深圳新聞網(wǎng)2024年4月1日訊（記者 常軍平）3月30日，以“品文化極致 藏茅臺大美”為主題的茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會(huì )（第五季）在深圳舉行?；顒?dòng)上，隨著(zhù)第四批11家茅臺品藏館正式授牌，茅臺品藏館數量已有56家，覆蓋了全國多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。與此同時(shí)，茅臺品藏家國際聯(lián)誼會(huì )也正式成立。
茅臺品藏家國際聯(lián)誼會(huì )成立
茅臺集團方面宣布，要持續推進(jìn)茅臺品藏館建設，特別是空白省份和經(jīng)濟發(fā)達城市，力爭形成省域全部覆蓋、市縣重點(diǎn)布局的老酒終端展示與銷(xiāo)售體系；同時(shí)要大力推動(dòng)茅臺老酒國際化，建設海外茅臺品藏館，構建茅臺老酒國內國際兩個(gè)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展共進(jìn)的新格局。這意味著(zhù)，作為中國白酒行業(yè)的龍頭，茅臺老酒銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )正加快布局。
擴大老酒C端觸達面
日前，根據京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布《2024年陳年老酒消費趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告）顯示，中國陳年老酒市場(chǎng)交易規模已破千億元，預計未來(lái)5年將突破1500億元。自2022年后，茅臺老酒戰略快速落地。
丁雄軍作主旨演講
茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍在活動(dòng)上表示，茅臺品藏館作為茅臺老酒鏈接消費者的終端，在茅臺老酒市場(chǎng)中發(fā)揮著(zhù)積極的價(jià)值創(chuàng )造作用，創(chuàng )造了經(jīng)濟價(jià)值、文化價(jià)值、服務(wù)價(jià)值。
丁雄軍指出，茅臺品藏館要堅持三個(gè)“一手抓”，創(chuàng )造更多可持續的價(jià)值。
一是堅持一手抓需求，一手抓供給。圍繞需求側，要精準分析老酒客戶(hù)群體，完善客戶(hù)檔案管理，開(kāi)發(fā)客戶(hù)需求，不斷擴大茅臺老酒C端觸達面。圍繞供給側，要建立科學(xué)可控的老酒回收體系，整合市場(chǎng)現存老酒資源，把老酒資源轉化成有效供給，不斷豐富完善鑒定、收售、咨詢(xún)等服務(wù)內容，提升產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。
二是堅持一手抓發(fā)展，一手抓規范。要持續推進(jìn)茅臺品藏館建設。同時(shí)，建立完善市場(chǎng)監管機制，嚴厲打擊違規交易行為，制定完善終端建設、運營(yíng)、服務(wù)標準和考核評價(jià)體系，推動(dòng)終端規范化運行，維護茅臺老酒市場(chǎng)秩序。
三是堅持一手抓品質(zhì)，一手抓文化。要堅持價(jià)格公允公開(kāi)化、回收鑒定專(zhuān)業(yè)化、售后服務(wù)高效化，始終做好產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。要持續發(fā)揮品藏館平臺效能，當好茅臺文化的傳播者，講好每瓶老酒的文化故事。
茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會(huì )（第五季）在深圳舉行
老酒全產(chǎn)業(yè)鏈加速布局
老酒從其口感香氣、健康養生、人文歷史、投資增值、稀缺資源等方面具有不可替代性，老酒、藏酒的需求與價(jià)值一直都居高不下，因此在酒類(lèi)市場(chǎng)具備擴增潛力。報告顯示，從用戶(hù)結構來(lái)看，中青年高凈值人群是陳年老酒消費的核心力量。其中，36-45歲占比最高，為40%；56歲以上的群體，相比白酒，更偏愛(ài)陳年老酒。其中，茅臺陳年老酒最受消費者青睞，銷(xiāo)售占比高達43%。
茅臺老酒品飲師配比品飲春季款“春煦風(fēng)”
當前，包括茅臺等頭部酒企已經(jīng)在老酒市場(chǎng)中展開(kāi)角逐。2022年，在首屆楊柳灣論壇上，茅臺提出構建茅臺老酒“一統三維”高質(zhì)量發(fā)展體系的思考和“買(mǎi)當年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”的理念。如今，經(jīng)過(guò)一年多的探索，茅臺老酒市場(chǎng)加強向終端建設，并由國內逐步拓展到海外的新階段。
茅臺品藏館，是茅臺老酒的品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數實(shí)融合中心。茅臺品藏家聯(lián)誼會(huì )秘書(shū)長(cháng)吳亮在現場(chǎng)發(fā)布了《茅臺品藏館經(jīng)營(yíng)情況報告》顯示，2023年，茅臺老酒所授權的45家茅臺品藏館的茅臺老酒交易規模達到70.54億，占到中國老酒年交易規模的7.05%。茅臺品藏館已成為中國老酒市場(chǎng)的價(jià)格標尺、價(jià)值標桿。
全國56家茅臺品藏館分布圖
尤為值得一提的是，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月緊鑼密鼓的申報、評審環(huán)節，第四批11家茅臺品藏館正式授牌。據統計，目前全國已有56家茅臺品藏館，分布在北京、浙江、廣東、河南、陜西、湖北、內蒙古等21個(gè)省份和直轄市，品藏館線(xiàn)下體系日臻完善，覆蓋了全國多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。當前，依托日益壯大的品藏館體系，茅臺老酒在產(chǎn)品端、渠道端、市場(chǎng)端、消費端的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐步貫通。
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