深圳新聞網(wǎng)2024年4月9日訊（記者 常軍平）隨著(zhù)全國各地氣溫日漸升高，雪糕冷飲產(chǎn)品也逐步進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，各大冷飲品牌也紛紛推出全新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，為新一輪的冷飲市場(chǎng)大戰做足準備。作為冷飲品類(lèi)中的領(lǐng)頭羊品牌，伊利冷飲在2024年也堅持用好品質(zhì)、新創(chuàng )意做出滿(mǎn)足消費者期待的好產(chǎn)品，并在渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)現了全面升級。
伊利冷飲：持續發(fā)力創(chuàng )新領(lǐng)跑
2023年，伊利冷飲以消費者為中心，以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)助力渠道轉化和生意增長(cháng)，實(shí)現了品銷(xiāo)雙收的市場(chǎng)佳績(jì)，還重磅推出巧樂(lè )茲紅榴巧巧、甄稀茉莉荔枝、伊利牧場(chǎng)青提甜杏等一系列爆款新品，帶領(lǐng)冰淇淋行業(yè)“卷”出了新高度。
2024年，為平衡冰淇淋產(chǎn)品的美味、健康與營(yíng)養，適配分享、辦公等崛起新場(chǎng)景，伊利再次陸續推出巧樂(lè )茲六重巧巧、甄稀蜜桃青梅、須盡歡椰云斑斕芒果口味冰淇淋等重磅新品。其中，綺炫品牌捕捉到冰淇淋向甜品發(fā)展的趨勢，創(chuàng )新打造了一口食獨立分裝迷你冰淇淋炫玲瓏，上市黑巧開(kāi)心果新口味，全方位滿(mǎn)足消費者“既要又要”的需求，以口感加碼、情緒加分實(shí)現消費者的體驗升級。此外，巧樂(lè )茲經(jīng)典系列也進(jìn)行了全面升級，以新設計、新包材、新賣(mài)點(diǎn)、新配方煥新上市，在新的一年給消費者帶來(lái)由內而外的全方位新體驗。
目前，這些面市的新品都已經(jīng)得到了良好的市場(chǎng)反響，以?xún)?yōu)質(zhì)口碑撬動(dòng)夏日冰品新增長(cháng)。而伊利也將持續通過(guò)一系列配套的營(yíng)銷(xiāo)推廣，繼續強化用戶(hù)的消費體驗。
強強聯(lián)手：探索增長(cháng)新思路
2024年4月9日，在2024鍋圈夏季新品發(fā)布會(huì )上，伊利冷飲宣布與鍋圈食匯達成戰略合作，雙方宣布展開(kāi)深度合作，攜手為1.3億家庭用戶(hù)提供夏季餐桌及健康餐桌解決方案。
鍋圈食匯成立于2017年，是國內知名的社區中央廚房品牌。截至目前，鍋圈門(mén)店總數超過(guò)10000家，覆蓋全國31個(gè)省級行政區、1000個(gè)縣城、200個(gè)地級市。此前，伊利冷飲已經(jīng)與其中5000家門(mén)店合作，通過(guò)鍋圈食匯龐大、便捷、規?；那谰W(wǎng)絡(luò )，助力產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)。
2024年，鍋圈食匯將調整冰淇淋業(yè)務(wù)模式，計劃將鍋圈食匯10000余家門(mén)店全部開(kāi)放權限銷(xiāo)售冰淇淋產(chǎn)品。未來(lái)，大家不僅能在鍋圈食匯凍品冰柜中看到巧樂(lè )茲、甄稀、綺炫、須盡歡、冰工廠(chǎng)、伊利牧場(chǎng)等一系列超強市場(chǎng)競爭力的明星品牌，還能買(mǎi)到巧樂(lè )茲6重巧巧、綺炫松露支棒等全新上線(xiàn)的新品。伊利以豐富、多元、美味的產(chǎn)品陳列，助力打造鍋圈食匯的伊利冰淇淋家批店，為更多家庭提供優(yōu)質(zhì)、健康、美味、實(shí)惠的夏日冷飲選擇。
在鍋圈食匯的大力支持下，伊利冷飲迎來(lái)渠道升級。這意味著(zhù)更多家庭消費者可以更方便地購買(mǎi)到伊利冷飲旗下的多款產(chǎn)品，給熱愛(ài)冷飲的消費者們帶來(lái)了更多選擇，也為無(wú)數鍋圈家庭提供了更健康、更多元的夏日健康餐桌解決方案。
除了冷飲產(chǎn)品的門(mén)店入駐，雙方未來(lái)還將在品牌聯(lián)名活動(dòng)宣發(fā)、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展、產(chǎn)品推廣、共創(chuàng )新品爆品首發(fā)推廣等方面展開(kāi)深度合作，在品牌資源和終端資源等方面強強聯(lián)手，共同提升品牌影響力和產(chǎn)品銷(xiāo)量，建設生意增長(cháng)的全新抓手。
2023年，伊利成功抓住冷飲產(chǎn)品屬性從防暑降溫轉向休閑食品的市場(chǎng)機遇，推動(dòng)冷飲業(yè)務(wù)進(jìn)入更具潛力和成長(cháng)空間的新賽道。2024年，伊利將持續深耕冷飲市場(chǎng)，不斷挖掘和滿(mǎn)足消費者在不同細分場(chǎng)景下的需求，推出更符合消費者期待的產(chǎn)品；并積極拓展冷飲業(yè)務(wù)新興渠道，探索全新業(yè)務(wù)交付模式，為消費者帶來(lái)更好的購買(mǎi)服務(wù)體驗。
（本文圖片由受訪(fǎng)者提供）