光明日報記者李笑萌
為偶像瘋狂做數據打榜，花重金購買(mǎi)周邊產(chǎn)品集資，為維護偶像形象粉絲間互相謾罵……圈里人如癡如醉、斗志滿(mǎn)滿(mǎn)，圈外人瞠目結舌、百思不得其解，“他們怎么就值得這樣為之瘋狂？”隨著(zhù)一批流量明星變“流星”，一個(gè)平行于普通大眾生活之外、卻又時(shí)常干擾每個(gè)人視聽(tīng)的“飯圈”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面，引發(fā)了社會(huì )各界高度關(guān)注。
8月26日，在中國文藝評論家協(xié)會(huì )、中國文聯(lián)評論中心主辦的“飯圈文化治理”專(zhuān)家研討會(huì )上，來(lái)自文藝學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會(huì )學(xué)等領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，用跨學(xué)科的多維視角對“飯圈文化”的產(chǎn)生機理、發(fā)展亂象及有效治理進(jìn)行了理性分析和探討。
看清“飯圈”背后的“手”
大數據時(shí)代，演員和明星已經(jīng)是兩種職業(yè)，紅不紅跟作品沒(méi)有必然關(guān)系?！帮埲Α眮y象帶來(lái)的是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的沖擊。
“飯圈”已不再是愛(ài)好者和演員之間的簡(jiǎn)單關(guān)系。國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書(shū)記祝燕南表示，在“飯圈”亂象背后，有明星經(jīng)紀公司、平臺機構、資本三方面的力量。
對于明星和演藝機構來(lái)說(shuō)，“飯圈”與他們是一種共生關(guān)系。北京大學(xué)中文系教授張頤武認為：“當下‘飯圈’形成了‘勢力化’的群體和利益化的關(guān)系，粉絲可以對明星出演什么角色產(chǎn)生影響。一旦出現負面輿情，粉絲們會(huì )不顧一切為之辯護，制造公共關(guān)系事件，甚至觸犯法律。與此同時(shí)，圍繞明星的獲利方變得更為復雜，包括公司、‘粉頭’、平臺、資本等‘飯圈’上下游的很多社會(huì )關(guān)系?！?/p>
追星本無(wú)罪，但正常的追星異化就變了味?！霸臼窍扔信枷裨儆蟹劢z，我們看重的是偶像的內在品質(zhì)和外在功業(yè)，體現的是社會(huì )主流價(jià)值共識。而‘飯圈’亂象下偶像則是由資本、明星、粉絲等主體共同構造而成的一個(gè)‘人設’，需要什么就‘生產(chǎn)’什么，甚至有時(shí)很簡(jiǎn)單——‘顏值即正義’”，中國人民大學(xué)哲學(xué)院教授曹剛分析，“如今‘飯圈’的倫理是‘愛(ài)豆’至上，對于成員來(lái)說(shuō)就是只問(wèn)忠誠不問(wèn)是非”。
“利益的存在導致‘飯圈’成為一種經(jīng)濟現象，是內容經(jīng)濟、數字經(jīng)濟和市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長(cháng)張亞光從經(jīng)濟學(xué)角度剖析。他提出，“層出不窮的‘飯圈’丑聞也對社會(huì )精神文明秩序帶來(lái)巨大沖擊，同時(shí)‘劣幣驅逐良幣’讓好的文藝作品失去了關(guān)注。放任‘飯圈經(jīng)濟’盲目、無(wú)序、混亂甚至是低俗地野蠻生長(cháng)是對社會(huì )資源的巨大浪費?！?/p>
解救被“飯圈”裹挾的青少年
在一份“飯圈”的數據站招新公告上，無(wú)論是文案組、美工組、管理組還是控評組，都明確要求在線(xiàn)時(shí)間穩定，個(gè)別“工種”還標注了“白天在線(xiàn)優(yōu)先”這樣的條件。這就讓“飯圈”變了味。雖然“飯圈”中不乏一些“媽媽粉”“姐姐粉”，但無(wú)疑，最令社會(huì )各方關(guān)注和擔心的是被“飯圈”裹挾的大量青少年。
“在流量明星團隊和‘粉頭’營(yíng)造的‘氪金’氛圍下，出現了花樣繁多的集資應援，非理性沖量打榜、競拍式購票、虛擬商品無(wú)限重復購買(mǎi)等，吸引青少年投入大量時(shí)間和金錢(qián)。某些網(wǎng)絡(luò )平臺還誘導粉絲借貸追星，更是蘊含著(zhù)金融信用風(fēng)險?！笔锥紟煼洞髮W(xué)文學(xué)院講師林品說(shuō)。
“‘飯圈文化’呈現出低齡化、社群化、組織化、極端化、排他化等特點(diǎn)?！苯Y合調研情況，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執行院長(cháng)張洪生提出，“我們尤應警惕‘飯圈文化’對青少年價(jià)值觀(guān)、學(xué)習和社交產(chǎn)生的不良影響，它不僅誤導青少年不當消費，甚至可能導致網(wǎng)絡(luò )暴力、網(wǎng)絡(luò )詐騙和青少年犯罪等，炮制‘頂流’的造星運動(dòng)還會(huì )誘發(fā)青少年產(chǎn)生不勞而獲的思想”。
“飯圈”亂象還在改變著(zhù)青少年偶像崇拜的格局。中國青少年研究中心青年研究所所長(cháng)鄧希泉介紹，現在“飯圈”最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是組織化，它會(huì )形成群體動(dòng)員和群體壓力?！啊埲Α膲毫图s束對青少年產(chǎn)生控制，偶像崇拜轉變?yōu)榻M織化、長(cháng)期化行為，由精神投入為主、經(jīng)濟投入為輔轉變?yōu)榫窈徒?jīng)濟雙方面的巨大投入，對青少年健康成長(cháng)造成嚴重沖擊?！编囅Ｈf(shuō)。
為什么這么多孩子容易陷入“飯圈”？中國文藝評論家協(xié)會(huì )理事、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)彭鋒認為，這反映出美育教育的缺失?！啊埲ξ幕谥瞥龅牧髁棵餍窍袷巧a(chǎn)線(xiàn)上一刀切的產(chǎn)品，是一種快餐式‘人造美’，不需要審美的敏感力，易于消費。如果青少年從小就能獲得好的審美教育，有自己的審美標準和敏感，就不容易被這樣的‘人造美’所俘虜了?！迸礓h表示。
協(xié)同治理“飯圈”亂象
治理“飯圈”亂象的關(guān)鍵是認識其背后的機理，把準脈、挖病灶、開(kāi)藥方，抓住核心問(wèn)題。8月24日，在中國文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設工作座談會(huì )上，《修身守正立心鑄魂——致廣大文藝工作者倡議書(shū)》發(fā)布；8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，有針對性地制定了取消明星藝人榜單、優(yōu)化調整排行規則、嚴管明星經(jīng)紀公司等10項措施。目前，一些網(wǎng)絡(luò )平臺上的明星榜、CP榜已經(jīng)從大家的視野中消失。
“飯圈”亂象產(chǎn)生的根源可以追溯到資本逐利、監管乏力、平臺失守等各個(gè)方面，因此，其治理更需要各方聯(lián)動(dòng)，形成長(cháng)效協(xié)同機制。中國文藝評論家協(xié)會(huì )理事、北京演出行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張海君建議，要加強文化、廣電、新聞等全行業(yè)的協(xié)調工作機制和整體聯(lián)動(dòng)機制，加強對藝人機構、社交平臺和內容平臺等監管力度，嚴格行業(yè)從業(yè)標準，發(fā)揮出行業(yè)組織的中間管理作用。
祝燕南特別強調在治理“飯圈”亂象的過(guò)程中，要厘清幾個(gè)對象：“我們治理的對象是明星經(jīng)紀公司、文藝娛樂(lè )平臺機構和資本；演藝人員是我們的管理對象，對于那些觸及法律紅線(xiàn)的要依法追究責任；粉絲特別是青少年群體是我們引導教育的對象。同時(shí)，我們也要不斷滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求，用更多積極健康的節目充實(shí)文藝陣地?！?/p>
文藝評論承擔著(zhù)價(jià)值引導、精神引領(lǐng)、審美啟迪的職責使命。中國文藝評論家協(xié)會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)徐粵春提出，針對“飯圈”怪病，文藝評論家要“激濁揚清、褒優(yōu)貶劣”，對不良現象敢于表明態(tài)度，并利用自身專(zhuān)業(yè)和特長(cháng)，建設性地開(kāi)展批評，充分發(fā)揮智力支持作用。
《光明日報》（2021年08月30日09版）