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購物節又來(lái)了？七成受訪(fǎng)青年表示只買(mǎi)需要的！

2018-10-25 09:42來(lái)源：中國青年報

61.1%受訪(fǎng)者青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費

“雙十一”購物節馬上就要到了，對于花樣繁多的購物節，有些年輕人非常理性，會(huì )考慮實(shí)用性和必要性，有控制地購物，有些年輕人消費依然沖動(dòng)。當下年輕人消費時(shí)考慮最多的是什么？對于越來(lái)越多的購物節，人們怎么看？

近日，中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對1969名18~35周歲的青年進(jìn)行的一項調查顯示，68.1%的受訪(fǎng)青年消費時(shí)看重性?xún)r(jià)比、自己的經(jīng)濟情況，58.3%的受訪(fǎng)青年會(huì )考慮實(shí)用性、必要性。61.1%的受訪(fǎng)者青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費。

68.1%受訪(fǎng)青年消費時(shí)看重商品性?xún)r(jià)比

朱迪（化名）是中國醫科大學(xué)學(xué)生，她消費時(shí)考慮最多的是商品性?xún)r(jià)比和自己的經(jīng)濟狀況?！耙驗橘徫锏拈_(kāi)支應該和自己的經(jīng)濟狀況相符，在經(jīng)濟情況允許的情況下去獲得質(zhì)量更好的商品。我比較看重生活的質(zhì)量，該花錢(qián)的地方我也不會(huì )節約”。

青年消費時(shí)考慮最多的是什么？調查顯示，68.1%的受訪(fǎng)青年看重性?xún)r(jià)比、自己的經(jīng)濟情況，58.3%的受訪(fǎng)青年會(huì )考慮實(shí)用性、必要性，45.9%的受訪(fǎng)青年看重外觀(guān)，認為自己喜歡就好，32.0%的受訪(fǎng)青年會(huì )注重是否流行和周?chē)说目捶ǎ?7.9%的青年看重是否是品牌。

對外經(jīng)濟貿易大學(xué)教授丁建臣認為，當代年輕人的消費存在東西部之間、城市與農村之間的差異，不同的人群差異很大，這與地區、職業(yè)、收入、家庭和個(gè)人等因素都有很大關(guān)系。

當下，電商和線(xiàn)下商場(chǎng)推出了越來(lái)越多的購物節，對此，70.4%的受訪(fǎng)青年認為是商家的營(yíng)銷(xiāo)手段，只買(mǎi)需要的商品；50.8%的受訪(fǎng)青年表示，如果確實(shí)有優(yōu)惠，會(huì )忍不住購買(mǎi)計劃外的商品；41.2%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得購物節太多，感到疲憊；8.2%的受訪(fǎng)青年認為購物節和平時(shí)沒(méi)什么差別。

廈門(mén)建發(fā)集團有限公司實(shí)習生張路認為，購物節的興起純粹是商家針對消費者消費的弱點(diǎn)而發(fā)起的購物系列狂歡節，“我并不否認購物節確實(shí)能夠帶來(lái)一定程度上的優(yōu)惠，但首先，購物節很多，這家開(kāi)完那家開(kāi)，不管我是不是在這個(gè)購物節購買(mǎi)，商品價(jià)錢(qián)都差不太多。其次，購物節這一類(lèi)宣傳對消費者會(huì )有感官上的刺激，通過(guò)價(jià)格差，消費者可能會(huì )購買(mǎi)很多用不上的商品。價(jià)格確實(shí)優(yōu)惠了，但我買(mǎi)得更多了，我實(shí)際支出還超出了原來(lái)的正常水平，所以很難說(shuō)到底是省錢(qián)了還是費錢(qián)了”。

“節慶是一種儀式，我們的生活離不開(kāi)儀式，購物節的興盛也體現了這一點(diǎn)?！比A東師范大學(xué)商學(xué)院副教授薛海波指出，不乏有商家抓住了消費者對節慶、價(jià)格和其他要素需求的心理，而自發(fā)設立一些商業(yè)味道比較濃的購物節。但購物節其實(shí)體現了一種商業(yè)文化，有價(jià)值和意義的購物節會(huì )隨著(zhù)時(shí)間發(fā)展而得以傳承和延續，一般的或無(wú)意義的購物節也會(huì )隨著(zhù)時(shí)間發(fā)展而消亡?！百徫锕澋脑O立一定要注重為廣大消費者所接受和推崇的文化意涵”。

61.1%受訪(fǎng)青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費

年輕人應建立什么樣的消費觀(guān)？調查中，61.1%的受訪(fǎng)青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費，60.5%的受訪(fǎng)青年認為要有理財意識和計劃，理性消費，39.7%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得不會(huì )花錢(qián)就不會(huì )掙錢(qián)，要趁年輕時(shí)對自己好些，15.1%的受訪(fǎng)青年認為消費水平代表身份地位，應多購買(mǎi)名牌商品。

“我國年輕人的支出，大部分是食物消費支出。知識和健康方面的支出的比例并不高，年輕人大多還是處于低端消費階段?！倍〗ǔ冀ㄗh年輕人多增加知識和健康方面的消費。

薛海波表示，消費觀(guān)是人們對待消費的態(tài)度、看法或觀(guān)點(diǎn)，它是個(gè)人價(jià)值觀(guān)、生活方式和消費能力等在消費方面的一種體現。由于人各不同，消費觀(guān)也允許存在多樣性，沒(méi)必要保持統一。不過(guò)，盡管消費觀(guān)存在不同，它們也有一定的共性。

他建議，年輕人在塑造或養成自身消費觀(guān)的同時(shí)，注意如下原則，即理性、自主、快樂(lè )、環(huán)保、親社會(huì )?！袄硇院妥灾鞑槐囟嗾f(shuō)，它反映了消費者能夠清楚地知道自己在消費中到底需要什么。無(wú)論是產(chǎn)品功能性?xún)r(jià)值，還是產(chǎn)品的情感性?xún)r(jià)值，抑或是象征性?xún)r(jià)值等，消費者能夠明確地知道自己需要什么?？鞓?lè )原則很重要，消費是為了滿(mǎn)足自我以達到快樂(lè )，而不是成為消費的‘奴隸’，為了消費而消費。理性、自主和快樂(lè )為內部視角，它體現了年輕人如何通過(guò)消費來(lái)滿(mǎn)足和提升自我。環(huán)保和親社會(huì )則為外部視角，它反映的是年輕人在消費時(shí)如何注意與自然和社會(huì )保持和諧關(guān)系。在消費時(shí)，年輕人應盡可能地考慮自身消費對低碳環(huán)保與可持續發(fā)展的影響，盡量避免自身消費對他人帶來(lái)不利影響或潛在干擾”。

受訪(fǎng)者中，00后占2.5%，90后占48.6%，80后占44.4%，70后占4.5%。男性占51.5%，女性占48.5%。（中國青年報·中青在線(xiàn)記者王品芝實(shí)習生顧凌文）

[責任編輯：方之穎]

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