深圳特區報評論員

深圳原創(chuàng )舞劇《詠春》倫敦商演大獲成功，讓越來(lái)越多的當地觀(guān)眾對深圳充滿(mǎn)了好奇，不少倫敦市民表示“一定要去這座城市看看”。實(shí)際上，在《詠春》倫敦首演活動(dòng)中進(jìn)行深圳城市形象推介時(shí)，一本《畫(huà)說(shuō)·深圳》、一部深圳旅游宣傳片，已讓諸多海外嘉賓對深圳這座奇跡之城、創(chuàng )新之城、未來(lái)之城心馳神往?！对伌骸返顷懹?，集中展示了深圳的城市文化軟實(shí)力和城市形象塑造力，是一次城市形象綜合營(yíng)銷(xiāo)的成功“實(shí)戰”。

文化是城市最好的“名片”?！对伌骸纷呷雮惗?，圈粉無(wú)數，海外觀(guān)眾和主流媒體好評如潮，讓人們再次看到中國文化精品出海的“破圈力”?！对伌骸凡粌H成為傳播中華優(yōu)秀傳統文化的代表，也為世界提供了進(jìn)一步了解深圳、認識深圳的窗口。深圳的“城設”更加鮮活立體多元，更具人文溫度和情懷厚度?！对伌骸肺鑴?dòng)倫敦的熱度，轉化為城市的知名度、美譽(yù)度，使深圳城市形象深入人心。

文化為城市營(yíng)銷(xiāo)賦能。一方面，獨特的文化元素可以增強城市曝光度、辨識度；另一方面，文化作為城市的軟實(shí)力，可以吸引游客、投資者、人才等群體，增加他們對城市的興趣和好感，提升城市吸引力。拼搏、奮斗、敢于追夢(mèng)是深圳城市品格的體現，亦是深圳的亮眼“標簽”，《詠春》通過(guò)具象化的表達，把深圳城市品格深深烙印在觀(guān)眾心里。深圳造就了《詠春》，《詠春》“帶火”了深圳。

城市營(yíng)銷(xiāo)需要硬核文化IP來(lái)驅動(dòng)。文化是城市的靈魂和精神內核，城市則是文化的載體與積淀?！对伌骸芬淹黄埔徊课鑴〉墓逃幸夂?，成為具有鮮明城市特質(zhì)的文化IP，成為深圳運營(yíng)城市IP的重要抓手。在深圳加快推進(jìn)高質(zhì)量文化強市建設的進(jìn)程中，相信會(huì )有更多《詠春》這樣的“現象級”佳作，由深圳出品，從深圳出發(fā)，揚帆出海。深圳也將因擁有眾多硬核文化IP而聲動(dòng)五洲、名揚四海。