深圳新聞網(wǎng)2023年6月12日訊（記者 常軍平）6月10日至11日，蕉下日落生活節在深圳龍崗龍城公園的日落營(yíng)地舉辦。恰逢周末，成群結隊的親子家庭、年輕人前來(lái)“安營(yíng)扎寨”，男女老少在營(yíng)地中的蕉下門(mén)店選購輕量化戶(hù)外裝備。很多附近居民表示，從家出發(fā)來(lái)蕉下日落營(yíng)地，不需要帶沉重的裝備，伴著(zhù)音樂(lè )、暖陽(yáng)與微風(fēng)，來(lái)一次飛盤(pán)或是草坪野餐，就是理想的周末戶(hù)外生活。
跨省游放開(kāi)以來(lái)，對于“露營(yíng)行業(yè)是否遇冷”的討論在社交媒體廣泛傳播，但有更多包括蕉下在內的戶(hù)外從業(yè)者則以更加長(cháng)期主義的眼光表示，“露營(yíng)作為在國內興起不久的產(chǎn)業(yè)，在爆發(fā)后進(jìn)入行業(yè)洗牌期，是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的必然規律”。而蕉下日落營(yíng)地的火爆，也從側面佐證了這點(diǎn)。
除了“爆火”的營(yíng)地現場(chǎng)，更令人印象深刻的是，蕉下日落生活節堪稱(chēng)“蕉下輕量化戶(hù)外生活方式”的天然“秀場(chǎng)”?！耙郧笆侨耸忠患断?，現在是男女老少人手N件蕉下”。人們在現場(chǎng)穿著(zhù)使用的，不僅有蕉下防曬經(jīng)典品，像是防曬服、防曬帽、防曬口罩、折疊墨鏡，也有兒童、男士裝備，更有大到帳篷，小到防曬噴霧、mini風(fēng)扇、舒緩膠囊的心智周邊產(chǎn)品。
在營(yíng)地內的蕉下門(mén)店中，蕉下資深用戶(hù)小A正在挑選蕉下的兒童裝備，小A表示：“20歲那年，我和閨蜜一起買(mǎi)了第一把蕉下小黑傘，這把傘陪伴著(zhù)我經(jīng)歷了戀愛(ài)、求職、嫁人、生娃?，F在作為寶媽?zhuān)貏e開(kāi)心看到蕉下有了設計貼心的兒童產(chǎn)品，馬上要放暑假了，在蕉下日落營(yíng)地已經(jīng)被種草了兒童的防曬衣和防曬褲，防曬衣里的可拆卸的汗巾，還有防曬褲雙重收口的褲腳，都幫我省了不少心。另外還有3分鐘就能自動(dòng)充氣的蕉下帳篷，我也計劃618的時(shí)候買(mǎi)一頂?，F在我們全家想去戶(hù)外的時(shí)候，首先想到就是蕉下?！?/p>
露營(yíng)的火爆出圈，折射出的是人們對“走出家門(mén)”的期盼，更是人們對美好生活的向往。無(wú)論外部環(huán)境如何變化，大眾對于“美好生活”的需求并沒(méi)有改變。進(jìn)入2.0時(shí)代，露營(yíng)正從“頂流”逐漸轉向城市生活方式的“主流”。
蕉下有著(zhù)10年戶(hù)外專(zhuān)業(yè)賽道的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗，疊加輕量化戶(hù)外裝備跨人群、跨場(chǎng)景、跨季節的供給能力與國內首個(gè)輕量化戶(hù)外社群“BU Camper”的運營(yíng)能力，實(shí)現戶(hù)外生活方式與商業(yè)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值的共生。
據了解，蕉下日落營(yíng)地是國內首個(gè)運動(dòng)加露營(yíng)新型公園綜合體，與輕量化戶(hù)外場(chǎng)景綁定。公園是輕量化戶(hù)外最常見(jiàn)的場(chǎng)景之一，平緩的、休閑化的運動(dòng)是人們在城市半徑內的首選類(lèi)型，相比在遠郊山野的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外營(yíng)地，蕉下日落營(yíng)地離家距離更近，配套健全，準入門(mén)檻更低；對比傳統市政公園，蕉下日落營(yíng)地提供更開(kāi)放多元的活動(dòng)和配套，對攜帶寵物的家庭也更友好。
記者觀(guān)察到，在蕉下日落生活節現場(chǎng)，從防曬服、防曬帽到折疊墨鏡，蕉下的“家庭親子裝”組合成了現場(chǎng)最靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。兒童戶(hù)外裝備是當下戶(hù)外賽道的藍海市場(chǎng)，在線(xiàn)上購物平臺，兒童戶(hù)外已經(jīng)成為戶(hù)外新百億的一員。而蕉下日落營(yíng)地就為親子家庭提供了一處輕量化戶(hù)外的理想場(chǎng)所，人們可以以家庭為單位來(lái)到這里，讓寶寶健康成長(cháng)、帶寵物盡情撒歡。這也在潛移默化之中，加深了蕉下品牌及兒童產(chǎn)品線(xiàn)的消費者心智。
輕量化戶(hù)外露營(yíng)，蕉下入局露營(yíng)賽道“大動(dòng)作”的背后，其實(shí)包含著(zhù)長(cháng)期主義的“大價(jià)值”。正如蕉下創(chuàng )始人馬龍在開(kāi)營(yíng)致辭中所言：以蕉下日落營(yíng)地為起點(diǎn)，未來(lái)，蕉下將致力于打造覆蓋各種定位、各種形態(tài)、各種規模的品牌營(yíng)地，推動(dòng)輕量化戶(hù)外成為讓你我更具幸福感的生活方式，推動(dòng)中國戶(hù)外文化蓬勃發(fā)展。
（本文圖片由蕉下提供）