昨天是一年一度的“雙11”電商購物節。今年的“雙11”，天貓交易額又創(chuàng )下眾多新紀錄：96秒突破百億，1時(shí)3分59秒突破1000億元；10時(shí)4分49秒，成交1682億元，打破2017年全天紀錄；最終，全天創(chuàng )下2684億元交易額的歷史新高。
過(guò)去10年，“雙11”交易額年年大幅飆升，去年的2135億元曾讓人猜想，這個(gè)數字游戲也許會(huì )隨時(shí)結束。然而新紀錄的誕生讓?xiě)夷畹靡员３?，而種種新跡象的出現也讓人無(wú)法再妄下結論。
首先，“雙11”參與人數今年再度大擴張。天貓方面預測，今年將有5億人參與“雙11”，比去年新增1億，是史上最多人參與的一屆。據阿里最新一季財報顯示，淘寶擁有7．55億活躍用戶(hù)，8個(gè)季度實(shí)現平均超過(guò)2600萬(wàn)的用戶(hù)增長(cháng)；新增的超1億年度活躍消費者中有77％來(lái)自三四線(xiàn)城市及鄉村；這些下沉市場(chǎng)用戶(hù)有很強的消費能力，第一年的消費額平均超過(guò)2000元。
下沉市場(chǎng)的崛起說(shuō)明普通人群收入水平的整體提升和消費升級人群的擴大，也為中國消費升級注入了可持續性，未來(lái)數年，這種趨勢或仍將延續。
其次，“雙11”的轉型緩解了消費者的審美疲勞、刺激了新的消費欲望。
過(guò)去，“雙11”強調的是低價(jià)促銷(xiāo)，今年的“雙11”成為新品的首秀場(chǎng)。數據顯示，參與2019天貓“雙11”折扣的商品超過(guò)1000萬(wàn)款，其中超過(guò)100萬(wàn)款為首次發(fā)布的新品；在京東，主流家電品牌將提供超過(guò)3000萬(wàn)件極具價(jià)格競爭力的獨家新品家電，超過(guò)90％的快消品核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺……新品的大量加入讓消費者燃起新的熱情。
第三，全球品牌企業(yè)的爭相加入為“雙11”的火爆再添薪柴。
去年天貓“雙11”成交額已超過(guò)日本最大的購物網(wǎng)站樂(lè )天一年的成交量，也超過(guò)美國的感恩節、“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò )星期一”和亞馬遜“會(huì )員日”促銷(xiāo)活動(dòng)的總和。海外商家越來(lái)越關(guān)注“雙11”，據德媒報道，繼第二屆進(jìn)博會(huì )后，數千個(gè)歐洲品牌將參與“雙11”活動(dòng)；今年參與天貓“雙11”的奢侈品牌數量已經(jīng)達到93個(gè)，5萬(wàn)個(gè)海外新品牌新商家首次參與今年“雙11”。國際化色彩越來(lái)越濃，將讓“雙11”交易額越做越大。
在首屆進(jìn)博會(huì )上，國家主席習近平曾以大海為喻縱論中國經(jīng)濟，而中國具有保持經(jīng)濟長(cháng)期健康穩定發(fā)展的諸多有利條件之一，就是有13億多人口的內需市場(chǎng)?！半p11”刷新的不只是交易額，新紀錄再度證明，這個(gè)內需市場(chǎng)不僅大而且深，足以承托起中國經(jīng)濟這條大船行穩致遠。而這個(gè)內需市場(chǎng)迸發(fā)的消費力量不僅是中國的發(fā)展動(dòng)力，也打造了中國在國際市場(chǎng)的獨特競爭力，這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，就能讓中國贏(yíng)得更多機遇，同時(shí)也為世界經(jīng)濟發(fā)展注入強大的正能量。（本報評論員 胡蓉）
