讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2023年5月10日訊（記者 湯莎）5月9日，中國銀保傳媒主辦的2023金諾·金融品牌影響力大會(huì )發(fā)布了第七屆“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例”“中國金融品牌十大高光時(shí)刻”及品牌影響力榜單等，中國太保攬獲十項品牌殊榮，彰顯了中國太保在品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌影響力提升和ESG形象打造等方面的卓越成效。
本次金諾獎設置金融品牌影響力典范、創(chuàng )新典范等8個(gè)類(lèi)別，覆蓋銀行、信托、資管等行業(yè)。其中，中國太保榮獲“中國金融品牌影響力機構”，并入選中國金融消費者品牌影響力Top10榜單和中國保險業(yè)新媒體影響力TOP10榜單；中國太保三江源公益林建設入選“中國金融品牌十大高光時(shí)刻”；“亞運倒計時(shí)1周年品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播案例”榮獲“中國金融品牌影響力典范”；太保產(chǎn)險“‘零碳進(jìn)博 零塑辦博’碳普惠行動(dòng)傳播案例”、太保壽險“‘芯’活力服務(wù)品牌發(fā)布案例”均榮獲“中國金融品牌創(chuàng )新典范”；長(cháng)江養老“風(fēng)雨中守‘滬’養老金安全”微視頻榮獲“中國金融品牌微視頻典范”；中國太?！啊畷r(shí)光會(huì )說(shuō)話(huà)’太保服務(wù)紀錄片傳播案例”、太保健康險“藍醫?！ふ蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播案例”均榮獲“中國金融產(chǎn)品傳播典范”。
會(huì )上，中國太保受邀分享以《關(guān)于“一滴水”的品牌探索之路》為主題的品牌工作經(jīng)驗，從“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”的經(jīng)典品牌口號切入，系統介紹了中國太保品牌的戰略規劃、品牌形象、品業(yè)生態(tài)圈、聲譽(yù)管理、綠色傳播和責任圖譜等，展示了太保品牌建設的特色、亮點(diǎn)和成效。
近幾年，中國太保品牌工作以“建設品牌新高地”為指引，主動(dòng)順應客戶(hù)需求、業(yè)務(wù)需求和傳播環(huán)境變化，堅持“過(guò)緊日子、走新路子”的思路，向整合要效益、向精益要效益、向存量要效益。目前公司品牌價(jià)值居全球第五位，近5年品牌價(jià)值復合增長(cháng)率達16%，已逐步具有強品牌特性。
圍繞“一個(gè)太?！钡闹髌放茟鹇?，中國太保積聚沉淀品牌價(jià)值與資產(chǎn)，做強自身品牌戰略?xún)?yōu)勢。在品牌定位上，中國太保生動(dòng)演繹“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”品牌口號，讓太保品牌人設更為立體化、形象化，強化“服務(wù)國之大者，守護美好生活”的品牌調性，并賦予“責任、智慧、溫度”的太保服務(wù)標簽。
時(shí)代在變、客戶(hù)在變，公司品牌形象也要與時(shí)俱進(jìn)。中國太保通過(guò)持續豐富品牌識別體系，推進(jìn)品牌年輕化、科技感。司慶30周年推出品牌吉祥物“洋洋保?！?，為品牌形象年輕化找到新突破口；聯(lián)合上海交響樂(lè )團，創(chuàng )作司歌《約定》、打造主題交響樂(lè )，豐富品牌音樂(lè )應用場(chǎng)景。同時(shí)，以講故事、接地氣的傳播思路，站在客戶(hù)視角打造讓人共情的太保服務(wù)品牌形象。
品牌的增值效應是幫助業(yè)務(wù)端破圈建圈。中國太保依托體育、國展、文化等載體，賦予品牌更高站位、更大動(dòng)能、更強活力、更多觸點(diǎn)，打造協(xié)同共生、雙向奔赴的品業(yè)生態(tài)圈。2020年，中國太保成為杭州亞運官方合作伙伴，踏入體育賽事新領(lǐng)域，策劃太保藍之隊系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，探索體育營(yíng)銷(xiāo)新模式；與進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )、花博會(huì )等重大展會(huì )展覽合作，以保險服務(wù)+整合營(yíng)銷(xiāo)提升傳播；與上海交響樂(lè )團打造“樂(lè )行天下”全國交響樂(lè )巡演活動(dòng)，提升品牌格調、搭建公司與客戶(hù)之間溝通的橋梁。
在聲譽(yù)管理方面，中國太保形成管理方法論和行之有效的舉措，以“聲譽(yù)長(cháng)青”助力“基業(yè)長(cháng)青”。圍繞“一個(gè)中心”、發(fā)力“兩個(gè)基本點(diǎn)”，以聲譽(yù)風(fēng)險管理為中心，做好閉環(huán)管理、制度落實(shí)和培訓演練，形成“七個(gè)抓”特色工作法，開(kāi)發(fā)系列管理工具；構建“頂天立地”的傳播矩陣，圍繞戰略重點(diǎn)、業(yè)務(wù)節點(diǎn)、社會(huì )熱點(diǎn)、公司亮點(diǎn)四大焦點(diǎn)，策劃前置、精準投放，實(shí)施多元化傳播，持續積累聲譽(yù)資本。
將可持續發(fā)展理念融入公司戰略，打造綠色品牌，中國太保設計“綠動(dòng)太保，你我同行”視覺(jué)識別系統，統攬綠色傳播。同時(shí)，為第五屆進(jìn)博會(huì )貼上“零碳進(jìn)博、零塑辦博”標簽；巨災、濕地、林木等系列綠色保險報道形成應對氣候變化的“太保樣本”。
公益是品牌中的濃墨重彩，也是最容易產(chǎn)生共鳴共情的品牌傳播載體。通過(guò)構筑太保三色責任圖譜，讓太保品牌更富有溫度、更具人情味、更有情懷。中國太保全面打造助力鄉村振興、助推“三農”保險服務(wù)模式。截至2022年底，“防貧?！币淹茝V至1175個(gè)縣區。
行而不輟，未來(lái)可期。中國太保品牌工作將秉承“堅信長(cháng)期，堅守價(jià)值”的初心，筑牢品牌新高地，以更高站位、更大價(jià)值和更強能級，助力中國太保在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展中塑造全新引領(lǐng)地位。（供圖：中國太保）