深圳新聞網(wǎng)2024年7月11日訊（記者 何亞南 通訊員 蔡曜宜）近日，深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)數字創(chuàng )意與動(dòng)畫(huà)學(xué)院“數創(chuàng )鄉韻”暑期社會(huì )實(shí)踐團隊，積極響應廣東省“百千萬(wàn)工程”和“雙百行動(dòng)”號召，前往惠州市惠東縣白盆珠鎮，開(kāi)展農文旅資源調查與鄉村旅游品牌建設社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)。

在指導老師蔡曜宜、古珍晶的帶領(lǐng)下，實(shí)踐隊走訪(fǎng)了白盆珠鎮及其下屬多個(gè)“百千萬(wàn)工程”典型村，通過(guò)實(shí)地觀(guān)察、深度訪(fǎng)談和問(wèn)卷調查，系統性梳理白盆珠鎮鄉村文旅資源，探索鄉村文旅品牌建構路徑，為當地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

實(shí)踐團隊發(fā)現，白盆珠旅游產(chǎn)業(yè)與文旅品牌建設尚處初級階段，面臨著(zhù)品牌定位模糊、傳播渠道偏弱、農文旅產(chǎn)品單一、游客體驗同質(zhì)化等問(wèn)題。如何借助數字媒體加速文旅資源整合、文旅產(chǎn)業(yè)增長(cháng)和品牌知名度提升是當前“百千萬(wàn)工程”文旅特色典型鎮的工作重心之一。盡管當地融媒體部門(mén)有意識地利用多級多渠道來(lái)傳播鄉村文化旅游資訊，但傳播量、覆蓋面和精準度都比較有限。深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)師生與當地的融媒體工作人員共同探討了如何借助新媒體運營(yíng)的知識和技能，打造推廣白盆珠鎮文旅品牌。在交流的過(guò)程中，同學(xué)們也意識到，鄉村文旅品牌的推廣需要不斷創(chuàng )新宣傳方式，同時(shí)注重文化遺產(chǎn)的挖掘與文旅IP的塑造，讓游客在滿(mǎn)足多樣化需求的同時(shí)，也能感受到鄉村文化的獨特魅力。

通過(guò)問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談發(fā)現，未經(jīng)雕琢的自然風(fēng)光、清新的原野氣息、味美的水庫魚(yú)頭和獨具特色的歷史文化成了游客們偏愛(ài)白盆珠的理由。白馬村和橫江村作為該鎮承接旅客較集中的兩個(gè)旅游目的地，在基礎設施建設和產(chǎn)業(yè)振興方面體現出明顯的優(yōu)勢。

實(shí)踐隊走訪(fǎng)了白馬、橫江、橫坑、新豐、雙金、布心等多個(gè)村落，也發(fā)現了當地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰：大部分景點(diǎn)尚未根據游客需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，較為原始、單一和分散；旅游主題線(xiàn)路未成形、不成熟；旅游配套服務(wù)遠未跟上，餐飲、住宿等都還沒(méi)形成規模；交通問(wèn)題對于無(wú)車(chē)一族游客來(lái)說(shuō)是一大難題；鄉村旅游品牌線(xiàn)上知名度偏弱，在粵港澳大灣區游客心中未能成為被選擇的旅游目的地等等。

回到深圳后，實(shí)踐團隊將撰寫(xiě)一份翔實(shí)的調研報告，助力當地政府深入挖掘本地資源，提升旅游品牌知名度，為鄉村振興注入新的活力。（本文由深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)供圖）