品牌不僅意味著(zhù)市場(chǎng)競爭能力與產(chǎn)品增值潛力,更象征著(zhù)創(chuàng )新能力與高質(zhì)量發(fā)展的能力。
主題為“深圳品牌共贏(yíng)大灣區”的中國品牌日·深圳站暨第三屆“深圳國際品牌周”活動(dòng)在深圳啟幕,品牌成果發(fā)布是本屆深圳國際品牌周的重頭戲。日前,Brand Finance2019年中國最有價(jià)值500強名單正式發(fā)布,43個(gè)深圳品牌入圍,其中4個(gè)進(jìn)入前10。截至目前,“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng),已連續成功開(kāi)展16屆,共評選產(chǎn)生765個(gè)“深圳知名品牌”?！吧钲谥放啤焙汀皣H信譽(yù)品牌”已成為深圳亮麗名片。
5月10日是第三個(gè)“中國品牌日”。據悉,深圳國際品牌周已被納入全國2019年“中國品牌日”活動(dòng)序列,成為中國品牌交響曲的重要樂(lè )章。深圳品牌戰略開(kāi)花結果,既是深圳高質(zhì)量發(fā)展的標志,也為“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變做出了良好示范與積極探索。
品牌之于產(chǎn)品、企業(yè),具有至關(guān)重要的作用。名牌產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的功能即便一樣,價(jià)格卻可能差好幾倍,而時(shí)尚人物趨之若鶩的奢侈品,更是賣(mài)品牌。品牌的魔力,在企業(yè)端,更是大顯神威?？煽诳蓸?lè )公司創(chuàng )辦人阿薩·G·坎德勒敢于放豪言聲稱(chēng)即便自己的企業(yè)一夜燒毀也能東山再起,依仗的就是強大品牌的自信。品牌的力量,在深圳這片創(chuàng )新的沃土上,得到了有說(shuō)服力的驗證。765個(gè)“深圳知名品牌”所屬的765家企業(yè),僅占全市企業(yè)總數0.4‰,銷(xiāo)售額合計卻占到了全市銷(xiāo)售總額的45.91%、納稅額占39.23%、出口額占33.73%。品牌的偉力,可窺一斑。
品牌不僅意味著(zhù)市場(chǎng)競爭能力與產(chǎn)品增值潛力,更象征著(zhù)創(chuàng )新能力與高質(zhì)量發(fā)展的能力。作為改革開(kāi)放的先行區,深圳對品牌的力量知之甚深,很早便開(kāi)始謀劃與布局。深圳是全國唯一持續19年開(kāi)展品牌建設的城市。為助力打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的“深圳品牌”,深圳編制并獲批正式發(fā)布了《品牌培育指南》《品牌管理體系、要求及實(shí)施》《品牌價(jià)值評價(jià)》三項深圳地方標準,在全國率先建立起覆蓋了品牌培育、管理、評價(jià)與改進(jìn)全過(guò)程的品牌建設標準體系?！皹藴氏刃?、設計支撐、質(zhì)量引領(lǐng)、品牌帶動(dòng)、信譽(yù)保證”,深圳步步推進(jìn)品牌發(fā)展策略,為深圳品牌騰飛和“出?！眲?chuàng )造了有利條件,增強了深圳人的品牌意識,營(yíng)造出城市爭創(chuàng )名牌的濃厚文化氛圍。深圳品牌的崛起,也將為粵港澳大灣區品牌建設增光添彩,夯實(shí)深圳作為粵港澳大灣區核心引擎城市的經(jīng)濟與文化基礎。
創(chuàng )建品牌不易,保護品牌創(chuàng )建成果,維護健康純凈的公平市場(chǎng)環(huán)境,尤為重要。深圳實(shí)施最嚴知識產(chǎn)權保護,頒布了《深圳經(jīng)濟特區知識產(chǎn)權保護條例》,對于制售假冒偽劣名牌產(chǎn)品重拳出擊。去偽才能存真,對侵犯品牌合法權益的行徑保持零容忍、高壓態(tài)勢,就是用法治鼓勵創(chuàng )新。這不僅可以保證深圳品牌的純凈度,也彰顯深圳的開(kāi)放度,吸引更多的世界知名品牌放心到深圳來(lái),與深圳品牌爭芳斗艷,推動(dòng)深圳品牌提升國際競爭力、影響力與公信力。
接下來(lái)的一周,深圳將迎來(lái)品牌的國際盛宴,期待品牌的魅力競相綻放,不斷為深圳的高質(zhì)量發(fā)展注入新的智慧與活力。
■深圳特區報評論員趙強
