廣西電商年貨節日前在南寧舉行。圖為一名參展商準備將產(chǎn)品給顧客品嘗。
“春節檔”臨近，各大電商平臺紛紛布局節前最后一波購物狂歡，而消費者今年的春節購物單，也變得更加國際化。有機構發(fā)布數據顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在傳統年貨中的占比已達63%。春節消費，“海風(fēng)”勁吹。人們?yōu)楹螣嶂再徺I(mǎi)“洋年貨”？其背后又蘊藏著(zhù)怎樣的消費邏輯和發(fā)展趨勢？
“洋年貨”受追捧
記者進(jìn)入“天貓國際”電商平臺發(fā)現，首頁(yè)5個(gè)滾動(dòng)推薦區，全部都是“洋年貨”專(zhuān)場(chǎng)。無(wú)獨有偶，電商平臺京東也在“年貨節”中開(kāi)設“潮禮洋貨鋪”專(zhuān)頁(yè)，隨手點(diǎn)開(kāi)里面的一款丹麥進(jìn)口曲奇餅干詳情頁(yè)面，就顯示這款產(chǎn)品的購買(mǎi)評價(jià)已超過(guò)15萬(wàn)條。
除了天貓和京東，全國各大電商平臺也都開(kāi)啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設置了“甄選年貨”促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、蘇寧易購開(kāi)展了“全球新年High（嗨）購大趴”專(zhuān)題活動(dòng)。這些活動(dòng)伴隨著(zhù)滿(mǎn)減促銷(xiāo)、超值折扣、爆款直降等一系列優(yōu)惠，不斷激發(fā)消費者的購買(mǎi)熱情。
電商平臺搶占跨境購物的商機，消費者也在搶購“洋年貨”上樂(lè )此不疲，從美國的堅果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒，各色各樣的商品被中國消費者放入購物車(chē)，以待春節團圓時(shí)刻和家人一起分享。
數據顯示，受益于跨境電商市場(chǎng)的普及，海外商品在傳統年貨中的占比已經(jīng)高達63%。同時(shí)，洋年貨不再是一線(xiàn)城市消費者“專(zhuān)供商品”，二線(xiàn)城市的洋年貨需求量同樣呈現激增態(tài)勢，消費力顯著(zhù)上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線(xiàn)城市，比2016年同期洋年貨購買(mǎi)增長(cháng)了27%。
“零關(guān)稅”促銷(xiāo)量
日益優(yōu)惠的關(guān)稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷(xiāo)售熱潮。1月11日，商務(wù)部發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會(huì )上表示，截至目前，中國已經(jīng)生效實(shí)施的自貿協(xié)定有15個(gè)，涉及23個(gè)國家和地區，涵蓋了8000余種零關(guān)稅的進(jìn)口產(chǎn)品。在這8000余種零關(guān)稅進(jìn)口產(chǎn)品中，化妝品、奶粉、冰島三文魚(yú)、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬于每年春節的熱銷(xiāo)商品類(lèi)別。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、無(wú)乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進(jìn)口稅由20%降至0，就較大程度刺激了春節期間嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)售。
“目前，在上述自貿協(xié)定的框架下，中國總進(jìn)口額近1/3的產(chǎn)品可以享受自貿協(xié)定優(yōu)惠關(guān)稅的待遇，其中大部分是終端消費品，為消費者提供了豐富的選擇空間與便利條件?！备叻逭f(shuō)。
同時(shí)，除了“零關(guān)稅”商品，其他一大批商品的關(guān)稅也大幅降低，也使得消費者可以用更低廉的價(jià)格購買(mǎi)到這些產(chǎn)品。比如，今年1月初，中澳兩國根據中國-澳大利亞自由貿易協(xié)定實(shí)施第四次降稅，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒降低2.8%的關(guān)稅，這也刺激了進(jìn)口葡萄酒加大年貨促銷(xiāo)的力度。
據了解，隨著(zhù)中國自貿區建設的推進(jìn)，未來(lái)將會(huì )有更多的產(chǎn)品以零關(guān)稅進(jìn)口到中國，推動(dòng)國內消費供給側結構調整。數據顯示，2017年上半年中國跨境電商交易規模為3.6萬(wàn)億元，同比增長(cháng)30.7%。在進(jìn)出口利好政策的驅動(dòng)下，春節“洋年貨”消費熱給2018年中國跨境電商保持快速發(fā)展贏(yíng)得“開(kāi)門(mén)紅”。
“多樣化”成趨勢
事實(shí)上，從過(guò)去的國內市場(chǎng)買(mǎi)年貨，到現在的春節消費“全球購”，體現的不僅是互聯(lián)網(wǎng)對消費形式的改變和重塑，更體現了中國民眾物質(zhì)生活水平的提升和消費觀(guān)念的變化。
如今，中國消費群體正在逐步走向年輕化。年輕一代的“90后”或“95后”，他們不僅更熱衷于電子商務(wù)這種購買(mǎi)形式，而且對年貨的需求也更加多樣化和國際化。同時(shí)，跨境電商帶來(lái)的“新零售”熱潮，也從客觀(guān)上為春節消費的國際化創(chuàng )造了條件。在消費領(lǐng)域，一系列電商新技術(shù)、新模式的發(fā)展讓國內國外、城市鄉村、線(xiàn)上線(xiàn)下的分際正被迅速消解，各地消費者購買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品的“時(shí)差”被大幅縮短，甚至與購買(mǎi)國內產(chǎn)品無(wú)異。
比如，近日，中國跨境電商平臺集體試水線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，網(wǎng)易考拉海購籌備開(kāi)設全國跨境電商的首家線(xiàn)下直營(yíng)店。天貓國際跨境保稅線(xiàn)下自提店也完成了首單內測。在測試中，消費者只要通過(guò)一個(gè)“掃碼”動(dòng)作，就可在數秒內完成線(xiàn)上下單、身份驗證、跨境支付、三單（物流信息、交易信息、支付信息）比對、繳納跨境稅等一系列合規購買(mǎi)流程，稍等清關(guān)后即可當場(chǎng)取走現場(chǎng)選中的跨境商品。
從某種程度而言，春節消費這股勁吹的“海風(fēng)”，是“新消費時(shí)代”的縮影。如今，消費者的消費習慣變得更加個(gè)性化、多樣化，對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)需求也在不斷提升。這是“洋年貨”走紅的主要原因，也將在未來(lái)引領(lǐng)跨境電商的發(fā)展。