前有粉絲“為愛(ài)發(fā)電”，后有商家和節目組推波助瀾。選秀節目“倒奶”事件引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注后，《青春有你3》被叫停，并從“暫停錄制”到“終止錄制”。國家網(wǎng)信辦部署開(kāi)展的2021年“清朗”系列專(zhuān)項行動(dòng)，也把整治網(wǎng)上文娛及熱點(diǎn)排行亂象等列入治理重點(diǎn)。
近年來(lái)，飯圈文化在野蠻生長(cháng)的粉絲經(jīng)濟“怪力”加成下，形成飯圈“潛規則”。記者深入飯圈細扒，發(fā)現了不少“飯圈集資PUA話(huà)術(shù)”，極易誘導粉絲，尤其是青少年粉絲卷入“氪金”游戲。專(zhuān)家認為，針對飯圈不合理消費等灰色產(chǎn)業(yè)鏈的監管不能停，終結亂象還需“鐵拳”。
1
“飯圈集資”招數繁多
過(guò)去追星，買(mǎi)磁帶、聽(tīng)演唱會(huì )?，F在追星，“花錢(qián)鑄就偶像美好未來(lái)”。一個(gè)粉絲力量有限，一群粉絲便共同為偶像“集資”鋪一條“花路”?！凹Y”在飯圈成為常態(tài)。
中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認為，粉絲文化、粉絲經(jīng)濟最初發(fā)源于日韓，以“偶像養成”為最突出特征。隨著(zhù)其發(fā)展日漸深入，粉絲集資購買(mǎi)偶像專(zhuān)輯、電影票，向偶像贈送禮物等日韓應援式追星方式在我國逐漸普及開(kāi)來(lái)?！澳壳?strong>我國飯圈的實(shí)質(zhì)，是粉絲以眾籌資金、財物的方式，主動(dòng)參與到流量明星這一文娛產(chǎn)品的運營(yíng)活動(dòng)中。”孫佳山說(shuō)。
記者調研發(fā)現，“飯圈集資”花樣眾多且金額巨大。
以今年的《青春有你3》《創(chuàng )造營(yíng)2021》兩檔節目為例，早在節目尚未開(kāi)始前，部分訓練生粉絲后援會(huì )就已開(kāi)始進(jìn)行集資用于后續打投花銷(xiāo)。3月14日，節目開(kāi)播后不久，一名《創(chuàng )造營(yíng)2021》訓練生的粉絲6小時(shí)集資368萬(wàn)元。《創(chuàng )造營(yíng)2021》總決賽后，據不完全統計，4名訓練生的集資總額超過(guò)1000萬(wàn)元，排名前11名選手集資總額突破1億元。
飯圈人士介紹，“飯圈集資”的發(fā)起人一般以偶像的“官方后援會(huì )”為主，而“官方后援會(huì )”一般都會(huì )接受偶像原生經(jīng)紀公司的監督。目前最普遍的集資行為有兩種，一是由單一粉絲群體自行集資，并達到規定數額，被稱(chēng)為“團建”。但為了刺激集資，粉絲們更加傾向于另一種名為“battle”的集資模式——選擇另一個(gè)與自身飯圈體量、“氪金”能力相似的飯圈，進(jìn)行規定時(shí)間內的集資數額比拼，集資過(guò)程更為“上頭”。
“由于飯圈集資監管長(cháng)期處于灰色地帶，許多粉絲慣于使用橘子、餃子等暗語(yǔ)指代集資。在集資開(kāi)始前，粉絲們會(huì )自行在微博、豆瓣等社交平臺‘預熱’。為促進(jìn)集資，還衍生出‘云賣(mài)藝’——只要提供規定數額的集資記錄，就可以收獲大廠(chǎng)內推、考研輔導等福利?！币晃伙埲θ耸空f(shuō)。
2
“PUA話(huà)術(shù)”很“上頭”
記者深入飯圈內部追蹤集資過(guò)程，發(fā)現集資過(guò)程中出現了大量的“PUA話(huà)術(shù)”，誘導粉絲集資。
——虐粉“小作文”，“共情”時(shí)候把錢(qián)打。記者在不少偶像的微博“超級話(huà)題”中發(fā)現描述偶像“生平”的小文章，如“如果他出不了道，其實(shí)也不會(huì )怎么樣，他只是會(huì )溫柔地笑著(zhù)，然后消失在沒(méi)有光的地方”。文章的末尾，附有集資時(shí)間、鏈接?！澳昙o小的粉絲很容易在這種強烈的‘共情’話(huà)術(shù)下沖動(dòng)消費?！辟Y深秀粉小林說(shuō)。
——“全力以赴”“最后一次”“all in”沒(méi)盡頭。記者調查發(fā)現，后援會(huì )經(jīng)常使用“all in”話(huà)術(shù)?！皬墓澞亢蟀氤涕_(kāi)始，基本上每一次集資后援會(huì )都會(huì )告訴粉絲這是最后一次，希望大家全力以赴。但過(guò)幾天又會(huì )說(shuō)受投票價(jià)格上漲，或者代投人工費增加影響，錢(qián)花完了，繼續集資?！币晃环劢z坦言說(shuō)，大家也會(huì )覺(jué)得“上當了”。
——“散錢(qián)也是錢(qián)”，為集資無(wú)孔不入。記者發(fā)現，有一些后援會(huì )號召粉絲搜刮QQ、微博錢(qián)包，為方便粉絲轉賬，還開(kāi)設了QQ、微博群?！按蠹铱梢苑约旱奈⒉┖蚎Q錢(qián)包，一塊兩塊也是愛(ài)”“散錢(qián)也是錢(qián)，一個(gè)人兩塊，1000個(gè)人也有2000塊了”等話(huà)術(shù)不斷上演。
——為集資“創(chuàng )新”不斷，“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性”。記者調研發(fā)現，為應對粉絲疲軟情緒，后援會(huì )甚至為集資披上“游戲化”外衣?！芭さ啊被顒?dòng)就很受粉絲歡迎。所謂“扭蛋”，就是在集資平臺付款后，出現一串訂單編號，“只要在訂單編號中倒數幾位出現后援會(huì )規定的數字，就可以?xún)稉Q明信片、鑰匙鏈等偶像周邊產(chǎn)品。就像買(mǎi)彩票一樣，和規定數字重合度越高，能夠兌換的獎品就越好?！毙惴蹌⑴握f(shuō)。記者在一位選手的“扭蛋”集資鏈接中看到，僅幾小時(shí)，購買(mǎi)金額已近7萬(wàn)元。
3
節目“叫?！焙?/strong>
粉絲們的“氪金”游戲結束了嗎？
日前，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布公告稱(chēng)，由演出行業(yè)演藝人員本人發(fā)起、組織的或以其所屬經(jīng)紀機構、工作室名義發(fā)起、組織的面向粉絲的商業(yè)集資行為，以及收受粉絲集資財物的行為，均涉嫌違反《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法（試行）》的相關(guān)規定。
不少粉絲反映，從后援會(huì )到粉絲個(gè)人，對飯圈集資的風(fēng)險早就有所察覺(jué)，卻依舊會(huì )為偶像的夢(mèng)想“一意孤行”。此前《青春有你3》某訓練生粉絲集資沒(méi)有達到規定數額，后援會(huì )發(fā)微博稱(chēng)要對粉絲進(jìn)行“懲罰”。多家媒體就此發(fā)聲后，許多后援會(huì )緊急喊停了原定的集資計劃。但幾天后，粉絲又把集資替換成“自習計劃”“詩(shī)詞大賽”等暗語(yǔ)繼續進(jìn)行。
有粉絲坦言，“上有政策，下有對策”，粉絲過(guò)度集資屢禁難絕。
記者在多個(gè)粉絲集資App上發(fā)現，《青春有你3》訓練生的集資鏈接已關(guān)閉。集資雖停，“氪金”不停。記者發(fā)現，愛(ài)奇藝為節目排名前20名的訓練生打造的玩偶周邊仍在開(kāi)售。在多名選手的“微博超話(huà)”中，充斥著(zhù)“賽后第一個(gè)商務(wù)，一定要盡快買(mǎi)完”“有能力的姐妹再沖一把”等內容。有粉絲說(shuō)：“雖然不集資了，但該花的錢(qián)還是得花。飯圈的生意只會(huì )變化，不會(huì )消失?！?/strong>
孫佳山認為，治理粉絲經(jīng)濟中的種種亂象已是刻不容緩?！耙粋€(gè)綜藝節目就會(huì )涉及上億元規模的密集市場(chǎng)交易行為，卻大都沒(méi)有受到工商、稅務(wù)等維持市場(chǎng)秩序相關(guān)部門(mén)的有效監管，一直處于事實(shí)上的灰色地帶。同樣，一些文化娛樂(lè )經(jīng)紀公司也沒(méi)有得到有效監管?！?/p>
“端正粉絲追星的心態(tài)，是治理飯圈亂象的一個(gè)方面?！睂O佳山認為，若想從更深層次解決這些亂象，還應對相關(guān)部門(mén)現行的分業(yè)管理模式進(jìn)行探索和深化改革，從飯圈亂象所涉及的全產(chǎn)業(yè)利益鏈條的各個(gè)環(huán)節入手，實(shí)現對市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的有效監督和規范。（文中部分受訪(fǎng)對象為化名）
來(lái)源：新華社
記者：白佳麗、梁姊
