深圳新聞網(wǎng)2023年12月29日訊（記者 常軍平）12月27日，奈雪的茶再度聯(lián)名東方滋補品老字號東阿阿膠，升級上新冬日暖身茶飲“奈雪東阿阿膠奶茶”，集齊金色山脈紅茶、東阿阿膠、天然桃膠等5種健康好食材，為兢兢業(yè)業(yè)打工人奉上一杯暖身又暖心的健康茶飲。

奈雪阿膠奶茶將阿膠與好茶相結合，契合年輕消費者對更便捷、更滋補、更好喝的健康茶飲需求，一上線(xiàn)就受到年輕人的追捧和討論，掀起一場(chǎng)關(guān)于“養生茶飲創(chuàng )新”大討論。

阿膠奶茶冬季回歸，創(chuàng )新升級中式滋補食材體驗

寒冷冬季，消費者養生需求旺盛，偏愛(ài)滋補類(lèi)食材和熱飲。阿膠奶茶冬日回歸，集齊金色山脈紅茶、東阿阿膠、桃膠、銀耳、紅棗5種健康食材，充分滿(mǎn)足消費者冬日養生的需求。

相較初代阿膠奶茶，新品無(wú)論是口感豐富度和香氣層次感均得到顯著(zhù)提升。奈雪獨家拼配紅茶底“金色山脈”的使用，為整杯茶飲奠定了層次豐富、綿延馥郁的茶香基礎。據悉，“金色山脈”由福建寧德金牡丹與云南滇紅兩種紅茶經(jīng)過(guò)數十次拼配、焙火所得，香氣獨特，前調如百花馥郁，中調是綿長(cháng)桂圓香，后調似焦糖回甘。茶香在進(jìn)化，膠香也在持續升級。東阿阿膠是中國養生文化的名貴滋補品，也是新品靈魂風(fēng)味來(lái)源。奈雪使用的東阿阿膠粉，采用低溫真空連續干燥技術(shù)，保留營(yíng)養價(jià)值的同時(shí)去除腥味，增強甘香、微甜的口感。

不僅核心原料品質(zhì)優(yōu)異，新品的輔料也很出彩。奈雪首次使用傳統食材桃膠，由人工挑選出色澤通透、形如琥珀的優(yōu)質(zhì)桃膠，燉煮后口感彈糯順滑，豐富咀嚼感的同時(shí)進(jìn)一步提升整杯飲品的價(jià)值感。

錨定“輕養生” 奈雪持續推出多款中式健康茶飲

傳統養生與新式茶飲的新奇碰撞，點(diǎn)燃消費者的嘗鮮欲和好奇心。阿膠奶茶上新首日，全國門(mén)店銷(xiāo)量暴增，社交平臺出現大量安利帖：“冬天的第一杯養生奶茶是奈雪給的”“還得奈雪出手，養生思路瞬間打開(kāi)了”“奈雪是會(huì )為女孩子著(zhù)想的”“中式懶人養生，超預期好喝”……

美團外賣(mài)數據顯示，今年10月16日以來(lái)，關(guān)鍵詞帶“養生”的外賣(mài)餐品銷(xiāo)量對比去年同期增長(cháng)了372.2%。忙碌的工作學(xué)習導致的健康焦慮，讓年輕人越來(lái)越關(guān)注“養生之道 ”。奈雪阿膠奶茶能夠如此火爆，正因為其精準滿(mǎn)足了年輕人既要養生又要方便、既要滋補又要好喝的健康產(chǎn)品訴求。在奈雪看來(lái)，“好茶”具備天然的健康屬性和百搭的口感，容易和傳統食材結合創(chuàng )新；新茶飲擁有高效便捷、符合年輕人生活習慣和審美的產(chǎn)品形態(tài)。

縱觀(guān)奈雪產(chǎn)品推新，除阿膠奶茶外，奈雪多次以“好茶”為內核，汲取傳統養生文化精髓，打造出“霸氣銀耳燉雪梨”“霸氣桂花生椰龍眼”等健康茶飲。值得一提的是，上新期間，奈雪也借TVC《阿膠捕快，快bǔ阿膠》，傳遞“隨時(shí)隨地，小‘補’一下”的“輕養生”理念。

阿膠奶茶是奈雪健康化產(chǎn)品理念的縮影。奈雪創(chuàng )始人彭心曾多次強調，新茶飲健康化是不可逆的趨勢，奈雪會(huì )堅持做健康好喝的茶飲。

秉承“健康”理念，奈雪建立以“好茶”為基礎的健康原料標準及供應鏈。近年來(lái)，奈雪圍繞“時(shí)令好茶”做創(chuàng )新，將龍井春茶、茉莉初雪、鴨屎香等優(yōu)質(zhì)好茶帶進(jìn)大眾市場(chǎng) ；同時(shí)注重中式健康食材的創(chuàng )新應用，將東阿阿膠、桂花酒釀、銀耳糯米等傳統滋補養生食材帶入新茶飲領(lǐng)域；還關(guān)注“低糖”趨勢，在業(yè)內率先全面使用“0卡羅漢果汁”天然代糖，成為控糖消費者的福音。

“健康化”“輕養生”是近年來(lái)逐漸凸顯的用戶(hù)需求，以奈雪為代表的新式茶飲敏銳捕捉到這一信號并迅速推出相應產(chǎn)品。行業(yè)專(zhuān)家表示，隨著(zhù)“健康”元素逐漸成為行業(yè)標配，下一賽點(diǎn)的競爭則是如何精細化、持續化地深挖健康需求。奈雪阿膠奶茶的連年火爆也提示著(zhù)眾多品牌，在捕捉到新需求的基礎上，產(chǎn)品依然需要持續迭代更新，才能牢牢抓住用戶(hù)。

（本文圖片由奈雪的茶提供）