《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費活力促進(jìn)消費增長(cháng)的若干措施》日前正式印發(fā)，提出了20條促消費措施，覆蓋商業(yè)零售、夜間消費、餐飲住宿、外貿、新興消費等多領(lǐng)域多業(yè)態(tài)。其中引人注目的是，將培育1000名網(wǎng)紅主播，打造10個(gè)100億級直播基地。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起是消費升級的必然。在網(wǎng)紅人數與粉絲規模持續雙增長(cháng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟為部分傳統經(jīng)濟領(lǐng)域的轉型提供了助力。尤其是，疫情沖擊之下，直播電商、電商帶貨的加速興起，讓各地看到了直播電商強大的生命力。
據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的數據顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模達7.10億，占網(wǎng)民整體的78.6%。其中，電商直播用戶(hù)規模達2.65億，占網(wǎng)購用戶(hù)的37.2%。2019年，直播電商整體銷(xiāo)售收入達到了3000億元規模，未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億體量，發(fā)展潛力十足。
今年5月，國家人社部發(fā)布了10個(gè)新職業(yè)，其中就有“直播銷(xiāo)售員”。目前，全國多個(gè)城市已公布了直播人才培養計劃，帶貨主播已經(jīng)成為了大家哄搶的香餑餑。不久前，帶貨一哥李佳琦作為特殊人才落戶(hù)上海的消息引發(fā)熱議，迅速登上微博熱搜第一。據悉，李佳琦在淘寶直播上的粉絲超2782萬(wàn)，微博粉絲達1733萬(wàn)，與流量明星相比絲毫不遜色。網(wǎng)紅直播的能量可見(jiàn)一斑。
深圳近日發(fā)布的促消費若干措施提出，鼓勵傳統商貿企業(yè)開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展“線(xiàn)上引流+實(shí)體消費”等銷(xiāo)售新模式；推動(dòng)直播電商賦能優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和特色商圈，圍繞珠寶、服裝、眼鏡、鐘表等產(chǎn)業(yè)建設“一站式”網(wǎng)紅直播孵化器，支持直播企業(yè)、MCN機構等入駐。
事實(shí)上發(fā)展直播事業(yè)，深圳有自己的獨特優(yōu)勢。深圳是人口平均年齡最年輕的大城市，是時(shí)尚潮流之城、創(chuàng )意之城，天生具有與直播、與網(wǎng)紅相吻合的氣質(zhì)與內涵；深圳有廣受消費者歡迎的時(shí)尚產(chǎn)品，經(jīng)由科技與創(chuàng )意加持，有望通過(guò)直播形成更多爆款；深圳良好的營(yíng)商環(huán)境與開(kāi)放包容的城市稟賦，有助于更多直播人才的成長(cháng)。
這樣一個(gè)時(shí)代，我們還有必要拓寬“直播”的概念邊界。除了快消品、日用品等之外，直播帶來(lái)的流量里，除了帶貨，還可以帶知識、帶觀(guān)點(diǎn)、帶視野，最終帶來(lái)人們對直播、對城市、對生活方式的想象力。
今天，直播已成為新一輪城市競爭的重要賽道。作為設計之都、創(chuàng )客之都、時(shí)尚之都，深圳還完全可以秉持更遼闊的眼界，將自己打造成直播之都。
