深圳新聞網(wǎng)2024年4月10日訊（記者 常軍平）近日，輕量化戶(hù)外生活方式品牌蕉下洞察到當前防曬衣行業(yè)存在火爆背后的標準缺失、數值不透明等問(wèn)題，聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布行業(yè)首部《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），并率先公布防曬衣六維標準和可量化參數?！栋灼?shū)》發(fā)布后，《中國消費者報》也刊登《踐行“消費者至上”理念 讓防曬衣消費更透明更放心倡議書(shū)》，向行業(yè)發(fā)出了防曬衣標準公開(kāi)化、數據透明化的倡議。
據悉，防曬衣品類(lèi)最初便來(lái)自蕉下對皮膚風(fēng)衣、防風(fēng)夾克的本地化改造；而防曬衣六維標準的背后，正是蕉下超過(guò)十年積累的經(jīng)驗和超千萬(wàn)件防曬衣真實(shí)銷(xiāo)售數據綜合體現。根據消費者在不同天氣、體感、功能、場(chǎng)景下的真實(shí)需求，蕉下防曬衣六維標準及相關(guān)參數具體包括：UPF數值50+、紫外線(xiàn)阻隔率＞99%、涼感系數≥0.2qmax[J/(cm2?s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡（以針織面料為例）。目前，蕉下已在線(xiàn)上線(xiàn)下所有防曬衣產(chǎn)品中公開(kāi)六維標準及相關(guān)參數，讓消費者防曬衣購買(mǎi)決策更科學(xué)、透明、簡(jiǎn)單。
《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》深入分析了防曬衣行業(yè)，并對未來(lái)趨勢提供指導。自2007年起，市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著(zhù)發(fā)展，消費者群體從女性擴大到男性和兒童。預計到2026年，中國防曬衣市場(chǎng)將達到554億元。消費者需求已經(jīng)從單一防曬轉變?yōu)槿娣雷o，追求透氣、吸濕、舒適且時(shí)尚的防曬衣。同時(shí)，消費者期待防曬衣具備便攜性和多功能性，適應不同場(chǎng)合。
在消費者對防曬衣的選購過(guò)程中，信息的透明度和可信賴(lài)性也是關(guān)鍵因素。消費者在購買(mǎi)前往往會(huì )通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評價(jià)、查看專(zhuān)業(yè)測評和用戶(hù)反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數、面料成分、洗滌保養方式等，以增強消費者的信任感和購買(mǎi)意愿。
防曬衣行業(yè)邁向規范化時(shí)代
防曬衣行業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機遇，但同時(shí)也伴隨著(zhù)一些不容忽視的行業(yè)亂象。在蕉下發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》中，對這些問(wèn)題進(jìn)行了深入剖析，并提出了相應的解決方案。
首先，行業(yè)內普遍存在的一個(gè)問(wèn)題是產(chǎn)品標準的不統一和不透明。許多品牌在宣傳自己的防曬衣時(shí)，往往使用模糊的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，如“超強防曬”“極致涼感”等，缺乏具體的數值支持和科學(xué)依據。這種感性化的宣傳方式很容易誤導消費者，使他們在購買(mǎi)時(shí)無(wú)法準確判斷產(chǎn)品的防曬效果和實(shí)際價(jià)值。
其次，市場(chǎng)上一些防曬衣產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。部分品牌為了降低成本，使用劣質(zhì)原料和簡(jiǎn)單的加工工藝，導致產(chǎn)品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無(wú)法達到消費者的預期。更有甚者，一些產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無(wú)法滿(mǎn)足消費者長(cháng)時(shí)間戶(hù)外活動(dòng)的需求。
此外，行業(yè)內的檢測和認證體系尚不完善，這種情況不僅損害了消費者的利益，也影響了行業(yè)的整體形象和健康發(fā)展。在市場(chǎng)競爭方面，部分品牌采取低價(jià)競爭的策略，通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)吸引消費者。
《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》的發(fā)布，標志著(zhù)防曬衣行業(yè)向著(zhù)健康有序的方向發(fā)展邁出了堅實(shí)的一步。報告中首次提出了防曬衣的六維標準，基于消費者對防曬衣品類(lèi)在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的實(shí)際需求，是行業(yè)首個(gè)有數值、可量化的品類(lèi)標準，也是防曬衣行業(yè)健康發(fā)展的品類(lèi)底線(xiàn)，更是防曬衣品類(lèi)從內卷混亂、粗放發(fā)展到健康有序、全民普及的“分水嶺”。
蕉下表示，未來(lái)將繼續堅持“品類(lèi)底線(xiàn)守門(mén)員”的角色，不斷推動(dòng)行業(yè)標準的完善和更新，為消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，蕉下也呼吁行業(yè)同仁加入防曬衣標準公開(kāi)化、數值透明化的行動(dòng)中來(lái)，共同維護品類(lèi)的健康發(fā)展，更好地滿(mǎn)足消費者的期待，推動(dòng)防曬衣市場(chǎng)步入更加規范的新時(shí)代。
（本文圖片由受訪(fǎng)者提供）