深圳新聞網(wǎng)2024年1月28日訊（記者 常軍平）近日，在廣州正佳廣場(chǎng)，一個(gè)4m高的大型徐福記新年糖桶俘獲了整個(gè)廣場(chǎng)的視覺(jué)C位，吸引到不少消費者駐足打卡觀(guān)賞。新年糖是徐福記最大的春節IP，此次徐福記按照約1比30000的比例放大全新升級的新年糖桶并以快閃店的形式“高調”現身廣州，這一把龍年“年味”的輸出，不僅賺到一波消費者好評，也觸發(fā)了新年年貨大戰的高潮。
作為新年不可或缺的年貨品牌徐福記，除了巨型新年糖桶的“年味”演繹外，今年新年是如何破圈春節市場(chǎng)的呢？
春節最大的IP煥新出圈
徐福記開(kāi)創(chuàng )新年糖文化，與春節成功綁定，年貨產(chǎn)品銷(xiāo)量多次位居市場(chǎng)前列。
2024年徐福記迎合市場(chǎng)趨勢，對年貨產(chǎn)品進(jìn)行了升級和創(chuàng )新。根據近期發(fā)布的《天貓年貨節2024年味新趨勢》顯示，95后正成為年貨消費主力軍，他們看重的“儀式感”“情緒消費”也成為年貨節重點(diǎn)。
新年糖是徐福記年貨產(chǎn)品的核心單品，也是其最大的春節IP。通過(guò)市場(chǎng)細膩的洞察，徐福記對新年糖桶進(jìn)行了全新升級，從巨型的新年糖桶可以看出其包裝設計的新潮和用心。
在設計上，徐福記新年糖別出心裁，罐身是傳統制糖工序插畫(huà)，傳遞出深厚內涵的中華糖文化；罐蓋配以精美絲巾，締造新春之儀，透露出點(diǎn)綴生活的儀式感；整體造型也蘊含“小心機”，罐蓋倒轉可以變成果盤(pán)，糖罐造型單個(gè)為福袋，成雙是超大糖果。
除此之外，徐福記還推出了性?xún)r(jià)比滿(mǎn)滿(mǎn)的禮箱系列，有一箱集齊徐福記所有品類(lèi)、具有高性?xún)r(jià)比和質(zhì)價(jià)比的全家福禮箱系列，還有針對生肖主題的瑞龍獻福禮箱，設計采用舞龍傳統文化，附贈非遺舞龍燈，不僅有寓意有顏值，年味十足。
“徐福記今年的新年糖好看、新潮，性?xún)r(jià)比高，來(lái)購買(mǎi)的消費者都喜歡，終端陳列也很漂亮?，F在唯一的難題就是缺貨?！毙旄Ｓ浺唤?jīng)銷(xiāo)商說(shuō)道。據悉，目前在部分山姆超市，徐福記的年貨已經(jīng)處于售罄狀態(tài)，一些縣級批發(fā)市場(chǎng)，出現了經(jīng)銷(xiāo)商間要貨，甚至“搶貨”的情況。
銷(xiāo)售火爆背后的原因，離不開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng )新，還有精準跟緊市場(chǎng)，進(jìn)行全渠道滲透和精準的營(yíng)銷(xiāo)。
開(kāi)展深度分銷(xiāo)是徐福記這兩年的重點(diǎn)銷(xiāo)售策略之一，目前徐福記已構建強大的全渠道網(wǎng)絡(luò )，擁有上百萬(wàn)家終端門(mén)店；同時(shí)也在積極開(kāi)拓新興渠道，加大力度發(fā)展興趣電商，通過(guò)直播、達播等形式，與消費者建立更進(jìn)一步的鏈接。
此外，在傳播方面，針對春運客流的精準營(yíng)銷(xiāo)，徐福記覆蓋全國多個(gè)城市的電梯和高鐵站，用極致的大曝光打造新年糖文化。同時(shí)，除了此次新年糖快閃店的線(xiàn)下造勢，品牌將結合美團、抖音的年貨節聯(lián)手打造線(xiàn)上新年糖大事件，讓“新年要吃徐福記新年糖”深入人心。
公益和可持續成就年味擔當
徐福記為什么可以成為年味擔當，是品牌為帶給消費者“匠心、美味、健康、時(shí)尚”年貨產(chǎn)品的初心，是為讓消費者“看得到、買(mǎi)得到”的全渠道營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是在消費者心中，徐福記打造了一個(gè)有溫情、有責任心的品牌，在公益和可持續上，作為國民經(jīng)典零食品牌，徐福記一直不遺余力。
就拿在廣州的“顯眼包”新年糖桶來(lái)說(shuō)，為減少原生塑料使用，新年糖桶產(chǎn)品本身的罐身是采用100%rPET，蓋子使用30%rPP，這份年貨除了顏值高、品質(zhì)好，還有可持續環(huán)保的附加價(jià)值。據悉，在2023年，徐福記共減少原生塑料使用1266噸。
說(shuō)到公益，30多年來(lái)，徐福記為一線(xiàn)務(wù)工人員、困難家庭、弱勢群體以及一線(xiàn)抗疫人員營(yíng)造了一份份甜蜜團圓的溫情。徐福記連續6年參與 “愛(ài)心年夜飯”活動(dòng)，聯(lián)合深圳報業(yè)和愛(ài)心企業(yè)愛(ài)心市民給困難家庭派送團圓飯；在江西、四川等地相繼開(kāi)展相關(guān)新年公益活動(dòng)，把新年“年味”播散到更多的地方。
在這個(gè)春節里，徐福記通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察，創(chuàng )新升級品牌價(jià)值，不斷獲得消費者和市場(chǎng)認可，為年貨市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)新的篇章，期待這個(gè)年貨超級符號可以繼續為大家帶來(lái)更多的甜蜜和驚喜。
（本文圖片由徐福記提供）