讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年9月16日訊（記者 常軍平） “萬(wàn)里無(wú)云鏡九州,最團圓夜是中秋?！敝星锲占坝跐h代,定型于唐朝初年,盛行于宋朝以后。是中國傳統的民俗節日。嫦娥奔月、吳剛伐桂、玉兔搗藥等這些美麗的傳說(shuō)也為這個(gè)節日添上了神秘色彩。

自古中秋就有賞月、吃月餅、玩花燈、賞桂花、飲桂花酒等習俗。早至宋代也有了“小餅如嚼月,中有酥和飴”的節令食品。

可隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展,好像中秋已經(jīng)失去了原有的味道。對于年輕人而言,中秋不過(guò)就是加個(gè)班,叫個(gè)餐,回家繼續葛優(yōu)癱;亦或是朋友圈里云賞月,視頻里面云團圓;即使回家過(guò)節也無(wú)聊,換個(gè)地方玩手機…….

金九月餅×柳青瑤尋味體驗官  尋遍中秋味

近日,金九月餅聯(lián)合天貓超級品類(lèi)日,為大家打造一場(chǎng)尋遍中秋味的活動(dòng),希望能給用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)節味的趣中秋。

金九月餅是中國十大月餅品牌之一,出自于中國月餅之鄉——吳川。對于月餅的制作,金九始終堅持選料上乘、精挑細作的制作方案,在小小的月餅里面,始終濃縮著(zhù)吳川人民的鄉情與自豪,更是讓廣大用戶(hù)體會(huì )到吳川人民的智慧與真誠。

今年中秋金九月餅推出的華燈初上禮盒,不僅僅是禮盒,還可以再改造成一個(gè)手提燈籠。蓋面的圖形提取了五仁月餅中五種果仁的外形作為設計元素,取出圓卡插上扇柄,就得到一把團扇,也寓意著(zhù)中秋團圓。

中秋團聚之際,吃完月餅后,年輕人可以一起玩燈籠,小孩子們在組裝燈籠的同時(shí),也可以了解到中華文化的博大精深。

金九中秋尋味官 #穿越異時(shí)空,尋遍中秋味#

此次金九月餅聯(lián)合派國風(fēng)頂流IP、國風(fēng)興趣大師——柳青瑤,發(fā)布品牌TVC《華燈初上》。柳青瑤化身為本次中秋節節味尋找官,帶著(zhù)金九華燈初上禮盒,#穿越異時(shí)空,尋遍中秋味#,把充滿(mǎn)節味的中秋節回來(lái)!

整個(gè)品牌TVC分為3個(gè)部分:敦煌石窟飛天舞、唐朝中秋團圓宴、回到現代中秋節出位。

視頻開(kāi)始,在神秘的敦煌石窟中,柳青瑤老師極具張力的演奏似乎喚醒了壁畫(huà)上的飛天,二維國風(fēng)動(dòng)畫(huà)展示飛天仙女獻上天選原料 “ 五仁 ” ,琵琶樂(lè )曲與飛天舞蹈結合出充滿(mǎn)敦煌文化的視覺(jué)盛宴。

第二部分,唐代鼎盛的宴會(huì )文化與月餅制作相結合,其樂(lè )融融的團圓氛圍將月餅烘托為整個(gè)宴會(huì )的主角。

最終將富有中秋節味的畫(huà)面放入禮盒華燈中,帶回現代。

其實(shí),無(wú)論是千年前的團圓家宴,還是現代社會(huì )家庭聚會(huì ),中國人的對中秋永遠祈求的都是“團圓”,無(wú)論過(guò)了多久,中秋節的闔家團圓,永遠是中國人永遠的追求和情懷。

抖音 x B站達人視頻種草,打造內容社交

窗前明月光,心里好無(wú)聊?舉頭望明月,低頭加個(gè)班?這是你平時(shí)中秋節的常態(tài)嗎?

今年中秋氛圍組請求出戰!開(kāi)啟抖音 x B站達人軟植入視頻種草,助力金九品類(lèi)日。

在抖音平臺,中秋尋味官柳青瑤在抖音上發(fā)布變裝視頻,拋出華燈初上禮盒,用戶(hù)帶天貓月餅品類(lèi)日tag+#華燈初上##中秋節味請就位#話(huà)題參加抖音挑戰賽。

變裝達人開(kāi)啟中秋變裝,產(chǎn)品評測達人對產(chǎn)品做綜合的測評、劇情達人搭建購買(mǎi)場(chǎng)景,夯實(shí)抖音達人種草矩陣,提前引導用戶(hù)關(guān)注中秋禮。還預埋、覆蓋全域百萬(wàn)量級達人回應話(huà)題參加挑戰,聚集更多傳播內容的產(chǎn)出。

截止,該抖音話(huà)題#中秋節味請就位#播放量達到4982.6萬(wàn)。

同時(shí)深耕年輕人聚集地b站平臺,與傳統文化興趣大師強強聯(lián)手,聯(lián)合KOC跟隨發(fā)布相關(guān)視頻,探尋傳奇的足跡,感受傳統文化的魅力。

在線(xiàn)下,選擇上海深圳大客流量的地鐵站,唐朝中秋節味海報出街,持續散發(fā)節味。讓用戶(hù)沉浸式體驗唐朝中秋節節味,吸引網(wǎng)紅打卡,大面積曝光,助力品類(lèi)日爆發(fā)。

在整個(gè)傳播活動(dòng)中,金九月餅從文化、產(chǎn)品、傳統等多維出發(fā),不僅僅是月餅,更喚起年輕人對傳統節日的回憶和向往。

金九情懷，悠久歷史文化的傳承與發(fā)揚

中秋吃月餅、和端午吃粽子、元宵吃湯圓一樣,是我國民間的傳統習俗。人們把月餅當做吉祥、團圓的象征。每逢中秋、皓月當空,闔家團聚,品餅賞月,談天說(shuō)地,盡享天倫之樂(lè )。

金九月餅是廣東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),手工制作技藝能夠追溯到清光緒年間。為推廣月餅的傳統文化,弘揚和傳承中秋民俗文化,金九月餅于2011年成立全國首個(gè)月餅博物館,致力于悠久歷史文化的傳承與發(fā)揚。

無(wú)論是漢服復興,亦或是傳統節日的就位,都可以看到如今中國民族的文化自覺(jué)和文化自信正在回歸,傳統文化對年輕群體也有著(zhù)極強感召力。

用戶(hù)年輕化,消費品質(zhì)化的當下,金九月餅在傳承傳統文化的同時(shí),也不斷推陳出新,進(jìn)行產(chǎn)品升級,以滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求。

金九月餅穿過(guò)歷史時(shí)空見(jiàn)證時(shí)代變遷,帶著(zhù)為中秋節保駕護航的使命,讓每一人都過(guò)著(zhù)充滿(mǎn)節味的中秋節。