深圳新聞網(wǎng)2024年4月28日訊（記者 朱煒明）如果你曾經(jīng)在各種電商平臺上購買(mǎi)過(guò)“防曬衣”，你肯定會(huì )對這種情形非常熟悉：即便做了充分的準備，了解到了要挑選具有高防曬指數的衣物，尋找那些輕盈且透氣的款式，但面對掛在防曬衣服上的標簽，滿(mǎn)眼的英文和數字依舊讓自己感到困惑；當將新購的防曬服帶回家并穿著(zhù)時(shí)，可能會(huì )遇到一系列問(wèn)題，諸如皮膚出現痘痘、過(guò)敏起疹子，或者是洗滌幾次之后，衣物失去了其原本的防曬效果等。
自2007年以來(lái)，中國本土品牌對歐美的戶(hù)外防曬產(chǎn)品進(jìn)行了本土化改造，催生了現代防曬服飾的誕生。起初，這些防曬衣主要針對女性市場(chǎng)，迎合了女性消費者的特定需求。到2015年，隨著(zhù)一些主要品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度增加，公眾對于防曬的認識有了顯著(zhù)提高，中國的防曬服飾市場(chǎng)進(jìn)入了快速增長(cháng)的軌道。此時(shí)，防曬衣的目標顧客群不再局限于女性，男性和兒童也開(kāi)始成為潛在消費者。防曬衣的使用場(chǎng)合也從戶(hù)外活動(dòng)逐漸擴展到日常通勤和生活等更廣泛場(chǎng)景。
在過(guò)去兩年中，隨著(zhù)防曬衣在市場(chǎng)上的普及，市場(chǎng)的推動(dòng)力量從供應端轉移到了消費端，整個(gè)市場(chǎng)趨于穩定，市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。然而，這種增長(cháng)帶來(lái)了更加激烈的競爭環(huán)境，市場(chǎng)供需不匹配、信息不對稱(chēng)的問(wèn)題開(kāi)始顯現。
當前市場(chǎng)的主流防曬品牌大多采用原紗防曬技術(shù)，并普遍選用錦綸作為主要材料。然而，這些品牌在發(fā)展其防曬科技方面卻表現出了不同水平的差異。大部分品牌傾向于優(yōu)化其防曬服裝的清涼觸感，使得“防曬+涼感”成為消費者期望的基本功能。盡管這樣，我們還是發(fā)現有些品牌的防曬科技并沒(méi)有通過(guò)實(shí)驗報告來(lái)驗證，因此它們的防曬效果的確切性仍有待進(jìn)一步確認。
比較當前市場(chǎng)上的各種防曬服飾，某些品牌過(guò)于夸大某單一功能的性能提升。這種做法不僅可能會(huì )降低消費者的穿著(zhù)舒適度，還可能對用戶(hù)健康帶來(lái)隱患。此外，過(guò)度側重于單一的功能性也與消費者對多功能綜合產(chǎn)品的需求相悖。進(jìn)一步的問(wèn)題是，許多品牌的功能性數據缺乏公開(kāi)透明，這不僅增加了消費者的選擇難度，而且削弱了消費者對品牌誠信度的感知，從而影響了品牌的可信度和用戶(hù)忠誠度。
品牌競爭日益加劇，市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，各企業(yè)為了吸引消費者的目光，開(kāi)始提升產(chǎn)品性能的“上限”，不斷追求技術(shù)的巔峰與功能的極限。然而，在這股熱潮中，有一個(gè)不可忽視的事實(shí)：守住產(chǎn)品的“底線(xiàn)”，即確保產(chǎn)品的基本質(zhì)量和使用安全，才是企業(yè)長(cháng)久發(fā)展的根本保障。
今年4月，蕉下攜手艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），旨在確立和闡明防曬衣產(chǎn)業(yè)在質(zhì)量與安全等方面的基礎要求，從而確保整個(gè)行業(yè)的穩健進(jìn)步。
《白皮書(shū)》通過(guò)對全國消費者調研，發(fā)現如今的消費者對于防曬衣的需求更為多元化：他們不僅希望防曬衣能夠提供高效的防紫外線(xiàn)保護，還期望衣物擁有更出色的貼合肌膚感，確保長(cháng)時(shí)間穿著(zhù)時(shí)的舒適度，并追求時(shí)尚的設計，使防曬衣在日常生活中的融合無(wú)縫且自如。同時(shí)，消費者對于性能的關(guān)注也更為全面，除了必要的防曬力外，透氣性、紫外線(xiàn)阻隔力及防曬持久力等特性也成為他們關(guān)注的重點(diǎn)。這顯示出消費者希望防曬衣能全方位地融入日常生活，并提升至更高的使用標準。
在幾年前，市場(chǎng)上的商品主導著(zhù)消費趨勢，消費者大多扮演著(zhù)被動(dòng)的角色，接受市面上的產(chǎn)品。然而，在目前的消費階段，消費者開(kāi)始主動(dòng)影響市場(chǎng)，他們基于多樣化和迫切的消費需求，對防曬服裝提出了更高要求。消費者不再只滿(mǎn)足于單一功能，他們希望防曬衣能夠適應四季變換，無(wú)論春夏秋冬，都能提供適宜的穿著(zhù)選擇。同時(shí)，這些防曬衣物要能靈活適用于各種環(huán)境——無(wú)論是室內繁忙的辦公室，還是戶(hù)外陽(yáng)光下，都能穿著(zhù)舒適。除了基本的防曬功能，消費者們還追求透氣性好、輕盈便攜以及清涼舒適的穿著(zhù)體驗，以滿(mǎn)足他們對舒適生活的向往。
《白皮書(shū)》明確，一件品質(zhì)卓越的防曬服裝應涵蓋六個(gè)關(guān)鍵指標：紫UPF數值、紫外線(xiàn)阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重。這些標準必須達到特定要求，以確保消費者無(wú)論在什么氣候、感覺(jué)體驗、功能性需求或是不同場(chǎng)合下，都能享受到全方位且科學(xué)的防曬保護。
這一系列六項標準的顯著(zhù)特點(diǎn)包括全面性與均衡性。首先，該標準通過(guò)整合市場(chǎng)對防曬衣物的需求，從最初僅關(guān)注“防止曬黑/傷害”的基本層面，演進(jìn)至涵蓋六大方面更全面的評估準則。其次，在消費者所關(guān)注的眾多指標中，有些存在天然的沖突，如防紫外線(xiàn)效果和透氣性能之間的對立。為此，本套標準為每個(gè)關(guān)鍵維度設定了基礎閾值，旨在引導品牌避免為了過(guò)分強化某一特定指標而犧牲其他關(guān)鍵體驗，從而保證了產(chǎn)品性能的整體平衡。
隨著(zhù)“六維標準”概念的引入，可以預見(jiàn)，這一措施將促進(jìn)防曬衣市場(chǎng)向更高的透明度和專(zhuān)業(yè)化水平邁進(jìn)。對消費者來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)他們可以借助于一份明確的購買(mǎi)指導手冊，更加迅速和準確地挑選到符合要求的防曬產(chǎn)品；而對于整個(gè)行業(yè)，這不僅是行業(yè)龍頭公司鞏固和擴大市場(chǎng)影響力的契機，同時(shí)也為中小型商家提供了機會(huì )，它們可以通過(guò)遵循“防曬衣六維標準”，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而進(jìn)入公眾視野，并在市場(chǎng)上競爭，共同營(yíng)造一個(gè)健康、有序的防曬衣市場(chǎng)環(huán)境。
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（本文圖片來(lái)源：《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》）