深圳新聞網(wǎng)2025年3月28日訊（記者 湯莎 通訊員 魏楚昀）當“英歌舞”的千年鼓點(diǎn)撞上CBA賽場(chǎng)的沸騰聲浪，當吉祥物“牛犇犇”的可愛(ài)身影躍動(dòng)于萬(wàn)人觀(guān)眾席之間，一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化體育交響在深圳男籃主場(chǎng)奏響。3月23日，中國人壽壽險深圳市分公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳國壽”）在CBA聯(lián)賽深圳主場(chǎng)的收官之戰——深圳馬可波羅對陣福建晉江文旅的賽事中，以“非遺文化+品牌IP”的創(chuàng )新形式，讓國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“英歌舞”與品牌吉祥物“牛犇犇”共同亮相賽場(chǎng)，并在場(chǎng)館環(huán)廊打造“籃球歡樂(lè )營(yíng)”互動(dòng)空間，以文化傳承與場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)為內核，向全國球迷展現了中國傳統藝術(shù)的魅力與國壽品牌的創(chuàng )新活力。
“英歌舞”與“牛犇犇”共舞，演繹傳統與現代共鳴
賽事開(kāi)場(chǎng)，深圳國壽特邀37名國家級非遺“英歌舞”傳承人點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。舞者們身著(zhù)華彩盛裝，面繪傳統紋樣，手持英歌槌，以剛勁有力的步伐與激昂的鼓點(diǎn)拉開(kāi)賽事序幕。
這支被譽(yù)為“中華第一戰舞”的表演團隊一亮相，便以磅礴氣勢席卷全場(chǎng)。舞者隊列變換間，既有古戰場(chǎng)排兵布陣的恢宏氣魄，又融入了現代舞蹈的節奏韻律，引得全場(chǎng)觀(guān)眾紛紛舉起手機、相機，記錄下這一傳統與現代交融的震撼場(chǎng)景。
當憨態(tài)可掬的“牛犇犇”踏著(zhù)鼓點(diǎn)躍入“英歌舞”方陣，傳統戰舞的剛勁與吉祥物的靈動(dòng)碰撞出奇妙火花。這一跨界聯(lián)動(dòng)不僅引發(fā)全場(chǎng)歡呼，更觸動(dòng)了廣東球迷的文化認同。一位來(lái)自潮汕的球迷激動(dòng)表示：“‘英歌舞’是刻在DNA里的記憶，沒(méi)想到能在CBA賽場(chǎng)看到它和‘牛犇犇’一起‘炸場(chǎng)’！”直播鏡頭中，“牛犇犇”時(shí)而模仿英歌槌擊打動(dòng)作，時(shí)而扭動(dòng)身軀與觀(guān)眾互動(dòng)，將非遺文化的厚重感轉化為輕快活力的現代表達。
“英歌舞是廣東特色文化藝術(shù)的一塊亮麗瑰寶，我們希望通過(guò)體育賽場(chǎng)的傳播力，讓更多人感受到非遺文化的生命力?！鄙钲趪鴫埸h委委員、副總經(jīng)理鐘甲文在活動(dòng)現場(chǎng)表示。此次合作背后，是深圳國壽對文化傳承與品牌創(chuàng )新的深度思考——以體育賽事為紐帶，將非遺藝術(shù)轉化為年輕群體可感知、可參與的現代符號，實(shí)現文化價(jià)值與品牌價(jià)值的雙向賦能。
主題打卡與趣味競技聯(lián)動(dòng)，品牌傳播贏(yíng)球迷好感
場(chǎng)內戰鼓擂動(dòng)，場(chǎng)外熱潮涌動(dòng)。深圳國壽在場(chǎng)館環(huán)廊精心打造的“籃球歡樂(lè )營(yíng)”互動(dòng)空間，通過(guò)沉浸式體驗與趣味互動(dòng)，構建起覆蓋全場(chǎng)景的品牌傳播鏈條。
在籃球館入口，吉祥物“牛犇犇”以標志性的憨態(tài)笑容與球迷擊掌互動(dòng)，仿佛賽場(chǎng)外的“活力使者”，用每一次擁抱和合影傳遞中國人壽守護與溫暖的服務(wù)承諾?，F場(chǎng)球迷簇擁而上，爭相與“牛犇犇”定格歡樂(lè )瞬間，歡聲笑語(yǔ)中拉近了品牌與觀(guān)眾的情感距離。
互動(dòng)區的“我在深圳，為CBA打CALL!”的主題打卡裝置引發(fā)排隊熱潮。當球迷們化身為“賽事助威官”掃碼打卡，不僅能生成一份專(zhuān)屬定制的加油海報，活動(dòng)現場(chǎng)的大屏幕上也會(huì )實(shí)時(shí)更新現場(chǎng)打卡的球迷人數。一名身著(zhù)球衣的小男孩蹦跳著(zhù)指向屏幕：“媽媽快看！你是第516位打卡加油的人！”主題打卡區域內，不少球迷舉起手機記錄這充滿(mǎn)儀式感的瞬間。
作為“籃球歡樂(lè )營(yíng)”的重頭戲，游戲互動(dòng)區通過(guò)趣味競技點(diǎn)燃球迷熱情。參與者可在“精準投籃挑戰”中體驗職業(yè)球員的賽場(chǎng)激情，或在“幸運轉盤(pán)”環(huán)節贏(yíng)取CBA球隊周邊、國壽定制文創(chuàng )禮品。低門(mén)檻、強趣味的互動(dòng)設計，讓觀(guān)眾自然感知國壽的品牌溫度。
文化破圈與品牌增值賦能，積極構建跨界融合
自2017年成為CBA聯(lián)賽官方主贊助商以來(lái)，中國人壽始終以“體育+”模式探索品牌與社會(huì )的共振點(diǎn)。深圳國壽依托主場(chǎng)優(yōu)勢，持續創(chuàng )新“賽事+文化+體驗”立體化傳播場(chǎng)景，從賽事冠名到公益行動(dòng)，從數字互動(dòng)到非遺跨界，品牌不僅深度綁定籃球運動(dòng)的熱血基因，更通過(guò)多元載體傳遞健康生活理念。
“體育營(yíng)銷(xiāo)的核心在于情感共鳴?！辩娂孜膹娬{，“此次英歌舞與CBA的結合，正是深圳國壽積極踐行‘健康中國’與‘文化自信’戰略的生動(dòng)實(shí)踐?！?/p>
當“英歌舞”的鼓點(diǎn)滲入籃球地板的震動(dòng)，當“牛犇犇”的笑容印刻在Z世代的社交主頁(yè)，當本賽季深圳主場(chǎng)賽事圓滿(mǎn)落幕，深圳國壽也交出了一份“文化破圈”與“品牌增值”的雙優(yōu)答卷。未來(lái)，深圳國壽將繼續深耕體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，探索更加多元的跨界融合模式，以更具穿透力的品牌聲量助力發(fā)展。（深圳國壽供圖授權使用）