廣州日報2021年3月19日訊 日前，頭頂光環(huán)的“國產(chǎn)美妝美國第一股”、完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了紐交所敲鐘之后的首份季度報：2020年第四季度財報及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。數據顯示，基于美國通用會(huì )計準則下，第四季度虧損超15億元。這不禁讓人懷疑：完美日記，還能完美下去嗎？
營(yíng)銷(xiāo)費用同比增兩倍
據逸仙電商發(fā)布的財報顯示，報告期間該公司實(shí)現了營(yíng)收大幅增長(cháng)：營(yíng)收達19.6億元，同比增長(cháng)71.7%；同期毛利13億元，同比增長(cháng)81.6%。然而，公司錄得的凈虧損也不容忽視：基于美國通用會(huì )計準則下的凈虧損則為15.31億元，而去年同期基于美國通用會(huì )計準則下的凈利潤為4620萬(wàn)元。對于公司業(yè)績(jì)，逸仙電商稱(chēng)，凈利潤虧損與公司加大品牌建設、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)以及線(xiàn)下門(mén)店投入有關(guān)。此外，新冠疫情也對業(yè)績(jì)造成了一定影響。
在完美日記品牌的崛起過(guò)程中，依托于社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)手段是其最重要的打法。從財報數據來(lái)看，逸仙電商仍然無(wú)法擺脫其對營(yíng)銷(xiāo)的深度依賴(lài)：第四季度營(yíng)銷(xiāo)費用支出13.8億元，較去年增了兩倍多，可見(jiàn)力度之大。
研發(fā)費用僅占1.3%
與高企的營(yíng)銷(xiāo)費用占比相對應的，是研發(fā)費用占比的嚴重不足。數據顯示，逸仙電商2020年第四季度的研發(fā)費用為2560萬(wàn)元人民幣，與該季度營(yíng)收19.6億元相比，占比約為1.3%。而作為完美日記一直對標的歐萊雅，根據其此前發(fā)布的2020年財報，其研發(fā)費用占比達到約3.4%。
暨南大學(xué)管理學(xué)院教授、廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(cháng)陳海權表示，隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)從傳統廣告轉向數字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)心理和消費者行為都在發(fā)生變化?！暗菭I(yíng)銷(xiāo)不能和產(chǎn)品分離，無(wú)論是什么樣的營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品能力才是最基本的。數字化營(yíng)銷(xiāo)更為精準，理應讓產(chǎn)品更好?！标惡嘟淌谡f(shuō)道。(記者龍樂(lè )樂(lè ))
