深圳新聞網(wǎng)2023年8月8日訊（記者 常軍平）8月8日，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、書(shū)亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜9家新茶飲品牌攜手設立的“新茶飲公益基金”成立儀式在中國鄉村發(fā)展基金會(huì )舉行。
據介紹，“新茶飲公益基金”是中國新茶飲行業(yè)首個(gè)公益基金，首募規模為數千萬(wàn)元，未來(lái)將聚焦欠發(fā)達地區的鄉村振興、產(chǎn)業(yè)助農，通過(guò)新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農業(yè)，同時(shí)兼顧助學(xué)及重大災害救助。
“茶”之有道 以公益反哺溯源產(chǎn)業(yè)鏈
活動(dòng)期間， 9家新茶飲品牌作為共同捐贈方與中國鄉村發(fā)展基金會(huì )簽訂了捐贈協(xié)議，按照約定，捐贈方和基金會(huì )雙方代表組成基金管委會(huì )，管委會(huì )將就基金的設立、管理、項目方向、項目實(shí)施與反饋、基金監督等方面進(jìn)行決策及管理。
“新茶飲公益基金”是由9家知名新式茶飲連鎖品牌不等額捐贈，與中國鄉村發(fā)展基金會(huì )合作成立的千萬(wàn)級公益基金，基金成立后，將通過(guò)整合各方優(yōu)勢資源，圍繞鄉村振興、產(chǎn)業(yè)助農、公益助學(xué)、災難救助維度解決社會(huì )問(wèn)題，致力于促進(jìn)社會(huì )發(fā)展和改善社會(huì )福祉。
新茶飲行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，已然成為年輕人社交的標配，是主流消費群體日常消費的重要組成部分。在活動(dòng)的媒體采訪(fǎng)環(huán)節，9大新茶飲品牌闡述了共同的公益愿景并表示，大家攜手設立新茶飲公益基金，正是基于品牌間共同的公益價(jià)值主張，希望以“授之以漁”的可持續方式，為鄉村振興提供長(cháng)效助力，以社會(huì )責任與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相融合的方式，推動(dòng)新茶飲行業(yè)健康發(fā)展。
新茶飲公益基金主理人王祖云表示，“風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。新茶飲行業(yè)，從行業(yè)規模、從業(yè)者數量、產(chǎn)業(yè)鏈深度、受眾群體的廣泛程度等各方面看，都已經(jīng)是一個(gè)體量較大的行業(yè)。作為正飛速發(fā)展的青年性行業(yè)，我們希望通過(guò)這項基金的設立承擔起企業(yè)的社會(huì )責任，為社會(huì )民生貢獻力量，也希望以此帶動(dòng)更多的行業(yè)‘同行者’去創(chuàng )造更大的社會(huì )價(jià)值?！?/p>
國內飲品業(yè)專(zhuān)業(yè)自媒體平臺咖門(mén)創(chuàng )始人路文兵認為，新茶飲公益基金的成立是中國新式茶飲品牌深耕產(chǎn)品線(xiàn)，從追求規模、利潤增長(cháng)向夯實(shí)品牌文化、強化品牌厚度的重要轉變，呈現的是整個(gè)行業(yè)的責任感和使命感。
行業(yè)向好 構建產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”新格局
新茶飲行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，提品質(zhì)、強效率、做規模、沖萬(wàn)店，進(jìn)入專(zhuān)業(yè)連鎖化的時(shí)代，也成為當下年輕人日常生活中不可或缺的一部分。新茶飲產(chǎn)業(yè)要迭代發(fā)展，不僅要夯實(shí)上游產(chǎn)業(yè)鏈的標準化、規范化，還需要擦亮文化底色，沉淀品牌厚度，深挖品牌內核。
“實(shí)現鄉村振興，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是關(guān)鍵。加快鄉村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須堅持以資源整合為紐帶，產(chǎn)業(yè)融合為目標，市場(chǎng)需求為導向，現代化金融為手段，龍頭企業(yè)為牽引，加快構建適應農業(yè)農村現代化要求的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應鏈，把鄉村特色優(yōu)勢轉化為現代市場(chǎng)經(jīng)濟優(yōu)勢，以鄉村特色產(chǎn)業(yè)規模經(jīng)濟的發(fā)展引領(lǐng)鄉村產(chǎn)業(yè)現代化?！敝袊l村發(fā)展基金會(huì )副理事長(cháng)陳志剛表示，新茶飲公益基金的成立是中國創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)踐行企業(yè)社會(huì )責任，積極肩負社會(huì )使命的一種呈現。9家新茶飲品牌的公益善舉充分體現了中國新茶飲行業(yè)企業(yè)的眼界、格局和擔當。
有專(zhuān)家指出，“新茶飲公益基金”以“助農”為主旋律，扎根“三農”沃土，聚焦鄉村振興，回歸本源，可實(shí)現企業(yè)與農業(yè)的雙向奔赴，讓企業(yè)投身鄉村振興更有底氣，參與鄉村振興更可持續，進(jìn)而共推農業(yè)興、農村美、農民富。
眾所周知，新茶飲行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈以農牧業(yè)為基礎。此次9家新茶飲品牌成立新茶飲公益基金，募集的資金將很大部分用于“鄉村振興、產(chǎn)業(yè)助農”，重點(diǎn)傾向于對上游產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，助力農村、農業(yè)現代化發(fā)展，解決當地的就業(yè)問(wèn)題等。同時(shí)，新茶飲公益基金也將傾向于“助學(xué)”公益實(shí)踐，培養社會(huì )人才，為鄉村振興打通“源頭活水”。
（本文圖片由活動(dòng)主辦方提供）