見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月14日訊 日前，第三方機構星圖數據發(fā)布了《2020上半年中國線(xiàn)上B2C常溫液奶研究報告》。報告顯示，伊利B2C常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)規模以81.4%的增速，遠超行業(yè)60%的整體增速水平；線(xiàn)上市場(chǎng)份額上半年再度提升2.1%至28.5%，穩居全網(wǎng)行業(yè)第一。研報顯示，伊利線(xiàn)上所取得的傲人成績(jì)，源于其積極推進(jìn)全域布局管理，以用戶(hù)需求為中心提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏(yíng)得了廣大消費者的認可與信賴(lài)。
伊利電商上半年市占率近三成穩居行業(yè)第一
布局全域，618斬獲全網(wǎng)“八個(gè)第一”
步入2020年，伊利堅守“伊利即品質(zhì)”信條，借助大數據賦能布局全域，搭建起高效自主的電商業(yè)務(wù)管理體系，并著(zhù)手營(yíng)造以電商平臺為核心陣地輻射社交與內容平臺的電商全景業(yè)務(wù)生態(tài)，不斷提升電商業(yè)務(wù)運營(yíng)效率，為電商業(yè)績(jì)和市場(chǎng)份額的穩步增長(cháng)夯實(shí)基礎。
在剛剛結束的618全網(wǎng)購物節上，伊利通過(guò)媒介、內容、會(huì )員、用戶(hù)多維度精細化的運營(yíng)管理，全網(wǎng)常溫液態(tài)奶市場(chǎng)份額占比達31%，斬獲全網(wǎng)“八個(gè)第一”：全網(wǎng)市場(chǎng)份額第一、全網(wǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)第一、全網(wǎng)用戶(hù)規模第一、全網(wǎng)乳品爆款第一、全網(wǎng)高端有機第一、全網(wǎng)流量規模第一、全網(wǎng)直播帶貨第一、全網(wǎng)校園用戶(hù)增長(cháng)第一，持續領(lǐng)跑中國快消品市場(chǎng)。
洞察市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費者多元需求
在消費升級的趨勢下，伊利堅持聆聽(tīng)用戶(hù)需求，依托于創(chuàng )新中心并借助電商大數據技術(shù)，構筑了基于消費者需求的全網(wǎng)品質(zhì)評價(jià)體系，并實(shí)現在健康食品領(lǐng)域對消費者訴求做到及時(shí)響應。
一直以來(lái)，伊利運用大數據雷達平臺、智能交互全景全球產(chǎn)業(yè)鏈等模式，精準洞察目標消費人群，不斷加快重點(diǎn)產(chǎn)品口味、包裝及生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng )新升級節奏。此舉在提高電商消費者滿(mǎn)意度的同時(shí)，也有助于形成社交口碑傳播效應。財報顯示，伊利目前已構建了“伊利”母品牌及20余個(gè)子品牌的產(chǎn)品陣營(yíng)，其中安慕希、伊利純牛奶年銷(xiāo)售收入在200億元以上，金典、優(yōu)酸乳年銷(xiāo)售收入在100億元以上，有10個(gè)子品牌年銷(xiāo)售收入在10億元以上。同時(shí)，面對消費者日益增長(cháng)的健康需求，伊利還不斷加快品類(lèi)拓展，布局大健康產(chǎn)業(yè)，先后推出了植選豆乳、伊刻活泉、伊然乳礦輕飲等產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足消費者多元化營(yíng)養健康需求，打開(kāi)了新的增長(cháng)極。
伊利持續為消費者提供高品質(zhì)的營(yíng)養健康滋養
堅守品質(zhì)，超九成家庭選擇伊利
一直以來(lái)，伊利將品質(zhì)視為生命，致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品，將質(zhì)量管理工作戰略從“質(zhì)量領(lǐng)先3210戰略”升級為“品質(zhì)領(lǐng)先3310戰略”，聚焦“全球最優(yōu)品質(zhì)”，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，持續升級全球質(zhì)量管理體系，將嚴苛的質(zhì)量管控標準貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈，成果顯著(zhù)。
在此基礎上，伊利電商以模式創(chuàng )新與用戶(hù)體驗為核心，構建了新模式、數字化、全渠道以及更靈活的供應鏈，為快消品類(lèi)提供了電商發(fā)展新思路，成為電商品質(zhì)化體驗的領(lǐng)跑者。正是得益于此，伊利成為越來(lái)越多家庭的網(wǎng)購選擇，不僅在電商常溫液態(tài)奶市場(chǎng)份額上穩居第一，在凱度消費者指數《2020年亞洲品牌足跡報告》中，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數和近8次的購買(mǎi)頻次，連續五年位列中國市場(chǎng)消費者選擇最多的品牌榜首。
伊利連續五年位列中國市場(chǎng)消費者選擇最多的品牌榜首
未來(lái)，伊利將在董事長(cháng)潘剛“不創(chuàng )新，無(wú)未來(lái)”理念引領(lǐng)下，不斷優(yōu)化現有傳統渠道的服務(wù)能力，積極拓展電商模式、O2O到家等新零售渠道，為消費者帶來(lái)更好的消費體驗，朝著(zhù)“成為全球最值得信賴(lài)的健康食品提供者”的愿景聚勢前行。（常軍平）