讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2023年4月21日訊（記者 常軍平）世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，當當網(wǎng)發(fā)布《2023國民閱讀洞察》。該報告通過(guò)對過(guò)去一年國民圖書(shū)消費數量及品類(lèi)的趨勢分析，洞察國民精神食糧的“口味”；回顧過(guò)去一年社會(huì )環(huán)境變量對閱讀的影響；洞察不同城市居民的閱讀差異等，以期掃描國民的閱讀趣味，探索精神文明建設的發(fā)展路徑。
同期，當當網(wǎng)發(fā)布國民閱讀10大場(chǎng)景、2022國民購買(mǎi)最多的10本書(shū)、2022年國民購買(mǎi)最多的10本新書(shū)（出版時(shí)間為2022年）、影視劇熱播帶動(dòng)圖書(shū)消費榜、2022年國民圖書(shū)消費經(jīng)濟榜、管理榜、社會(huì )科學(xué)榜等多個(gè)榜單，描繪國民閱讀風(fēng)向標，助力“書(shū)香中國”，并呼吁全民抵制盜版，齊力推動(dòng)圖書(shū)行業(yè)健康發(fā)展。
過(guò)去一年，更多人拿起書(shū)本開(kāi)啟精神豐盈之旅，當當網(wǎng)圖書(shū)顧客數同比漲幅超過(guò)兩位數。從城市級別看，顧客數主要增長(cháng)在新一線(xiàn)城市，其次是三線(xiàn)和二線(xiàn)；一線(xiàn)城市人均購書(shū)量最高。更多顧客通過(guò)社交電商、內容電商平臺，拿起久違的書(shū)本。
閱讀是大腦的有氧運動(dòng)，卻自帶阻力。在現實(shí)生活中，想不起來(lái)閱讀，想起來(lái)閱讀不知道讀什么書(shū)，是當下閱讀推廣面臨的主要問(wèn)題。結合品類(lèi)和爆款書(shū)的消費趨勢，當當網(wǎng)發(fā)布“國民閱讀10大場(chǎng)景”，以期提醒更多讀者想起閱讀，想起書(shū)。
剛需閱讀堅挺，嚴肅文學(xué)回暖。國民對中小學(xué)用書(shū)、童書(shū)的消費量占比超過(guò)40%，占全民圖書(shū)消費小半壁江山。在大語(yǔ)文時(shí)代，兒童和中小學(xué)閱讀需求明顯提升，家長(cháng)們同時(shí)也在自我提升，哲學(xué)類(lèi)、社會(huì )科學(xué)、嚴肅文學(xué)類(lèi)、傳記等圖書(shū)消費高漲，經(jīng)歷疫情和國際國內復雜局勢的歷練，國民在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。
此外，中國人精神食譜的變化，不失為國人過(guò)去一年生活狀態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。過(guò)去一年很多城市提出鼓勵生育政策，引發(fā)消費孕產(chǎn)、胎教類(lèi)圖書(shū)顧客高增長(cháng)；“劉耕宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)更多國人對運動(dòng)、體育類(lèi)目圖書(shū)消費熱；在強身健體之余，國民在居家期間還用手工、DIY類(lèi)書(shū)籍靈活自己的雙手；隨著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展的深入，工業(yè)技術(shù)類(lèi)顧客數增長(cháng)明顯。
不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮青年邊躺邊考，喜歡成功勵志，偏好青春文學(xué)、小說(shuō)、文學(xué)、成功勵志、考試、醫學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué)，直面“搞錢(qián)”議題，精進(jìn)經(jīng)濟、管理、科技、理財和外語(yǔ)。
2022年國民購買(mǎi)最多的10本書(shū)中，心理學(xué)、療愈類(lèi)、成功勵志、嚴肅文學(xué)、科幻書(shū)籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題，一方面讀者通過(guò)自助心理類(lèi)，心靈療愈類(lèi)、嚴肅文學(xué)類(lèi)書(shū)籍對抗精神內耗，尋求自洽；一方面又通過(guò)成功勵志類(lèi)書(shū)籍、科幻等尋求積極，振奮的心態(tài)。
2022年的新書(shū)爆款中，女性主義、動(dòng)漫類(lèi)、療愈類(lèi)、小人物等選題更多符合年輕人是的閱讀趣味和社會(huì )議題。精品短視頻創(chuàng )作者的持續內容輸出，助推新書(shū)爆款；中小學(xué)生閱讀，考研需求持續旺盛；
過(guò)去一年是國產(chǎn)影視劇大年，一部《狂飆》帶動(dòng)全民熱讀《孫子兵法》，磕劇太上頭，原著(zhù)讀到停不下來(lái)。精品影視劇熱播帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)量暴漲。原著(zhù)充滿(mǎn)想象力的文本和更完整的細節，為影視劇迷帶來(lái)不一樣的內容體驗。書(shū)影聯(lián)動(dòng)，相輔相成，使精品內容具備更旺盛的生命力和更好的IP價(jià)值，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續繁榮。
在經(jīng)濟榜中，隨著(zhù)大國關(guān)系對經(jīng)濟活動(dòng)的影響增強，國民對宏觀(guān)經(jīng)濟的閱讀需求提升；在管理榜中，“底層邏輯”榮登榜首，在變幻的商業(yè)時(shí)代洞悉基本規律更受業(yè)界人士歡迎；在社科榜中，女性主義類(lèi)書(shū)籍霸榜四席，在追求腦力和服務(wù)力時(shí)代，“她”力量快速崛起。
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