隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國人對于精神上的需求逐漸提高，中國動(dòng)畫(huà)也在這樣的大環(huán)境中步入飛速發(fā)展期。近年來(lái)，在國內動(dòng)畫(huà)人的不懈努力下，出現了一批中國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)，深受小朋友喜愛(ài)。但部分動(dòng)畫(huà)內容失當，對未成年人成長(cháng)產(chǎn)生負面影響，甚至時(shí)有出現孩子不恰當模仿動(dòng)畫(huà)人物行為，導致悲劇發(fā)生。
4月6日，江蘇省消保委發(fā)布了動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域侵害未成年人成長(cháng)安全消費調查報告，深層次剖析動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域存在問(wèn)題，并推動(dòng)動(dòng)畫(huà)分級制度的探索，為動(dòng)畫(huà)分級制度的建立提供數據支撐和相關(guān)對策建議。
消費調查選取21部有代表性的未成年人動(dòng)畫(huà)片
動(dòng)畫(huà)片的選擇參考前期“您的小孩平時(shí)喜歡看哪部動(dòng)畫(huà)片”的調查結果選定。
調查結果顯示
此次觀(guān)察的21部動(dòng)畫(huà)片涉及啟蒙、故事、親子、校園、熱血、科幻、搞笑、歷史等多種題材，受眾群體覆蓋未成年人的不同年齡段。經(jīng)統計，共梳理出1465個(gè)問(wèn)題點(diǎn)，主要集中在用語(yǔ)、場(chǎng)景、劇情等方面。
?部分存在暴力、危險、暗黑等問(wèn)題動(dòng)畫(huà)片剪輯
（請在wifi情況下觀(guān)看哦）
01
暴力犯罪元素時(shí)常涉及，家長(cháng)呼吁嚴格動(dòng)畫(huà)片放映尺度
經(jīng)統計，21部動(dòng)畫(huà)片里有近一半均不同程度存在暴力犯罪元素。如《迪迦奧特曼》中除奧特曼日常打怪獸情節外，還涉及到持械毆打、多人恐嚇、縱火爆炸等暴力情節。面對面問(wèn)卷調查結果顯示，有80.7%的家長(cháng)表示市面上動(dòng)畫(huà)片的放映尺度需要進(jìn)一步嚴格把控。
02
危險模仿行為仍然存在，近七成兒童會(huì )有模仿舉動(dòng)
觀(guān)察發(fā)現，面向低幼齡兒童的動(dòng)畫(huà)作品中仍然存在危險模仿行為。例如，《小豬佩奇》中人物做出了打開(kāi)飛機艙門(mén)、沖浪等危險行為。面對面問(wèn)卷調查結果顯示，有24.4%的家長(cháng)表示孩子會(huì )經(jīng)常模仿動(dòng)畫(huà)片里的人物、動(dòng)作，44.1%的家長(cháng)表示孩子有時(shí)會(huì )模仿。在訪(fǎng)談中，不少家長(cháng)、老師表示孩子在游戲中會(huì )模仿動(dòng)畫(huà)人物打斗場(chǎng)景。
03
陰暗黑化元素需要警惕，動(dòng)畫(huà)劇情偏向成人化
觀(guān)察發(fā)現，21部動(dòng)畫(huà)片中，涉及陰暗、驚悚、懸疑等鏡頭達123個(gè)，其中部分動(dòng)畫(huà)人物受到驚嚇表現的鏡頭畫(huà)風(fēng)較為夸張，性格“黑化”劇情引人深思。面對面問(wèn)卷調查顯示，超過(guò)八成的家長(cháng)擔心小孩看動(dòng)畫(huà)影響視力，近五成怕耽誤學(xué)習。此外，有38.6%的家長(cháng)表示動(dòng)畫(huà)片內容過(guò)于成人化。
04
強植廣告行為逐漸泛濫，動(dòng)畫(huà)分級制度支持率高
經(jīng)統計，此次調查的21部動(dòng)畫(huà)作品中，植入廣告行為多達142次。包括《斗羅大陸》中插入的“康師傅綠茶”廣告。面對面問(wèn)卷調查結果顯示，對于動(dòng)畫(huà)分級制度的出臺，54.8%的家長(cháng)表示非常支持，37.9%的家長(cháng)表示比較支持，僅有7.3%的家長(cháng)持無(wú)所謂態(tài)度。
問(wèn)題分析
此次觀(guān)察的21部動(dòng)畫(huà)作品中
有12部國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)
共發(fā)現799個(gè)問(wèn)題點(diǎn)
超過(guò)發(fā)現問(wèn)題總數的一半
01
家庭和學(xué)校對于兒童觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片的重視程度待提高
什么情況下會(huì )允許孩子看動(dòng)畫(huà)片？有50.9%的家長(cháng)勾選了自己有其他事顧不過(guò)來(lái)孩子、課余閑暇的獎勵，有45.6%的家長(cháng)會(huì )在孩子吵鬧時(shí)，為分散其注意力而允許。而對于動(dòng)畫(huà)片的選擇上，77.2%的家長(cháng)把決定權交給了孩子自己。圍繞“是否會(huì )留意動(dòng)畫(huà)里面人物的用語(yǔ)、動(dòng)作”展開(kāi)調查，分別有占比43.9%、36.8%的家長(cháng)勾選有時(shí)會(huì )、基本不會(huì )。也有老師反映，在教學(xué)過(guò)程中時(shí)常會(huì )運用動(dòng)畫(huà)片，增強課堂互動(dòng)的靈活性和提高兒童對知識的接受程度。
02
以收視率為導向的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式
市場(chǎng)導向、商業(yè)導向是近年來(lái)電視劇電影產(chǎn)業(yè)的主流，如今這一導向也蔓延到了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的制造商和播出商將贏(yíng)得市場(chǎng)、贏(yíng)得受眾眼球作為優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的標準，以“收視率”為“第一指標”，顯然是不全面和有失偏頗的。兒童正處于生長(cháng)發(fā)育期，對外界的一切都處于好奇的狀態(tài)，帶有暴力色情的動(dòng)畫(huà)片也容易引起孩童的好奇和觀(guān)看。伴隨熱門(mén)IP的熱播，由此衍生出的一系列產(chǎn)業(yè)鏈諸如圖書(shū)、玩偶、游戲、系列電影等的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)效應顯著(zhù)，而不良信息卻隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的擴容被不斷復制和放大。
03
國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品受眾定位的混亂
傳統的觀(guān)念認為動(dòng)畫(huà)片只是給兒童看的，但事實(shí)上動(dòng)畫(huà)片的成年受眾也不在少數。正因如此，中國的動(dòng)畫(huà)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中自身也難免出現對受眾界定不清、定位混亂的問(wèn)題，“收視率”至上的市場(chǎng)導向也造成動(dòng)畫(huà)作品的“泛成人化”，一些只適合成年人觀(guān)看的動(dòng)畫(huà)作品，未成年人也可以輕易觀(guān)看，存在不良信息傳播的風(fēng)險。
04
國內動(dòng)畫(huà)傳播管理亟需改革
近年來(lái)隨著(zhù)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國政府從各方面加大了支持力度，政策的支持促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，但是動(dòng)畫(huà)作品的審核把關(guān)有待提高，暴力低俗內容應當堅決抵制。目前政府主管部門(mén)已經(jīng)出臺了出版品、音像制品、電視劇和電影等方面的管理條例和審查規定。但實(shí)際上，目前的嚴監管只是解決了“禁”的問(wèn)題，對“不適宜”的內容常常是一刀切的刪減，未能從根本上解決問(wèn)題。而對要“限”的內容，制度層面設計相對簡(jiǎn)單，缺乏合理規制，不利于產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠健康發(fā)展。
探索建立動(dòng)畫(huà)分級制度的思考
?部分家長(cháng)訪(fǎng)談視頻
（請在wifi情況下觀(guān)看哦）
動(dòng)畫(huà)分級制度
動(dòng)畫(huà)分級制度是指針對動(dòng)畫(huà)作品的不同受眾，按年齡段加以區分分級，并對不同級別的動(dòng)畫(huà)作品規定相應的播出范圍、播出時(shí)段和收看受眾的制度。
動(dòng)畫(huà)具有相當可觀(guān)的觀(guān)眾群，但要想實(shí)現各個(gè)年齡段的人都能看到適合自己的動(dòng)畫(huà)這一“全民消費”的目標，建立動(dòng)畫(huà)分級制度已成為必要。
近年來(lái)隨著(zhù)大家對動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域整體認知的提高，社會(huì )各界的呼吁，以及諸多相關(guān)事件的出現，建立適合我國國情的動(dòng)畫(huà)分級制度，推進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展已成為不可回避的問(wèn)題。江蘇省消保委建議，建立分級評審委員會(huì )、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)規范先行先試、合理確定動(dòng)畫(huà)分級標準。
消協(xié)將全力推動(dòng)
動(dòng)畫(huà)分級制度化建設
一、對動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域問(wèn)題開(kāi)展專(zhuān)項維權行動(dòng)
本次調查發(fā)現，在現行法律框架下動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域依然存在很多問(wèn)題。下一步，江蘇省消保委將依法約談涉及的動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)相關(guān)方，尤其針對陰暗、怪異、黑化等會(huì )對孩子們造成嚴重不良后果的內容，要求企業(yè)限期整改；同時(shí)指導動(dòng)畫(huà)行業(yè)開(kāi)展自查自糾，從保護未成年人健康成長(cháng)出發(fā)，切實(shí)發(fā)揮社會(huì )主體責任，共建行業(yè)良性發(fā)展新格局。對于拒不整改的企業(yè)，省消保委將考慮通過(guò)公益訴訟等手段堅決維護未成年人合法權益。
二、對動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域現狀及對策提出立法建議
3月16日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布公開(kāi)征求《中華人民共和國廣播電視法（征求意見(jiàn)稿）》的通知，引發(fā)熱議。立法中已在探索防止未成年人節目出現商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂(lè )化現象的初步分級制度。對于本次調查中發(fā)現的影響未成年人成長(cháng)安全的問(wèn)題，江蘇省消保委將形成單獨立法建議提交，希望通過(guò)相關(guān)立法，加大對動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域合法性規范，達到既保護未成年人，又能促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目的。
三、全力推動(dòng)動(dòng)畫(huà)分級制度化建設
在本次調查基礎上，江蘇省消保委將通過(guò)專(zhuān)門(mén)立項方式，組織專(zhuān)家學(xué)者、普通消費者代表、動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)者、社會(huì )代表、未成年人權益保護組織等多方進(jìn)行深度研討，從社會(huì )監督角度出發(fā)，著(zhù)眼于提升未成年人動(dòng)畫(huà)分級制度科學(xué)性、可行性設計，全力推進(jìn)動(dòng)畫(huà)分級制度化建設的落地，并形成專(zhuān)題報送相關(guān)部門(mén)。在此省消保委也呼吁，未成年人的成長(cháng)安全關(guān)乎祖國的未來(lái)，關(guān)乎每個(gè)家庭的幸福。讓我們共同行動(dòng)起來(lái)，保護未成年人合法權益，為未成年人健康成長(cháng)保駕護航。
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來(lái)源 | 江蘇消保委、廣東消委會(huì )
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