深圳新聞網(wǎng)2024年6月21日訊（記者 朱琳）近日，世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）發(fā)布2024年“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜。廣發(fā)銀行位列榜單第178位，品牌價(jià)值達人民幣573.91億元，較首次入榜時(shí)品牌價(jià)值增長(cháng)23倍，位居銀行榜單第9位。這也是廣發(fā)銀行連續第17年上榜。
作為全球權威的品牌價(jià)值評估機構，世界品牌實(shí)驗室編制的“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜主要通過(guò)對企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入、利潤等數據的分析，綜合消費者研究、市場(chǎng)競爭性分析以及對企業(yè)未來(lái)收入的預測，客觀(guān)評價(jià)品牌貢獻在未來(lái)收入中的比例，計算出企業(yè)當前的品牌價(jià)值。
廣發(fā)銀行品牌價(jià)值的穩健提升，既得益于著(zhù)力提質(zhì)量穩效益、打基礎利長(cháng)遠、防風(fēng)險守底線(xiàn)，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)現穩中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)；也彰顯了廣發(fā)銀行擦亮金字招牌，維護提升品牌資產(chǎn)，接續打造具有鮮明特色的品牌形象，傳播廣發(fā)銀行好聲音的品牌主張。
2023年，廣發(fā)銀行扎實(shí)宣傳在服務(wù)實(shí)體、改革創(chuàng )新方面新舉措、新成效，加大綜合金融品牌推廣，持續加強品牌宣傳對業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的支持，積極樹(shù)立銀行業(yè)金融機構服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟、助力人民群眾追求美好生活的良好形象，塑造高質(zhì)量發(fā)展品牌形象。
聚焦重點(diǎn)展現責任擔當
圍繞“銀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)消費復蘇、支持民營(yíng)小微”等話(huà)題，回應媒體關(guān)切，宣傳廣發(fā)銀行加強對重點(diǎn)領(lǐng)域信貸支持、積極響應行業(yè)協(xié)會(huì )降費倡議提升金融服務(wù)質(zhì)效、及時(shí)調整存量首套住房貸款利率支持房地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展等。引導媒體聚焦銀行特色進(jìn)行報道，深度解讀廣發(fā)銀行發(fā)揮綜合金融優(yōu)勢助力美麗鄉村高質(zhì)量發(fā)展，助力拎好“菜籃子”端穩“肉盤(pán)子”的鮮活案例。以“與春天 共精彩”為主題召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，系統介紹綠色產(chǎn)品體系以及金融助推綠色發(fā)展戰略、助力“雙碳”目標落地實(shí)施的舉措成效，展現積極踐行新發(fā)展理念、勇?lián)鐣?huì )責任的金融品牌形象。以廣發(fā)銀行成立35周年為契機，通過(guò)“潮起珠江、根植灣區、進(jìn)取創(chuàng )新、服務(wù)實(shí)體、金融為民、開(kāi)創(chuàng )未來(lái)”六個(gè)篇章，描繪廣發(fā)銀行誕生、成長(cháng)與壯大的過(guò)程，反映金融行業(yè)穩健發(fā)展、履行責任擔當的良好形象。
組織調研展現形象風(fēng)采
運用“現場(chǎng)+遠程”“田間地頭”宣傳方式，舉辦新聞發(fā)布會(huì )、媒體通氣會(huì )、記者走基層活動(dòng)，鮮活傳遞新聞亮點(diǎn)。如在廣東開(kāi)展實(shí)地調研，全方位展現廣發(fā)銀行服務(wù)灣區建設的使命擔當和舉措成效；在四川實(shí)地走訪(fǎng)全國首個(gè)軌道交通項目，眾多媒體集中報道廣發(fā)銀行以綜合金融之力助推構建新發(fā)展格局和穩經(jīng)濟促發(fā)展的舉措成效；在浙江前往“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地湖州安吉，宣傳廣發(fā)銀行發(fā)揮金融服務(wù)優(yōu)勢助力共同富裕的舉措及成效；在民營(yíng)經(jīng)濟活躍的寧波、制造業(yè)聚集的長(cháng)沙，組織“金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟”媒體采訪(fǎng)活動(dòng)，生動(dòng)講述做好金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟的廣發(fā)故事。
鞏固陣地強化品牌印記
以自媒體為主陣地，以記錄“100個(gè)精彩”為官方微信訂閱號的年度傳播主題，策劃“勇?lián)鷼v史使命，書(shū)寫(xiě)精彩篇章”“節氣云游，讓城市更精彩”“3生有幸，精彩5限”“精彩CBA，當‘燃’由我”等“精彩”欄目；同時(shí)煥新運營(yíng)官方抖音號，推出“廣發(fā)人的日?！薄跋掳嗪蟆薄?8號放映室”三大欄目，推出廣發(fā)銀行首支主題歌曲MV，展現積極向上的精神風(fēng)貌，打造年輕化品牌形象，強化與客戶(hù)的情感溝通。還通過(guò)CBA整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，圍繞“國壽616”客戶(hù)節開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)推廣，參加廣州金交會(huì )等大型綜合展會(huì )等節點(diǎn)、活動(dòng)等方式，深挖綜合金融價(jià)值，傳遞保險、投資、銀行綜合金融品牌形象，實(shí)現品牌曝光、客戶(hù)引流、業(yè)務(wù)拓展的多贏(yíng)。
未來(lái)，廣發(fā)銀行將深入貫徹落實(shí)中央金融工作會(huì )議和中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神，認真譜寫(xiě)金融“五篇大文章”，加強品牌建設和管理，進(jìn)一步提升品牌聲譽(yù)，為金融業(yè)塑造卓越的品牌形象、為經(jīng)濟社會(huì )的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。