見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年4月25日訊（記者 常軍平）近日，京東超市與徐福記在東莞舉行戰略合作簽署儀式，雙方將在用戶(hù)運營(yíng)共創(chuàng )、C2M（用戶(hù)直連制造）新品共創(chuàng )、全域營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)共建、智能供應鏈中臺建設等方面強強聯(lián)合，通過(guò)數字化升級，助力休閑食品行業(yè)規模高速發(fā)展。與此同時(shí)，徐福記旗下 KitKat （奇巧）巧克力品牌也將納入京東新銳品牌計劃。徐福記憑借其豐富的產(chǎn)品品類(lèi)、前沿的產(chǎn)品研發(fā)等優(yōu)勢，成為京東超市糖巧品類(lèi)“艦長(cháng)”。
京東超市與徐福記簽署2021年戰略合作
自2015年徐福記入駐京東超市以來(lái)，雙方就已在新品、新用戶(hù)、新場(chǎng)景等多個(gè)維度進(jìn)行了探索與研究。2020年，結合京東超市的數據洞察，從消費者需求反向定制，徐福記聯(lián)合京東超市共同打造了10款C2M爆品。在2021年年貨節期間，雙方以年貨結合 IP的營(yíng)銷(xiāo)模式打破圈層，獲得了更多年輕消費者的認可，整體銷(xiāo)售額環(huán)比日常增長(cháng)16倍。在新消費場(chǎng)景上，徐福記緊抓婚禮糖巧的細分市場(chǎng)，聯(lián)合京東超市打造婚禮季活動(dòng)，借助“云備婚”概念帶動(dòng)品牌喜糖品類(lèi)成交額增長(cháng)200%。
京東零售集團消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理王曉軍表示，“徐福記擁有非常強大的產(chǎn)品線(xiàn)及集團實(shí)力，是京東超市緊密的合作伙伴。過(guò)往，雙方在產(chǎn)品定制、營(yíng)銷(xiāo)模式、用戶(hù)運營(yíng)等多方面進(jìn)行了一系列成功的合作，對達成核心戰略目標充滿(mǎn)信心?！?/p>
此次雙方的合作加深，是基于休閑食品市場(chǎng)年輕化趨新的消費理念變化，展開(kāi)品牌創(chuàng )新、新品共創(chuàng )發(fā)展策略的體現。2021年，徐福記與京東超市將以用戶(hù)消費需求為核心，依托徐福記多品類(lèi)的產(chǎn)品優(yōu)勢，打造以京東供應鏈能力為驅動(dòng)力的新品體系，共創(chuàng ) C2M （反向定制 ）產(chǎn)品，通過(guò)京東超市新銳品牌計劃助力新品牌新產(chǎn)品成長(cháng)，提升品牌在京東超市休閑食品品類(lèi)的滲透率，推動(dòng)品牌用戶(hù)年輕化、渠道多元化和產(chǎn)品精品化。
徐福記總裁蘇強表示，徐福記將在研發(fā)創(chuàng )新、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、市場(chǎng)資源投放等方面與京東超市加深合作，雙方營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)一步打通，共建營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，引領(lǐng)品類(lèi)線(xiàn)上數字化升級。
雙方將共建供應鏈中臺，打通品牌在京東到家、物競天擇、七鮮等渠道的供應鏈體系與京東主站的供應鏈體系的鏈接，提升供應鏈效率，打造全渠道供應鏈新模式，開(kāi)展即時(shí)消費領(lǐng)域的合作探索，為消費者帶來(lái)更快更便捷的消費體驗。2021年，雙方將共同推進(jìn)吃貨節、618、婚慶季、年貨節等多檔重磅量級營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落地。
京東超市與徐福記戰略簽約
此外， KitKat （奇巧）巧克力品牌也將加入京東超市新銳品牌計劃中。近年來(lái)作為在京東超市成長(cháng)起來(lái)的品牌 KitKat （奇巧），在休食品類(lèi)市場(chǎng)的增長(cháng)表現亮眼——其新潮年輕化的品牌特性迎合了新生代消費者的需求。借助于新銳品牌計劃，京東超市也將持續利用全渠道資源助力品牌實(shí)現從0到1的“質(zhì)的躍升”，共同為打造超級品牌的目標穩步向前。
業(yè)內認為，隨著(zhù)消費結構升級，對于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的要求也越來(lái)越高，企業(yè)需要加快數字化升級，緊抓消費市場(chǎng)的新需求，而零售平臺則希望能與品牌企業(yè)加強合作滿(mǎn)足更多樣化的用戶(hù)選擇，此次徐福記與京東超市合作不僅加強了其雙方在休食行業(yè)的資源優(yōu)勢，更有助于打造更多的細分市場(chǎng)領(lǐng)域，為消費者帶來(lái)更多更具品質(zhì)的商品和服務(wù)。
