今天，人們既關(guān)心“何時(shí)去旅游”，更關(guān)心“哪里值不值得游”?！爸挡恢档糜巍钡囊粋€(gè)重要判斷依據，就是旅游目的地有沒(méi)有文化韻味。
5月19日是“中國旅游日”，今年“中國旅游日”的活動(dòng)主題是“文旅融合，美好生活”。一天前的5月18日，中宣部在深圳召開(kāi)了文化與旅游融合發(fā)展座談會(huì )。正在深圳舉行的第十五屆文博會(huì )，在歷屆文博會(huì )中首次設立了“文化和旅游融合發(fā)展館”。以文塑旅、以旅彰文，使文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰，已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和方向。
古人崇尚“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，與此相應，當代人追求“詩(shī)和遠方”。對讀書(shū)和旅游的追求，其實(shí)就是對精神文化生活的追求。讓旅游更有文化內涵和人文特色，讓人們在旅游的同時(shí)增長(cháng)知識、品嘗文化、陶冶情操，得到如讀書(shū)一般的享受，需要推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。
文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)踐早已有之?！拔幕钆_，旅游唱戲”，可以說(shuō)是各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的普遍路徑。但隨著(zhù)人們對美好生活的需要不斷增長(cháng)，文化和旅游的融合發(fā)展成為一個(gè)日益緊迫的課題。今天，人們既關(guān)心“何時(shí)去旅游”，更關(guān)心“哪里值不值得游”?！爸挡恢档糜巍钡囊粋€(gè)重要判斷依據，就是旅游目的地有沒(méi)有文化韻味。2018年4月8日新組建的文化和旅游部正式掛牌，在引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊“詩(shī)和遠方終于走在了一起”的同時(shí)，更被各界寄予加速推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的期待。
文化和旅游融合發(fā)展，在神州大地上處處開(kāi)花。福建省推進(jìn)紅色文化、文化街區、工藝美術(shù)、山水演藝等與旅游融合發(fā)展，得到多方贊賞；在很早就叫響“文化+旅游”模式的深圳，我國第一家文化主題公園“錦繡中華”，一度以觀(guān)光游覽為主，從2001年開(kāi)始，挖掘、展示各地多彩的民俗文化，并經(jīng)常請來(lái)非遺文化匠人和各地民族歌舞團隊表演，在提升游客文化體驗的同時(shí)成為國內復游率頗高的知名景點(diǎn)；深圳市龍崗區甘坑客家小鎮，近年來(lái)重點(diǎn)推介承載了客家涼帽風(fēng)俗和織耕文化的形象“小涼帽”，將之融入小說(shuō)、繪本、動(dòng)畫(huà)、廣播劇、童謠歌曲和虛擬現實(shí)電影，引得游客紛至沓來(lái)，從原先一個(gè)臟亂差的地方變成了一處旅游勝地。
也應看到，“商業(yè)味濃、文化味淡”“有錢(qián)沒(méi)文化”，是一些旅游景點(diǎn)存在的弊病。有的地方硬搬、生造文化來(lái)裝點(diǎn)景區門(mén)面，讓游客興味索然；有的旅游景點(diǎn)花大價(jià)錢(qián)造了不少仿古建筑，但售賣(mài)的卻是沒(méi)有創(chuàng )意、缺乏特色的產(chǎn)品；有的旅游景點(diǎn)主打游樂(lè )設施和餐廳，歷史文化資源卻沒(méi)有得到好好挖掘和展示。這樣的旅游景點(diǎn)，不能給人多少文化享受，難以給人留下深刻印象，如不及時(shí)升級轉型，難免“門(mén)前冷落鞍馬稀”的命運。
神州大地是一片文化沃土。只要充分發(fā)掘和運用各地特色文化資源，旅游景點(diǎn)的文化味就能濃厚起來(lái)，“詩(shī)和遠方”就能在處處旅游景點(diǎn)中融為一體，讓人們在飽覽大好河山的同時(shí)得到文化、精神和情感的享受。（■深圳特區報評論員鄧輝林）
