新時(shí)代彰顯品牌價(jià)值才能更好的塑造品牌——專(zhuān)訪(fǎng)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)花濤
深圳新聞網(wǎng)2019年10月30日訊 （記者田志強）作為一年一度的品牌盛事，2019年中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì )在深圳羅湖區君悅酒店如期舉行，本屆大會(huì )將主題設定為“價(jià)值先行，重塑品牌”。對于今年的主題，可能不少人會(huì )有些許困惑，這個(gè)主題究竟該如何理解？它是基于一個(gè)怎樣的背景提出來(lái)的？未來(lái)品牌又該如何發(fā)展？
10月29日下午，在2019深圳市零售商業(yè)招商大會(huì )暨中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì )現場(chǎng)深圳新聞網(wǎng)記者采訪(fǎng)到了深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)花濤，他向記者深度解讀了今年品牌連鎖大會(huì )的主題，并就品牌未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了展望。
說(shuō)品牌：價(jià)值先行 重塑品牌
說(shuō)起品牌，可能會(huì )有很多人把品牌和商標混為一談，何為品牌？何為商標？傻傻分不清。
根據中華人民共和國商標法（2013修正），能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區分開(kāi)的標志（包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）謂之“商標”。
而品牌于商標的區別主要是取決于幾個(gè)維度，花濤表示“第一個(gè)是‘知名度’，這也是導致品牌與商標混為一談的主要原因；第二個(gè)‘美譽(yù)度’，在這個(gè)維度上，消費者愿意將品牌推薦給自己身邊的親人以及朋友；第三個(gè)是‘忠誠度’比如‘蘋(píng)果粉’、‘華為粉’粉絲是忠誠度的最好體現。所以通過(guò)這些角度來(lái)看，我們就會(huì )發(fā)現，原先我們認知中很多所謂的品牌，其實(shí)它沒(méi)有什么‘知名度’、‘美譽(yù)度’以及‘忠誠度’，這些只是“商標”。同時(shí)，基于這些維度如果它是一個(gè)擁有足夠‘忠誠度’或者‘美譽(yù)度’品牌的時(shí)候，在消費模式、市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化之后，品牌的消費不會(huì )受到太大的影響，反之則會(huì )受到比較大的沖擊。所以基于品牌的價(jià)值維度，我們今年的大會(huì )就將主題定位“價(jià)值先行重塑品牌”，在新時(shí)代究竟品牌還有沒(méi)有用也是此次大會(huì )討論的重點(diǎn)?！?/p>
為什么說(shuō)是“價(jià)值先行，重塑品牌”？花濤解釋道“作為一個(gè)品牌你首先得有價(jià)值，你沒(méi)有價(jià)值，憑什么會(huì )有美譽(yù)度，消費者為什么會(huì )去消費，所以品牌一定是要有價(jià)值的，能夠比同類(lèi)產(chǎn)品更有特點(diǎn)、更優(yōu)秀、性?xún)r(jià)比更高，在品牌有了價(jià)值后才能想著(zhù)如何更好地去塑造、打造、運營(yíng)現有的品牌，讓它與時(shí)俱進(jìn)，滿(mǎn)足消費者需求，彰顯時(shí)代活力?！?/p>
談趨勢：場(chǎng)景迭代變化常在
2016年10月的阿里云棲大會(huì )上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售?！?/p>
在馬云做出預測的這些年，各種零售模式、消費場(chǎng)景迅速更迭，包括線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、全場(chǎng)景、零售數智化、社區營(yíng)銷(xiāo)等理論也層出不窮，同時(shí)也有新的技術(shù)手段不斷賦能零售、連鎖行業(yè)的發(fā)展，幾乎每一天都會(huì )有新的理論、新的營(yíng)銷(xiāo)方式提出。
花濤表示“可能我們不是行業(yè)內的人士，對周?chē)淖兓皇呛苊舾?，其?shí)每一年回頭看都不難發(fā)現我們身邊的變化其實(shí)非常大，而在這種變化之下我們很多的品牌越來(lái)越難過(guò)了?！?/p>
隨后他補充道，在如此快速變化、更迭的時(shí)代之下，企業(yè)尤其是要注意新模式、新技術(shù)的引用，避免落后太多。他說(shuō)道，在14年他第一次接觸區塊鏈，早先區塊鏈主要應用于金融領(lǐng)域、物聯(lián)網(wǎng)和物流領(lǐng)域、公共服務(wù)領(lǐng)域、數字版權領(lǐng)域以及保險等領(lǐng)域。5年之后，區塊鏈已經(jīng)開(kāi)始逐漸滲透到實(shí)體商業(yè)里面去了，現在更是有了逐步擴大的趨勢，建議每個(gè)企業(yè)、品牌去關(guān)注，那將是一個(gè)巨大的非常有意思的新物種。
展未來(lái)：緊隨市場(chǎng)擁抱未來(lái)
2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進(jìn)入5G商用元年。隨后，7月23日，我國第一款5G手機中興天機AXON10 Pro開(kāi)售；9月26日，深圳華強北第一個(gè)5G體驗街區正式啟幕……一系列商業(yè)應用正在快馬加鞭的到來(lái)。
作為具有變革性力量的新技術(shù)，5G所帶來(lái)的影響力是無(wú)可估量的，在各大科技企業(yè)角逐的同時(shí)，實(shí)體商業(yè)也在高度關(guān)注著(zhù)5G的進(jìn)程。
花濤告訴記者“協(xié)會(huì )在去年就開(kāi)始關(guān)注5G的發(fā)展進(jìn)程了，現在社會(huì )上也流行一句話(huà)“4G改變生活，5G改變社會(huì )”?；叵胛迥曛?，4G剛開(kāi)始使用，到現在給我們的生活帶來(lái)了多大變化，我們在4G的加持下產(chǎn)生了掃碼支付、網(wǎng)購、視頻通話(huà)等等新的生活方式。而今天隨著(zhù)5G的正式商用，在5G高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延技術(shù)的推動(dòng)下，我們在虛擬現實(shí)領(lǐng)域、人工智能領(lǐng)域、醫療、購物、出行等方面真的會(huì )有一個(gè)翻天覆地的變化。對于消費者、品牌方、企業(yè)我們所能做的就是一定要緊緊地跟隨趨勢擁抱未來(lái)?！?/p>
