深圳商報2019年11月29日訊 （記者鐘國斌）空調價(jià)格戰再度打響。格力電器11月27日發(fā)布公告，“讓利百億，打擊偽劣”。與上次讓利僅限“雙11”當天不同，這次加碼促銷(xiāo)讓利無(wú)截止日期。投資者關(guān)心的是，下個(gè)跟進(jìn)的將是誰(shuí)？空調行業(yè)面臨洗牌？
此前在“雙11”前一天，格力電器亮出促銷(xiāo)殺手锏，稱(chēng)“為讓消費者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害”，擬拿出精品機型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元?？照{價(jià)格戰由此點(diǎn)燃?！半p11”期間，美的、海爾、海信、奧克斯等空調廠(chǎng)商紛紛快速跟進(jìn)降價(jià)。
格力“雙11”讓利嘗到了甜頭。據格力公告，“雙11”期間，格力電器總銷(xiāo)售額突破100億元。在日前格力電器股東大會(huì )上，公司董秘望靖東說(shuō)，30億元促銷(xiāo)成本都是公司出的?！皩麧櫤兔?，不能說(shuō)沒(méi)有影響，但都在可控范圍之內?！?/p>
其他空調廠(chǎng)商也斬獲頗豐?！半p11”全天，美的系全網(wǎng)總銷(xiāo)售額突破74億元，連續7年全網(wǎng)家電全品類(lèi)第一。奧克斯“雙11”全網(wǎng)銷(xiāo)售破25億元，同比增長(cháng)26%。
格力稱(chēng)“由于11·11只有一天，時(shí)間短暫，大量用戶(hù)在電商平臺集中選購，許多消費者想買(mǎi)而沒(méi)有買(mǎi)到”，于是，格力此次力度加碼的“百億大讓利”活動(dòng)，空調機型、價(jià)格均與此前“30億讓利”一致。
眾所周知，格力電器董事長(cháng)董明珠曾在不同場(chǎng)合表示，格力從來(lái)不打價(jià)格戰。為什么近期格力的營(yíng)銷(xiāo)手法卻一反常態(tài)？
家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，這與今年空調市場(chǎng)不景氣密切相關(guān)。中國家用電器研究院近期發(fā)布的今年家電行業(yè)三季度報告顯示，家電市場(chǎng)持續低迷，空調產(chǎn)品市場(chǎng)競爭激烈，均價(jià)和規模雙雙下滑。
作為空調老大，格力的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)也不太好看。公司三季報顯示，格力電器今年前三季度營(yíng)收、凈利增幅不到5%?！笆袌?chǎng)不景氣，空調廠(chǎng)商就必須讓利促銷(xiāo)”。梁振鵬認為，通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引消費者購買(mǎi)，格力才能從對手那里爭搶到更多市場(chǎng)份額。所以，格力近期掀起價(jià)格戰，是其業(yè)績(jì)增長(cháng)壓力之下的被迫選擇。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)張劍鋒表示，格力再次掀起“雙11”同等力度大降價(jià)促銷(xiāo)，足以說(shuō)明格力前期大促銷(xiāo)未達到董明珠的預期目標，同時(shí)也可以洞見(jiàn)格力電器庫存壓力之大，年度營(yíng)收增長(cháng)壓力也不小。
格力要打價(jià)格戰，其他品牌跟不跟？資深家電行業(yè)分析師劉步塵認為，“空調價(jià)格大戰再度爆發(fā)，”預計美的會(huì )很快作出反應，其他品牌也將跟進(jìn)，空調行業(yè)新一輪價(jià)格大戰箭在弦上、不得不發(fā)。他分析，這波價(jià)格大戰對空調行業(yè)的影響將遠大于“雙11”效應，并有可能拉低整個(gè)行業(yè)利潤率約3至5個(gè)百分點(diǎn)。由于格力空調毛利率行業(yè)最高，即使大幅度降價(jià)也能保持一定的利潤，但奧克斯、志高等日子本來(lái)就不好過(guò)的企業(yè)，則未必能玩兒得起?！案窳Πl(fā)起價(jià)格大戰可收到洗牌之效。預計這輪價(jià)格大戰下來(lái)，格力空調市占率能從36%回升到38%”。劉步塵認為。