大品牌的倒下再次為國產(chǎn)手機敲響了警鐘。當前，國內手機市場(chǎng)容量已瀕臨“飽和”，“洗牌”還在繼續，光靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢不足以支撐品牌的發(fā)展。
小米科技董事長(cháng)雷軍曾坦言，國內手機市場(chǎng)排名前4的廠(chǎng)家加上蘋(píng)果，在市場(chǎng)上的份額已占到72%左右，“再擠一擠，前5名未來(lái)一定會(huì )增長(cháng)到90%以上”。一加手機CEO劉作虎同樣表示：“其他新品牌想要出來(lái)，可能性是1%以下，小品牌會(huì )活得比較艱難?！?/p>
當前的手機行業(yè)已經(jīng)從“藍?！鞭D向“紅?！?，為了在“紅?！笔袌?chǎng)中求生，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商必須要發(fā)力技術(shù)創(chuàng )新尋求新賣(mài)點(diǎn)。金立集團董事長(cháng)劉立榮表示，新出現的全面屏手機會(huì )明顯加速用戶(hù)的換機頻率。他預計2018年上半年行業(yè)會(huì )有第二代全面屏手機推出，這會(huì )真正促進(jìn)全面屏手機普及，也給今年的手機市場(chǎng)帶來(lái)更多變量和機遇。
如果說(shuō)全面屏寄托著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商制造“賣(mài)點(diǎn)”推動(dòng)手機更新?lián)Q代的期望，那么在更多領(lǐng)域使用創(chuàng )新技術(shù)，則是為未來(lái)的競爭留下“后手”。
比如在交互方式上的徹底變化。360的N6 Pro取消實(shí)體按鍵采用虛擬按鍵的操作方式，從屏幕右下角向上滑即為返回，中間向上滑為home鍵，左下角向上滑則為開(kāi)啟多任務(wù)，以手勢操作取代安卓手機傳統的“三大鍵”。小米MIX 2也迎來(lái)了全局手勢操作，可以隱藏虛擬按鍵，完全改用手勢控制。
手機已進(jìn)入“高質(zhì)量發(fā)展”階段，希望國產(chǎn)品牌主動(dòng)擁抱創(chuàng )新，為“國貨”再立新功！