《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費活力促進(jìn)消費增長(cháng)的若干措施》（下稱(chēng)《措施》）日前下發(fā)到“各區人民政府，市政府直屬各單位，各有關(guān)單位”。內容很全，包括“充分釋放消費潛力”“強力提振消費信心”等七大項20小項具體措施；措施很新，包括“全力發(fā)展新零售”“著(zhù)力發(fā)展網(wǎng)紅直播消費”等；力度很大，包括打造“1＋N”夜間經(jīng)濟街區、各式消費補貼等。
出臺《措施》，是為“加快建設國際消費中心，充分激發(fā)消費潛力”，是為“強力釋放被疫情抑制和凍結的消費需求，奮力完成全年促消費穩增長(cháng)的目標任務(wù)”。那么，在目標和措施之間，就要看如何落實(shí)了。
其實(shí)，在文件出臺之前，深圳市、區都已在這方面采取了措施，比如發(fā)放促銷(xiāo)代金券、網(wǎng)紅帶貨等。但是，要施行新一輪《措施》，要將財政補貼等政府行為的杠桿功能發(fā)揮到最大效能，相關(guān)部門(mén)可能還需要多一些思考與學(xué)習。
我們觀(guān)察下剛剛結束的“618”網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活動(dòng)，據6月23日的“618”全網(wǎng)統計數據：總銷(xiāo)售額超過(guò)4573億元，同比增長(cháng)43.78%?！?18”也好，“雙十一”也好，關(guān)鍵在于組織者摸透了消費者的消費心理，然后“花樣”施策，讓你本不該這時(shí)買(mǎi)的這時(shí)買(mǎi)了，本不該這里買(mǎi)的這里買(mǎi)了。這一點(diǎn)，值得相關(guān)政府部門(mén)學(xué)習。不能把相關(guān)區域的購物節活動(dòng)簡(jiǎn)單地外包給第三方就算完成了任務(wù)，這種“只有吆喝，沒(méi)有實(shí)效”的現象在深圳各區時(shí)有發(fā)生。
《措施》中提出“大力繁榮夜間經(jīng)濟”，要求“各區制定專(zhuān)項方案改造建設1條以上夜間經(jīng)濟示范街”。深圳是人口數量超過(guò)2000萬(wàn)的特大型城市，外來(lái)人口與戶(hù)籍人口比例嚴重倒掛，這種人口結構決定了城市居民對夜市經(jīng)濟的剛性需求甚至是剛性依賴(lài)，而當下的深圳，夜市經(jīng)濟卻成了稀缺資源。所以，重新布局打造和改造夜間經(jīng)濟示范街，既是民生工程，也是促進(jìn)消費和拓展就業(yè)的“雙利好”，應當盡快見(jiàn)到實(shí)效。
深圳是制造業(yè)集聚地，智能手機、無(wú)人機、新能源汽車(chē)、眼鏡、珠寶、服裝等門(mén)類(lèi)眾多，許多產(chǎn)品全球最好、產(chǎn)能最高，但缺少有國際或國內影響的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)文化節慶。如米蘭服裝節、慕尼黑啤酒節、底特律汽車(chē)節，規模與影響力都很大?！洞胧防飳徫锏裙潙c活動(dòng)有部署，有條件的區域和部門(mén)不妨以更高遠的目標，設計和打造與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化節慶。
毫無(wú)疑問(wèn)，深圳是一座有巨大消費潛力的城市，只有創(chuàng )造出讓居民愿意消費、敢于消費的條件，這種潛力才能變成動(dòng)能，變成活力。
（深圳商報評論員 孫波）
