讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年8月3日訊(記者 常軍平)東京奧運會(huì )正在如火如荼地舉行,奧運健兒在場(chǎng)上頑強拼搏、屢創(chuàng )佳績(jì),生動(dòng)詮釋了體育精神,點(diǎn)燃了無(wú)數人心中的奮斗激情和夢(mèng)想之火。在奧運健兒爭金奪銀的榮耀時(shí)刻背后,是訓練場(chǎng)上揮汗如雨的練習、積淀!蓄力數載,只為這一刻高光。

8月3日,新華社官微也為這種蓄力精神點(diǎn)贊鼓勁,向蓄力一代致以敬意和喝彩。文中,“蓄過(guò)的力,是此刻的光”尤其令人印象深刻,這句話(huà),和伊利今年?yáng)|京奧運傳播主題不謀而合。新華社的文章還指出,這種高光時(shí)刻不僅存在于運動(dòng)健兒身上,也可在普通年輕蓄力者蓬勃向上的生活中發(fā)掘到。

新華社官微致敬“蓄力一代”

“蓄力一代”,指的是那些為了宏遠理想而默默努力、積淀實(shí)力的奮進(jìn)群體。他們或許出身普通、才藝普通、智慧普通,卻摒棄世俗偏見(jiàn)、直面質(zhì)疑嘲諷,聽(tīng)從信念和夢(mèng)想的召喚,勇敢地挑戰自我、戰勝自我、超越自我,然后用十年如一日的默默蓄力,不斷攻堅克難,向著(zhù)夢(mèng)想進(jìn)發(fā)。這就是平凡又不凡的蓄力者,他們永遠保持拼勁、闖勁、干勁,相信“愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)”的信條,不斷追求卓越。

在今年的奧運賽場(chǎng)上,蓄力者的身影比比皆是。馬龍創(chuàng )造歷史,成為奧運會(huì )乒乓球男單衛冕第一人,收獲“超級全滿(mǎn)貫”的榮耀,但今天的超級馬龍,也曾經(jīng)歷過(guò)漫長(cháng)的低谷和質(zhì)疑。田徑選手蘇炳添,在8月2日創(chuàng )下被載入史冊的高光一刻,在百米飛人決賽中拿下第6名,讓全世界刷新了對于“中國速度”的認知,打破了黃種人的極限!而如今賽道上光芒萬(wàn)丈的他,也曾在訓練的跑道上無(wú)數次揮汗如雨!

蘇炳添在東京奧運百米比賽獲歷史性突破

蓄力,不僅是奧運健兒前進(jìn)的關(guān)鍵詞,也是無(wú)數普通年輕人的人生底色。他們在平凡人生里締造的不凡,同樣十分偉大。

有的年輕人以1小時(shí)10分31秒的成績(jì),跑進(jìn)2021北京半馬前五,拿下非職業(yè)第一的榮譽(yù),這光芒背后,離不開(kāi)日日夜夜對跑步的堅守與熱愛(ài);有位95后小姑娘身穿華美漢服、手持古韻古箏,在法國街頭讓中華之聲名揚四海,而這份示于眾人的自信之光,顯然也出于背后的閉門(mén)苦練;還有一位為夢(mèng)想遠航8年的95后勇敢小姑娘,見(jiàn)證了最純凈的星辰大海,對峙過(guò)一次次巨浪和礁石,這份堅定與勇敢,這種默默的蓄力前行,將是她年輕時(shí)代最美、最值得銘記的歷程……

蓄力精神值得稱(chēng)頌,蓄力人生也值得踐行,作為深入秉持奧運品質(zhì)多年的民族品牌伊利,也在奧運期間打出“蓄過(guò)的力,是此刻的光”這一鏗鏘有力的傳播主題詞,并通過(guò)多元化的發(fā)聲形式,宣揚蓄力精神,致敬“蓄力一代”,最終成功傳遞正能量,為蓄力者帶來(lái)極致鼓舞。

伊利在近期推出了5支講述普通蓄力者的故事的短視頻。他們或堅持埋頭苦干,或練習看似無(wú)用的街舞,或組團打競技手游等,因為種種原因,他們不被旁人理解,甚至被認為是“躺平”的一代,但殊不知這些年輕人是為心中的夢(mèng)想而堅定蓄力。最終,那名刻苦的職員獲得賞識,街舞者得以揚名,開(kāi)黑的幾個(gè)小伙子也在賽場(chǎng)上贏(yíng)得榮耀。這些基于真實(shí)原型的視頻說(shuō)明,蓄力者值得尊重,敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng),人生就會(huì )綻放光芒。

伊利還與蓄力人代表——李雪琴、騰格爾聯(lián)手,為蓄力人打造了一支勁曲。歌中熱力重復著(zhù)的“蓄力,蓄力,蓄力,MOVE!”,正是伊利與蓄力者們的獨特溝通語(yǔ)境,那便是:不必問(wèn)旁人質(zhì)疑、不必懼現實(shí)平白,請立刻開(kāi)始蓄力人生,向夢(mèng)想進(jìn)擊,行動(dòng)起來(lái)就對了。

廣受年輕人喜愛(ài)的“蓄力MOVE”

當目光聚焦于奧運,伊利還在東京奧運會(huì )開(kāi)幕期間,推出純牛奶、鮮牛奶系列產(chǎn)品的“東京奧運會(huì )國潮”限定包裝,馬龍、劉詩(shī)雯、蘇炳添等健將成為包裝設計上的核心主角,伊利用這種別出心裁的方式,向蓄力者致敬,為奧運健兒打call。

伊利推出限定國潮包裝展示

在奧運會(huì )舉辦期間,伊利也基于中國健兒在賽場(chǎng)的高光時(shí)刻,通過(guò)海報、短視頻等多元化的方式,為社會(huì )民眾頻傳捷報,深入弘揚蓄力精神,樹(shù)立正能量?jì)r(jià)值觀(guān),記錄這一幕幕載入人類(lèi)史冊的畫(huà)面。

伊利多元化組合傳播奧運捷報

最后,伊利還集結旗下所有品牌代言明星、運動(dòng)員,傾力打造了全明星蓄力天團,通過(guò)“把蓄力變成日?！薄靶钸^(guò)的力,會(huì )變成此刻的光”等核心主張,進(jìn)一步站在成功蓄力者的視角,去還原他們在逐夢(mèng)途中的堅定心態(tài)與努力執行,為年輕群體帶來(lái)感動(dòng)與共鳴,并助威中國奧運軍團。

5支蓄力視頻都以普通人作為主角,蓄力歌也唱出了普通蓄力者的心聲,種種助威奧運的切實(shí)行動(dòng)也收獲了社會(huì )認同……不難看出,伊利在奧運期間的系列“鼓勁”動(dòng)作,都是希望“蓄過(guò)的力,是此刻的光”這一年輕人的夢(mèng)想論,能激發(fā)更多人的積極行動(dòng)。

伊利所要傳遞的“光”,并非特指奧運金牌閃爍的光,對每一個(gè)普通年輕人來(lái)說(shuō),當他行動(dòng)起來(lái)、蓄力起來(lái)的那一刻,同樣是一個(gè)帶著(zhù)光的人。這些年輕的蓄力者不會(huì )在質(zhì)疑聲中動(dòng)搖,也不會(huì )因艱阻而停滯,他們在人生的賽場(chǎng)上,跑贏(yíng)了昨日平凡的自己,不斷積蓄能力、勇敢追逐,拿下了夢(mèng)想這塊人生金牌。

伊利在奧運時(shí)期宣揚蓄力精神,自身也從中能夠找到共鳴。連續十七年來(lái),伊利均以?shī)W運品質(zhì)服務(wù)奧運健兒和每一名普通消費者,用每一次的營(yíng)養補給,默默為全民提供“蓄力”,伊利通過(guò)堅守著(zhù)品質(zhì),將國民營(yíng)養健康視為心中最大的夢(mèng)想。

蓄過(guò)的力是此刻的光主題海報

不難看出,伊利對待夢(mèng)想的態(tài)度,與蓄力者們具有高度共通性,這是伊利選擇與蓄力者同行,發(fā)揚蓄力精神的初心所在,同時(shí)從品牌管理的層面上看,伊利顯然也打出了一套與品牌調性高度契合的傳播動(dòng)作。

伊利將傳播觸角深入融合東京奧運會(huì ),是再一次針對品牌資產(chǎn)年輕化的戰略落地,通過(guò)深入大奧運受眾圈層,直面18-25歲年輕群體,在締造品牌聲量的同時(shí),也表達了將繼續與年輕一代同行,關(guān)愛(ài)他們在營(yíng)養健康、精神意志、價(jià)值觀(guān)等方面的疊合需求,而種種舉措也已深獲年輕人的認同。

正如伊利所傳達的主題“蓄過(guò)的力,是此刻的光”那樣,伊利見(jiàn)證了蓄力的奧運健兒在賽場(chǎng)上光芒萬(wàn)丈,同時(shí)更愿見(jiàn)證新一代蓄力的中國年輕人,在各自不同的人生舞臺上,閃爍理想的光。